闊腿褲正流行緊身牛仔褲過時了嗎 Levi’s不這么認為

分享到： | | | | 2015-7-10 08:59

“當(dāng)我們在做調(diào)研的時候，有些實際情況是這樣的：有些人會告訴我們他們從來不穿有彈性的牛仔褲，” Levi’s 的首席產(chǎn)品研發(fā) Karyn Hillman 說，“但當(dāng)我們覺得她會選擇有曲線的款式時，她就認定 skinny 更適合她�！�

牛仔褲很受歡迎。根據(jù)研究公司 Mintel 的研究，4 個美國女人中就有 1 人至少有 10 條牛仔褲。問題是這些牛仔合身嗎？并非如此。接受調(diào)查的三分之二的人表示，她們從未發(fā)現(xiàn)一條完美的合身的牛仔。

Levi’s 最近發(fā)布了一個新系列的 skinny 牛仔褲，就是那種緊身包臀有彈性的性感款型。

在發(fā)布之前，Levi’s 的設(shè)計團隊用訪談和試穿的方式，在亞洲、歐洲、美國市場做了調(diào)研，去搞清楚什么樣的牛仔褲才是女性消費者最喜歡的，更重要的是，以及什么是她們真正需要的。

時尚雜志們盤點認為，近 30 年以來，牛仔褲的流行大致有 3 個階段。90 年代初期錐形褲被靴型牛仔褲替代，接下流行 skinny ，現(xiàn)在又開始流行大褲腳的 pendulum 。

“當(dāng)我們在做調(diào)研的時候，有些實際情況是這樣的：有些人會告訴我們他們從來不穿有彈性的牛仔褲，” Levi’s 的首席產(chǎn)品研發(fā) Karyn Hillman 說，“但當(dāng)我們覺得她會選擇有曲線的款式時，她就認定 skinny 更適合她。”

經(jīng)過兩年的調(diào)查研究，Karyn Hillman 和他的團隊堅信，盡管有大褲腳的 pendulum ，但 skinny 還未過氣。

在現(xiàn)在的牛仔褲市場，快時尚生產(chǎn)的牛仔褲屬于牛仔褲低端，好看，使用便宜的牛仔面料。中端市場，Levi’s 有競爭對手 Madewell。而在牛仔品牌的高端市場，Levi’s 有專門的復(fù)古款，價位在 300 美元左右。除了這些時尚品牌之外，還有一個巨大的休閑品牌市場。近來，休閑褲的 Legging 式樣的出現(xiàn)對牛仔產(chǎn)品有所挑戰(zhàn)。

2014 年 Levi’s 凈收入上漲了 2% 到 48 億美元，但是毛利率下降。Levi’s 認為是打折引起毛利率下降。2015 年第一季度 Levi’s 有些掙扎，美國市場的銷售額比去年同期下降了 8% ，為 5.74 億美元。

作為牛仔品牌里的前輩，Levi’s 有自己的優(yōu)勢。現(xiàn)在的消費者仍然很癡迷這個品牌的復(fù)古產(chǎn)品，但這次的 700 S 是希望去吸引更多的人。Levi’s 做了三種式樣的 skinny ，超級 skinny ，高腰 skinny ，還有直筒和靴型牛仔褲。為此，他們還請來了音樂人 Alicia Keys 來做這個系列的宣傳。

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