英國快時(shí)尚品牌New Look明年要把中國變成第二大市場

分享到： | | | | 2015-6-8 08:29

在剛剛公布2014年財(cái)報(bào)中，New Look宣布計(jì)劃到明年3月，將在中國增加40家門店。目前New Look在國內(nèi)只有30家門店，對于中國市場來說，New Look來得非常遲。直到2014年2月，在H&M的密度已經(jīng)能比肩肯德基時(shí)，New Look才把中國第一、二家門店同時(shí)開在了上海的龍之夢購物中心和北京國瑞購物中心。

也許你還沒怎么聽過這家叫New Look的英國快時(shí)尚品牌，不過未來一年，你會有更高幾率在北京、上海等地的街頭看見它。

New Look在全球擁有的超過800家門店，其中絕大部分都是在英國，價(jià)格與H&M相當(dāng)——以連衣裙為例，平均價(jià)格在200元人民幣左右。

不過New Look集團(tuán)在財(cái)報(bào)中對夏季稍早時(shí)段的銷售情況表示很滿意，并指出中國市場這一財(cái)年的銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁。除了開設(shè)實(shí)體店，去年9月New Look還在天貓商城平臺上開設(shè)了網(wǎng)店。

而與之相對的是，New Look此前剛剛結(jié)束了在俄羅斯和烏克蘭的相關(guān)業(yè)務(wù)。在品牌目前全球擁有的超過800家門店中，英國本土市場占了569家。而2016財(cái)年計(jì)劃新增的80家門店中，有40家將開設(shè)在中國，另有40家會分別設(shè)在波蘭和法國，英國本土只會繼續(xù)翻新店面，以及引進(jìn)新的零售概念。按照門店數(shù)量來算，新的擴(kuò)張計(jì)劃立即使中國成為的集團(tuán)第二大目標(biāo)市場。

除了計(jì)劃增設(shè)店面擴(kuò)張以外，集團(tuán)還計(jì)劃拓展自己的男裝品類，并為此從H&M 挖來了Christopher Englinde擔(dān)任品牌的男裝全球總監(jiān)。

事實(shí)上，New Look剛剛才換了新老板——南非私募股權(quán)公司Brait SE于上月以19億英鎊收購了該集團(tuán)90%的股權(quán)。Brait SE發(fā)布公告表示，NewLook在法國、德國、尤其是中國等國際市場的增長前景是吸引其投資的原因之一。截至3月28日的2014財(cái)年內(nèi)，New Look集團(tuán)的稅前利潤達(dá)5060萬英鎊，同比上漲了144.4%。

然而，New Look在快時(shí)尚競爭已經(jīng)變得非常激烈中國，顯然無法取得太多優(yōu)勢了。好的鋪位早被H&M、優(yōu)衣庫和Zara等瓜分得七七八八，而且和它們相比，New Look的擴(kuò)張勢力元不算算浩大。在今年早些時(shí)候，H&M曾表示計(jì)劃今年在全球開設(shè)400家新的實(shí)體店，并提及“繼續(xù)擴(kuò)大現(xiàn)有市場，尤其是美國和中國”；而優(yōu)衣庫截止2015上半財(cái)年，在中國大陸的門店數(shù)也持續(xù)擴(kuò)張，達(dá)到了340家。

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