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匡威北上廣推互動櫥窗,邀請你來訂制一雙Chunk Taylor

| | | | 2015-6-18 08:28

這次活動也是匡威今年開啟的“Made By You”全球宣傳企劃的一部分,他們搜集了世界各地具有個人特色的 Chunk Taylor 故事作為廣告的內(nèi)容。然而比起今年早些時候火了一陣子的三葉草 Stan Smith 復(fù)刻,匡威似乎并未掀起多大的聲浪。

比起耐克的 NikeiD 訂制球鞋,匡威盡管在大家的印象里有各種涂鴉款、限量款,但其實并沒有專門的訂制服務(wù)。這次他們推出的互動櫥窗算是部分解決了這個問題,盡管這只是一次營銷,不是長期業(yè)務(wù)。

互動櫥窗共有三塊,位于北上廣三座城市。不同于以往的數(shù)字屏幕導(dǎo)購、商品陳列等,用戶可以掃碼進(jìn)入這個系統(tǒng),上傳圖片來打造屬于自己的 Chuck Taylor 鞋款。而人品好的話,可以被實際生產(chǎn)出來(分享到社交平臺后點贊數(shù)前十)。這次活動也是匡威今年開啟的“Made By You”全球宣傳企劃的一部分,他們搜集了世界各地具有個人特色的 Chunk Taylor 故事作為廣告的內(nèi)容。然而比起今年早些時候火了一陣子的三葉草 Stan Smith 復(fù)刻,匡威似乎并未掀起多大的聲浪。

當(dāng)我去參觀位于上海的互動櫥窗的時候,機器因為出故障了無法使用,不過工作人員掏出手機向我展示,目前點贊數(shù)最高的原創(chuàng)鞋款有一千多個,第二名大概是三百多個。而就在我等待他們修復(fù)機器的時候,兩個打扮潮流、提著購物袋的年輕女孩路過,其中一個否決了另外一個進(jìn)匡威逛逛的提議。

匡威在活動宣傳中說,這是一次內(nèi)容傳播,通過提供增值服務(wù)來與消費者互動?墒沁@真的是消費者想要的嗎?廣告中那些“有故事”的鞋子和普通消費者的距離可能并沒有想象的那么近。

CONVERSE匡威 CONVERSE匡威 [ 品牌中心 ]

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