為了用 Rihanna，彪馬差不多用了 3.57 億歐元

分享到： | | | | 2015-7-28 08:52

去年，Rihanna 成了彪馬的全球大使和創(chuàng)意總監(jiān)。有人對(duì)彪馬的這一決定表示質(zhì)疑，因?yàn)槿虼笫购蛣?chuàng)意總監(jiān)畢竟是兩個(gè)功能很不一致的角色。一個(gè)是在外拋頭露面引領(lǐng)潮流的角色，另一個(gè)角色則可能需要宅在工作室認(rèn)真做設(shè)計(jì)。

為了和 Rihanna 合作，彪馬用了一大筆錢。

周五彪馬發(fā)布的的財(cái)報(bào)顯示，其第二季度的營(yíng)業(yè)開支增加了 20.4% ，達(dá)到了 3.57 億歐元，大部分是因?yàn)楹?Rihanna 以及阿森納隊(duì)的合作。

但是這筆錢似乎花得很值。

財(cái)報(bào)顯示：彪馬第二季度銷售額增加了 7.6% ，達(dá)到了 7.73 億歐元。

彪馬的首席執(zhí)行官 Bjørn Gulden 表示，公司的良好業(yè)績(jī)主要得益于鞋類產(chǎn)品銷售良好，比去年同期增加了16.2% 。其中鞋類產(chǎn)品中跑步、訓(xùn)練和運(yùn)動(dòng)風(fēng)的銷量拉動(dòng)。但服裝和配飾的銷售額增幅不大，都在 3% 左右。

今年下半年，第一個(gè) Rihanna 參與的系列將會(huì)推出。盡管，她不是彪馬這一季銷售額增加的唯一原因，但是自她加入彪馬以來(lái)，彪馬的業(yè)績(jī)有了明顯提高。

開云集團(tuán)旗下的彪馬，早就不是耐克和阿迪達(dá)斯的對(duì)手。2013 年，耐克和阿迪達(dá)斯的銷售額分別為 260 億和 200 億美元，而彪馬銷售額僅約為 40 億美元。彪馬想要振興品牌很多年了。雖然不能像耐克或者阿迪那樣大而全，重視細(xì)分市場(chǎng)的彪馬鎖定在足球、跑步、高爾夫等領(lǐng)域，并且足球依然將是彪馬的重中之重。

彪馬在財(cái)報(bào)中表示，近期的目標(biāo)仍然是打造“世界最快的體育品牌”的品牌。3.57 億歐元占到了彪馬第二季度銷售額的一半左右，也就是說(shuō)彪馬很注重對(duì)市場(chǎng)的投入。

不過(guò)，可能錢花太多，盡管銷售額增加，這一季彪馬的凈虧損仍然有 330 萬(wàn)美元。

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