Burberry上季度零售額增長8% 本財(cái)年將開15–20家店

英國奢侈品集團(tuán)Burberry于7月15日發(fā)布了2015/2016財(cái)年第一季度(2015年4月1日–6月30日)業(yè)績快報(bào)，關(guān)鍵數(shù)據(jù)如下：

　　零售額4.07億英鎊，按不變匯率同比增長8%(按實(shí)際匯率同比增長10%)，低于分析師平均預(yù)期的4.14億英鎊，也低于2014/2015財(cái)年下半年同比13%的增幅

　　可比銷售額同比增長6%，大體與分析師平均預(yù)期一致，但仍不及去年同期的12%增幅以及2014/2015財(cái)年的9%增幅

　　數(shù)字化創(chuàng)新在移動(dòng)客戶端的推動(dòng)下繼續(xù)領(lǐng)先

　　可比銷售額具體分析

　　亞太地區(qū)可比銷售額呈現(xiàn)低個(gè)位數(shù)下降：香港“持續(xù)充滿挑戰(zhàn)性的奢侈品市場(chǎng)環(huán)境”使該地區(qū)可比銷售額進(jìn)一步走弱，呈兩位數(shù)下降;中國大陸可比銷售額呈低個(gè)位數(shù)增長;相比之下日本市場(chǎng)雖然規(guī)模不大，卻取得了異常高速的增長

　　不過其它地區(qū)的增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)抵消了亞太地區(qū)的整體低迷：EMEIA(歐洲、中東、印度及非洲)地區(qū)可比銷售額呈兩位數(shù)增長，特別是法國、意大利和西班牙旅游奢侈品消費(fèi)者的強(qiáng)勁需求;美洲地區(qū)可比銷售額也取得了高個(gè)位數(shù)增長

　　集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官CarolFairweather在電話會(huì)議上表示，香港和澳門市場(chǎng)占Burberry總銷售額(含零售和批發(fā))10%，香港市場(chǎng)約80%的銷售額是由游客貢獻(xiàn)的，其中大部分來自中國大陸，但是現(xiàn)在情況變了，兩地的緊張關(guān)系以及人民幣兌歐元走強(qiáng)，驅(qū)使大陸游客轉(zhuǎn)向歐洲或者亞洲其它地區(qū)旅游。

　　CarolFairweather說道：“對(duì)于香港，目前我們調(diào)整了市場(chǎng)方向，主要以本地消費(fèi)者為目標(biāo)。”她還指出，這個(gè)挑戰(zhàn)不是Burberry獨(dú)自面臨的，而是屬于整個(gè)奢侈品行業(yè)，宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)每個(gè)人來說都具有不確定性，其它奢侈品牌也是一樣。

　　匯豐銀行年初的一份報(bào)告顯示：中國人為奢侈品銷售額貢獻(xiàn)了近三分之一，而其中三分之二以上來自中國消費(fèi)者的海外消費(fèi)。對(duì)于Burberry而言，中國消費(fèi)者為集團(tuán)總銷售額貢獻(xiàn)了30–40%。CarolFairweather認(rèn)為中國消費(fèi)者的消費(fèi)能力依然很強(qiáng)，“只要他們繼續(xù)消費(fèi)就行，在哪兒都好�！�

　　2015/2016財(cái)年展望

　　今年5月，受外匯波動(dòng)以及香港市場(chǎng)需求低迷，Burberry降低了2015/2016年的利潤預(yù)期。過去三個(gè)月Burberry股價(jià)已經(jīng)下降了9%。在最新發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)中，Burberry對(duì)全年預(yù)期維持不變：

　　零售：隨著2015/2016財(cái)年將有15–20家主線門店開業(yè)，同時(shí)也有類似數(shù)量的門店關(guān)閉，預(yù)期總零售額呈低個(gè)位數(shù)增長

　　批發(fā)：集團(tuán)預(yù)期截至2015年9月30日的上半財(cái)年，總批發(fā)收入在不變匯率下與去年同期保持一致(3.17億英鎊)。除美容業(yè)務(wù)外，預(yù)期批發(fā)收入將呈現(xiàn)低個(gè)位數(shù)下降;美容業(yè)務(wù)(主打批發(fā)，零售和數(shù)字渠道作補(bǔ)充)按不變匯率預(yù)期增長10-15%

　　零售/批發(fā)利潤：集團(tuán)表示，如果匯率保持在當(dāng)前水平，預(yù)期2015/2016財(cái)年的利潤(含零售和批發(fā))將比2014/2015財(cái)年高出2000萬英鎊。Burberry希望借此增長抵消區(qū)域的不平衡發(fā)展，尤其是香港的不利局面。

　　特許經(jīng)營業(yè)務(wù)：由于日本的授權(quán)到期，按不變匯率計(jì)算，預(yù)期2015/2016財(cái)年總授權(quán)收入將比2014/2015財(cái)年(6800萬英鎊)下降約40%。

　　Burberry首席執(zhí)行官兼首席創(chuàng)意官ChristopherBailey表示：“雖然外部環(huán)境仍然充滿挑戰(zhàn)，不過我們會(huì)繼續(xù)致力于開拓各渠道、地區(qū)和產(chǎn)品的增長機(jī)會(huì)�！