抓不住年輕人業(yè)績(jī)下滑 寶姿不做衣服要換條路走

“聽(tīng)到這消息有點(diǎn)震驚，雖然很多年沒(méi)逛了，但記憶很深，剛工作那會(huì)，大概2005年，第一次給老媽買(mǎi)了條寶姿的絲巾，記得都要七八百元，衣服買(mǎi)不起，那時(shí)都兩三千元起步，對(duì)于剛畢業(yè)的我來(lái)說(shuō)，只能艷羨地看看�！睂氉顺鍪�服裝業(yè)務(wù)的消息一經(jīng)發(fā)出，懷舊族們就出動(dòng)了，今年33歲的Lucy雖然不算忠實(shí)客戶，但對(duì)品牌還是有相當(dāng)認(rèn)知度的。

　　消息是6月1日發(fā)布的，寶姿時(shí)裝有限公司(Ports Design Ltd., 0589.HK)公布，以人民幣6億元出售時(shí)裝和服飾業(yè)務(wù)，以作為退出傳統(tǒng)的時(shí)裝服飾業(yè)務(wù)并進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的第一步，之后可能以人民幣24億元，出售時(shí)裝和服飾業(yè)務(wù)余下80%權(quán)益。寶姿表示，退出公司傳統(tǒng)的時(shí)裝及服飾業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)移公司的策略重心至其他行業(yè)——預(yù)計(jì)將為股東帶來(lái)更佳回報(bào)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)。

　　業(yè)績(jī)近幾年不看好

　　寶姿要換條路走走

　　在很多杭州女人的心目中，寶姿是最早接觸的“國(guó)際品牌”，以職業(yè)套裝和禮服聞名。“在上世紀(jì)90年代末期，能穿上寶姿的都是女強(qiáng)人級(jí)別的，比如公司老總、旅行社老板，因?yàn)橐路�很貴，2000元是起步價(jià)，3000多元是普遍的。而且因?yàn)樗齻兊墓ぷ餍枰�，一般兩三個(gè)月要換一次新套裝，所以生意非常好�！焙贾荽髲B相關(guān)負(fù)責(zé)人回憶寶姿的前世今生，“1996年12月寶姿進(jìn)入杭大，到現(xiàn)在快19年了。生意早過(guò)了巔峰期，但目前杭州大廈銷售還算平穩(wěn)�！�

　　錢(qián)江晚報(bào)記者了解到，寶姿今年4月在杭州大廈換了位置，因?yàn)榈赇伾��?jí)和形象改造，銷售還比去年同期略有增長(zhǎng)，但離鼎盛期當(dāng)然不好比。“2010年后就慢慢走下坡路了�！鄙虉�(chǎng)相關(guān)人士說(shuō)。

　　從股市上也能看出端倪，2007年至2008年初，寶姿股價(jià)曾一度在30港元左右震蕩，金融危機(jī)暴跌后2010年初仍達(dá)到近5年的25港元高位。但近三年該股股價(jià)一路下滑，在截至2014年6月30日的上半年，寶姿營(yíng)業(yè)利潤(rùn)按年下跌47.3%至2.05億元，凈利潤(rùn)為5,496.5萬(wàn)元，較比前一年同期1.397億元銳減60.7%。

　　放至全球，截至2014年6月30日，寶姿有門(mén)店327家，主要分布在中國(guó)內(nèi)地、香港、美國(guó)和加拿大，比2013年同期減少25家。所以在今年1月時(shí)，寶姿大股東就提出私有化，原因就在于這幾年業(yè)績(jī)很不好看。

　　昨天，錢(qián)報(bào)記者郵件寶姿香港相關(guān)負(fù)責(zé)人咨詢出售事件，對(duì)方的回復(fù)為“管理層決定不對(duì)這事項(xiàng)作任何回應(yīng)”，不過(guò)有知情人士悄悄透露“這實(shí)質(zhì)是個(gè)利好消息，但是目前不方便透露，后面大家會(huì)看到的。”寶姿專柜營(yíng)業(yè)員甚至驚訝回應(yīng)：“不是吧，被賣(mài)掉了？”商場(chǎng)方面則表示觀望：“被出售不代表品牌會(huì)消失，也要看接手方的能耐，未必是壞事吧�！�

　　傳統(tǒng)服裝業(yè)日子難過(guò)

　　抓不住年輕人，難免落寞

　　一代人心中的“國(guó)際品牌”寶姿究竟出身何處？“早幾年都叫‘國(guó)際品牌’，其實(shí)近年我們把它看做國(guó)產(chǎn)女裝的領(lǐng)軍人物，”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。寶姿1961年由創(chuàng)始人Luke Tanabe在加拿大港多倫多創(chuàng)立，1989年時(shí)在全球已有60多家專賣(mài)店。之后，陳啟泰家族買(mǎi)下寶姿70%的股權(quán)，成為最大股東。目前寶姿的衣服基本在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，設(shè)計(jì)師是外國(guó)團(tuán)隊(duì)。

　　寶姿進(jìn)入中國(guó)的契機(jī)也非常好，上世紀(jì)90年代，像樣的國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)還很少，第一代白領(lǐng)職業(yè)對(duì)具有高品質(zhì)設(shè)計(jì)的職業(yè)裝非常追捧。

　　但是好日子終會(huì)過(guò)去，自從快時(shí)尚的大量入侵，奢侈品的瘋狂布點(diǎn)，還有輕奢的崛起，類似寶姿這樣的定位就顯得尷尬了。記者在專柜看到，現(xiàn)在一條禮服裙基本在六七千以上，普通的三四千，一般的上衣也要兩千開(kāi)外。杭州大廈相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“雖然這幾年寶姿也做了改變，但目前它的客群年齡還是集中在35~45歲之間，對(duì)年輕人的吸引力不足�！�

　　“我大概10年前買(mǎi)過(guò)它的裙子，后來(lái)它一路漲價(jià)，漲到四五千時(shí)我就收手了，至今再?zèng)]進(jìn)過(guò)店鋪。”服裝搭配師青瑞在接受錢(qián)報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)，“它的第一批顧客差不多就是我們60后吧，但80后穿衣風(fēng)格和當(dāng)年的我們不同，她們不喜歡設(shè)計(jì)死板，而且大家對(duì)職業(yè)裝和禮服的需求沒(méi)那么中規(guī)中矩了。”

　　類似的情況在傳統(tǒng)服裝業(yè)都可見(jiàn)到，同是一代人記憶的Esprit如今也大不如前，2015財(cái)年上半財(cái)年凈利潤(rùn)暴跌50.5%，5月20日思捷環(huán)球發(fā)布財(cái)政預(yù)警，稱預(yù)計(jì)2015財(cái)年全年將“大幅度”虧損。曾經(jīng)國(guó)內(nèi)商場(chǎng)的標(biāo)配、促銷季的殺手品牌Only和Veromoda這幾年也被快時(shí)尚們打得找不著北。

　　“一個(gè)品牌20年差不多了，因?yàn)槿缃窨腿艘?jiàn)多識(shí)廣選擇多，老客年紀(jì)大了逐漸流失，年輕人可能看不上，銷售下滑是必然�！�

　　某商界人士分析，“所以做百年品牌很難，尤其是追求銷量的品牌更容易大起大落。未來(lái)的服裝業(yè)不可能有一家獨(dú)大。”