小犀牛被供貨商“圍困” 虎門服裝品牌建設(shè)須警惕三大“殺手”

產(chǎn)值高，品牌少，產(chǎn)品附加值低，是虎門服裝產(chǎn)業(yè)面臨的問題，服裝品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)

　　多年來(lái)，虎門鎮(zhèn)以服裝興鎮(zhèn)為戰(zhàn)略，創(chuàng)造了令當(dāng)?shù)厝蓑湴恋姆�裝產(chǎn)值，高峰時(shí)期也誕生了數(shù)十家知名服裝品牌，但隨著時(shí)間的推移，不少當(dāng)初響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放浦饾u沉寂，唯有少數(shù)品

　　牌能夠屹立不倒。

　　緣何一個(gè)品牌難以維系呢？虎門鎮(zhèn)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)表示，導(dǎo)致一些品牌消失的原因較多，但主要是對(duì)形勢(shì)判斷錯(cuò)誤、產(chǎn)品同質(zhì)化以及質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)等三方面。

　　如今，“小犀�！币鸦謴�(fù)生產(chǎn)，這個(gè)知名品牌尚未轟然倒塌，但虎門鎮(zhèn)服裝品牌建設(shè)仍任重道遠(yuǎn)。

　　童裝知名品牌廠被圍

　　6月起，虎門知名童裝品牌“小犀�！北还�應(yīng)商和加工廠堵門追討“貨款”風(fēng)波驟起，令從業(yè)者驚愕。

　　在外界看來(lái)，“小犀�！蓖�裝幾乎是虎門鎮(zhèn)童裝品牌的領(lǐng)軍者之一。其見證是2013年7月23日，虎門成立服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)童裝分會(huì)之時(shí)，該分會(huì)選舉產(chǎn)生的第一屆童裝分會(huì)會(huì)長(zhǎng)來(lái)自“小犀�！钡墓芾砣藛T。

　　不僅如此，“小犀�！痹�一度在虎門大道投下巨量廣告，成為當(dāng)時(shí)虎門主要干道的風(fēng)景線之一，而在虎門鎮(zhèn)童裝中心的品牌展示中心，“小犀牛”展示門店也占據(jù)較大位置。

　　一切向好的“小犀�！本壓纬霈F(xiàn)拖欠“貨款”風(fēng)波呢？東莞小犀牛服飾有限公司對(duì)外發(fā)布聲明稱，“因部分供貨商、加工商未能如期交付2014秋冬貨品或貨品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，本公司依照合約未如期支付貨款”。公司已于6月22日上午陸續(xù)恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　業(yè)界則盛傳，此次“小犀�！毕萑胭Y金鏈緊張，與經(jīng)營(yíng)者將資金用作其他行

　　業(yè)有關(guān)。

　　而記者從虎門鎮(zhèn)官方獲得的說法是，“小犀�！惫�司貨款風(fēng)波則是該企業(yè)經(jīng)營(yíng)不善，受困于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，貨款回籠較慢，從而相應(yīng)地拖延了支付加工廠和供應(yīng)商的貨款。

　　對(duì)于“小犀�！逼放扑�面臨的處境，有部分虎門鎮(zhèn)服裝從業(yè)者表示，不希望“小犀�！钡瓜拢�畢竟一個(gè)品牌培育需要花費(fèi)經(jīng)營(yíng)者太多的心血，也承載著當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展的門面作用，所謂一損俱損，一榮俱榮。

　　在應(yīng)對(duì)此次“小犀�！卑l(fā)展危機(jī)中，虎門鎮(zhèn)服裝產(chǎn)業(yè)管理部門相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在條件允許的情況下，政府會(huì)盡最大的努力扶持每一個(gè)品牌發(fā)展，盡可能地幫助其渡過難關(guān)，對(duì)小犀牛也是如此。

　　不過，該負(fù)責(zé)人同時(shí)也表示，“但是我們也應(yīng)該看到，品牌在市場(chǎng)發(fā)展過程中優(yōu)勝劣汰是自然而然的，不可避免，我們會(huì)引導(dǎo)扶持更多的品牌練好內(nèi)功，轉(zhuǎn)型升級(jí)，幫助其提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力�！�

