銷(xiāo)售業(yè)績(jī)持續(xù)疲軟 Prada加入奢侈品降價(jià)大軍

面對(duì)奢侈品的降價(jià)大潮以及難言理想的業(yè)績(jī)，始終堅(jiān)守價(jià)格的Prada終于放下最后的高傲。奢侈品牌Prada日前宣布對(duì)包含中國(guó)在內(nèi)的多個(gè)地區(qū)進(jìn)行調(diào)價(jià)，服裝、箱包等部分主營(yíng)商品均在調(diào)價(jià)行列。業(yè)內(nèi)人士分析指出，調(diào)價(jià)或因業(yè)績(jī)低迷不振，市場(chǎng)壓力已經(jīng)大到讓Prada不得不走這一招。

　　部分商品大降價(jià)

　　本次調(diào)價(jià)波及了Prada幾乎全部領(lǐng)域。記者致電北京Prada專(zhuān)柜了解到，此次Prada對(duì)包括服裝、箱包、其他飾品等20%的商品進(jìn)行了調(diào)價(jià)。對(duì)于調(diào)價(jià)的原因，工作人員表示，“是Prada在全球范圍內(nèi)的季度正常調(diào)價(jià)，主要為了同匯率持平”。

　　有傳言稱(chēng)，此次Prada經(jīng)典三角LOGO標(biāo)的商品漲幅達(dá)到20%。對(duì)此，工作人員表示，“比較而言，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)多為降價(jià)，國(guó)外市場(chǎng)則多為提價(jià)，調(diào)價(jià)幅度并不固定”。據(jù)介紹，其中一款包由1.8萬(wàn)元降至1.6萬(wàn)元，調(diào)價(jià)幅度約為11%，超過(guò)一般奢侈品5%-7%的調(diào)價(jià)范圍。但工作人員并未告知具體產(chǎn)品。

　　在華業(yè)績(jī)壓力大

　　調(diào)價(jià)或因Prada銷(xiāo)售業(yè)績(jī)持續(xù)疲軟。Prada 2014年財(cái)報(bào)顯示，Prada年收入凈額為3.55億歐元，較2013年3.59億歐元下滑1%。在一季度中，Prada并未參與到奢侈品降價(jià)大潮中，而是選擇擴(kuò)充商品品類(lèi)，如增加高端商品和輕奢品等。但一季度的收益凈額和利潤(rùn)卻并未有所改觀。

　　財(cái)報(bào)顯示，今年一季度Prada收入凈額為0.83億歐元，同比上漲6.5%，其中亞太區(qū)銷(xiāo)售凈額0.31億歐元，同比增長(zhǎng)0.6%。然而，盈利主要依靠歐元升值，按固定匯率計(jì)算，Prada在亞太地區(qū)一季度收益凈額實(shí)際上分別減少5.4%和17.2%，集團(tuán)凈利潤(rùn)同比驟降44.2%。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，內(nèi)地赴港旅游人數(shù)減少，導(dǎo)致香港市場(chǎng)不景氣；內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)則步入寒冬。在Prada大中華區(qū)，今年一季度銷(xiāo)售凈額約為0.2億歐元，下跌19.2%，成為業(yè)績(jī)下滑的重災(zāi)區(qū)。

　　調(diào)價(jià)是必然

　　Prada為緩解業(yè)績(jī)壓力曾采取多種措施。通過(guò)開(kāi)店來(lái)增加品牌曝光度，在4月初的年度投資者會(huì)議上也曾發(fā)布新計(jì)劃，但效果不理想。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，此次調(diào)價(jià)可能是Prada為緩解業(yè)績(jī)持續(xù)走低的壓力。Prada在財(cái)報(bào)中表示，毛利下降因地理及產(chǎn)品組合較為不利， Prada意識(shí)到亞太地區(qū)尤其是大中華區(qū)給整體業(yè)績(jī)?cè)斐傻木薮髩毫�，從而選擇國(guó)外商品提價(jià)、國(guó)內(nèi)商品降價(jià)的不同策略。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)、奢侈品領(lǐng)域?qū)＜抑苕帽硎�，平衡全球價(jià)格體系、讓更多消費(fèi)者回到更具有戰(zhàn)略意義的中國(guó)市場(chǎng)是Prada國(guó)內(nèi)外不同調(diào)價(jià)方式的落腳點(diǎn)。

　　早在3月初，斯沃琪、勞力士、百達(dá)翡麗、卡地亞等多個(gè)奢侈品牌已經(jīng)在歐元區(qū)進(jìn)行調(diào)價(jià)。對(duì)Prada 7月才針對(duì)部分商品調(diào)價(jià)的行為周婷認(rèn)為，“可能是集團(tuán)決策速度慢，或者是市場(chǎng)壓力已經(jīng)大到不得不調(diào)的時(shí)候”，她認(rèn)為，市場(chǎng)上有多個(gè)打折渠道，調(diào)價(jià)不過(guò)是時(shí)間問(wèn)題。