　　童裝發(fā)展基石仍穩(wěn)定

　　2013年8月，虎門鎮(zhèn)委鎮(zhèn)政府出臺(tái)《關(guān)于大力扶持童裝業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》時(shí)曾透露，要鼓勵(lì)虎門童裝企業(yè)創(chuàng)建品牌，有計(jì)劃有步驟地培育一批國(guó)家級(jí)、省級(jí)童裝名牌。在此之后，虎門鎮(zhèn)外公開宣傳資料中，小犀牛與小虎憨尼、甲蟲屋、快樂繽尼等多家知名童裝品牌被作為典型品牌向外推介。

　　此次，“小犀�！憋L(fēng)波是否會(huì)對(duì)虎門鎮(zhèn)打造童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響呢？虎門鎮(zhèn)給出的答案認(rèn)為，“小犀牛”事件只是個(gè)案，大家對(duì)全行業(yè)的擔(dān)憂是多慮的。大家應(yīng)該看到，虎門童裝行業(yè)的整體形勢(shì)仍是好的，虎門童裝的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌素質(zhì)、研發(fā)能力、產(chǎn)業(yè)配套等都是同行業(yè)數(shù)一數(shù)二的，這是虎門童裝能夠繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　目前，虎門鎮(zhèn)在童裝發(fā)展領(lǐng)域，比較知名的虎門童裝品牌有瑪瑪米雅、三苑宜友、小虎憨尼、甲蟲屋、時(shí)尚世家、善童、柏惠信子、熊寶豆丁、機(jī)靈魚、歡呼小

　　馬、歐恰恰、快樂繽尼、越也、幼幼&娜娜等。上述企業(yè)發(fā)展形勢(shì)不錯(cuò)，都在走上坡路，在全國(guó)有穩(wěn)定的市場(chǎng)占有率。

　　其中，瑪瑪米雅、三苑宜友、小虎憨尼三家品牌還與富民集團(tuán)共同籌拍中國(guó)首部以產(chǎn)業(yè)為依托、以服裝品牌為形象、以旅游景點(diǎn)為背景的大型原創(chuàng)動(dòng)漫片《神秘的海島》。

　　據(jù)悉，《神秘的海島》計(jì)劃總投資3800萬(wàn)元，預(yù)計(jì)今年內(nèi)在央視少兒頻道黃金時(shí)間播出。該片致力于將虎門品牌的童裝形象融入到動(dòng)畫片內(nèi)，并植入虎門威遠(yuǎn)島等著名場(chǎng)景，通過動(dòng)畫片的宣傳和播放，提升知名度，擴(kuò)大影響力，帶動(dòng)虎門童裝業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展，并拍攝同名電影在全國(guó)院線上線。

　　到2013年底，虎門擁有童裝企業(yè)700多家，約占全鎮(zhèn)服裝服飾企業(yè)總數(shù)的35%，年產(chǎn)值約90億元，年銷售額約190億元，并且虎門被評(píng)為“中國(guó)童裝名鎮(zhèn)”稱號(hào)。

　　服裝知名品牌比較缺乏

　　產(chǎn)值高，品牌少，產(chǎn)品附加值低，是虎門服裝產(chǎn)業(yè)面臨的問題。虎門鎮(zhèn)一直在致力打造服裝知名品牌商標(biāo)，但此做法仍需再發(fā)力。

　　數(shù)據(jù)顯示，至2014年底，虎門有服裝服飾注冊(cè)商標(biāo)50000多個(gè)，但服裝服飾企業(yè)累計(jì)只獲得中國(guó)馳名商標(biāo)2個(gè)，中國(guó)名牌產(chǎn)品3個(gè)，國(guó)家免檢產(chǎn)品12個(gè)，廣東省名牌產(chǎn)品13個(gè)，廣東省著名商標(biāo)10個(gè)。

　　虎門鎮(zhèn)品牌建設(shè)始于上世紀(jì)，在上世紀(jì)90年代中期，虎門鎮(zhèn)政府明確提出了“服裝興鎮(zhèn)”的發(fā)展戰(zhàn)略，開始引導(dǎo)和鼓勵(lì)服裝企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)，走品牌發(fā)展之路，并在全國(guó)鎮(zhèn)一級(jí)行政區(qū)率先提出“對(duì)獲得國(guó)家、省、市名牌或名標(biāo)的企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)”。1999年，虎門全面啟動(dòng)“品牌工程”，使虎門的服裝業(yè)從品牌形象、質(zhì)量、企業(yè)素質(zhì)到市場(chǎng)營(yíng)銷和人才吸納，都得到充分的提

　　高。2002年，虎門鎮(zhèn)政府出臺(tái)《虎門鎮(zhèn)名牌名標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，并逐步將有關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)措施整合，形成了《虎門鎮(zhèn)名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略工作方案》等一系列政策體系，全力扶持服裝企業(yè)建品牌、創(chuàng)名牌。

　　在以純的示范、政府的扶持、協(xié)會(huì)的服務(wù)作用下，虎門服裝企業(yè)品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，形成了爭(zhēng)創(chuàng)品牌、創(chuàng)名牌的熱潮，大量服裝企業(yè)將發(fā)展目標(biāo)從“量”的積累提升到“質(zhì)”的飛躍，從短期的利潤(rùn)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)移到打造名牌名標(biāo)、提升品牌附加值上，使虎門服裝進(jìn)入了全速發(fā)展階段。

　　服裝品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)

　　進(jìn)入21世紀(jì)，虎門服裝由“量”的積累發(fā)展到“質(zhì)”的飛躍，由低層次的規(guī)模擴(kuò)張到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整提高，由無(wú)牌、貼牌發(fā)展到自立品牌、創(chuàng)造名牌，成為享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的服裝名鎮(zhèn)，尤其是自2006年虎門鎮(zhèn)開始實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略以來(lái)，虎門服裝的品牌隊(duì)伍不斷發(fā)展壯大，虎門服裝發(fā)展也步入高峰期，相繼出現(xiàn)以純、依米奴、衣訊、伊韻兒、溫純、松鷹、莎其貝爾、狐仙、森域、灰鼠、異鄉(xiāng)人等一批知名的服裝品牌。

　　不過，這些服裝品牌中，一些品牌的明星光芒逐漸暗淡。虎門鎮(zhèn)服裝辦有關(guān)負(fù)責(zé)人分

　　析了其中導(dǎo)致一些品牌消失的三個(gè)主要原因：一是品牌對(duì)行業(yè)形勢(shì)判斷失誤，高估了行業(yè)態(tài)勢(shì)，擴(kuò)張過于迅猛，戰(zhàn)線拉得過長(zhǎng)，如灰鼠；二是品牌自身定位不夠清晰，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，如異鄉(xiāng)人；三是品牌質(zhì)量意識(shí)不強(qiáng)，產(chǎn)品品質(zhì)把關(guān)不嚴(yán)，如森域。

　　該負(fù)責(zé)人表示，上述企業(yè)的發(fā)展教訓(xùn)也對(duì)服裝經(jīng)營(yíng)者起到了警醒作用。隨著技術(shù)不斷革新，在新時(shí)期，虎門服裝正逐步由“制造”向“智造”轉(zhuǎn)變，虎門鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府正大力推動(dòng)服裝服飾產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變依靠低成本、低價(jià)格

　　實(shí)現(xiàn)大銷量的經(jīng)營(yíng)模式，提倡服裝服飾企業(yè)“個(gè)轉(zhuǎn)企、小升規(guī)”，鼓勵(lì)更多企業(yè)做大做強(qiáng)，發(fā)展電子商務(wù)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)、質(zhì)量、品牌、附加值的不斷提升，引導(dǎo)推動(dòng)服裝服飾業(yè)向原創(chuàng)設(shè)計(jì)、自主品牌、時(shí)尚源頭轉(zhuǎn)變，使虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)明顯提質(zhì)提升。

　　據(jù)虎門鎮(zhèn)服裝辦統(tǒng)計(jì)，目前，以純、衣訊、三苑宜友、露蒂詩(shī)等近百個(gè)有較高知名度和區(qū)域影響力的服裝品牌，形成了“金字塔”形的服裝品牌架構(gòu)，逐漸成為華南地區(qū)最具凝聚力和影響力的區(qū)域服裝品牌中心。

　　不過，在服裝產(chǎn)業(yè)觀察者看來(lái)，除了以純等幾個(gè)少數(shù)品牌外，如何讓其他品牌成為公眾熟知的知名品牌，其建設(shè)道路任重道遠(yuǎn)。