Tory Burch 在巴黎最時髦的高檔購物街開了一家旗艦店

在巴黎高定時裝周的當口，Tory Burch 在巴黎 Rue Saint-Honoré 大街上新開了一家面積達到 4200 平方英尺（約合 400 平方米）的旗艦店。

這條街已經(jīng)是巴黎最時髦的高檔購物街，不僅聚集了精品酒店，還有大量的奢侈品門店，比如 Max Mara，Valentino，Mulberry 和 Furla 等。而這也是 Tory Burch 位于歐洲大陸上的第八家旗艦店。

巴黎旗艦店的內(nèi)部以海水泡沫的深綠和灰白色作為主打色，配以擁有漂亮花紋的地毯和墻紙。第一層主要擺設了皮具產(chǎn)品，藍白色的中國瓷器邊上放上閃閃發(fā)光的手包和鞋子，在黃銅燈具下顯示出豪華的氣派。較高的樓層則是一些家居用品，還有配飾、手表和珠寶系列的陳設，成衣也能在這里找到。貴賓室則被設置在五樓。

“對于全球時尚和奢侈品行業(yè)而言，巴黎都是一個非常重要的城市�！逼放苿�(chuàng)始人Tory Burch 這樣對 WWD 說。因為并未上市，外界無法得知品牌的經(jīng)營數(shù)字。但據(jù)市場估計，品牌在國際市場上的收入占據(jù)總收入的 30%，其中歐洲占到 10% 左右。

“亞洲和歐洲會是我們接下來擴張市場的重點，那里有廣闊的市場�！� 不過，Tory Burch  也表示在擴張上會更為謹慎。今年的開店計劃覆蓋城市有布拉格、圣地亞哥、開羅、科威特和香港等。

去年 11 月 17 日，Tory Burch 在上海嘉里中心開設了全球最大旗艦店，并推出了包含 20 件單品的獨家中國系列。旗艦店樓高兩層，設計跟所有店鋪一樣都是主打家居情調(diào)，墻上貼著 Tory 親自設計的壁紙及掛上她鐘愛的青花瓷裝飾（和巴黎旗艦店風格一致）。成衣區(qū)又特設 Tory's Corner，擺放古典大理石壁爐及大沙發(fā)，希望展現(xiàn)給顧客更全面的生活方式。

早在 2008 年，Tory Burch 就以代理批發(fā)的方式進入法國市場。但第一家直營店的開設則是在五年前，店鋪位于羅馬。目前在法國的門店數(shù)量為 12 家，也有電子商務服務。和同行相比，擴張得并不快�！斑@不是一場比賽�！� Burch 希望在選址上更有重點。

在 Tory Burch 的電商網(wǎng)站上有大量的法國客戶購物，同時，位于巴黎的老佛爺百貨和另一個同樣著名的多品牌集合店 Le Bon Marché 中，Tory Burch 也有著很好的銷售業(yè)績。這些市場表現(xiàn)令 Tory Burch 認為是時候來表明自己的市場主張了�！俺�此之外，巴黎還是旅游購物的重點城市�！彼麄兺瑯佣⒅鴣碜詠喼藓蜌W洲各地的游客們的錢包。

Tory Burch 下一個比較大的動作是，將于今年 9 月在紐約開設運動線的第一家門店。“這將會是高端運動，會推出瑜伽、慢跑、網(wǎng)球和高爾夫運動的產(chǎn)品。”同時，Tory Burch 也強調(diào)這不會是品牌的副線，Tory Sport 會擁有自己的網(wǎng)站和分銷渠道。

Tory Burch 無論在設計上還是運營模式上，都令人想到 Coach 和 Michael Kors 這兩個近來不斷被唱衰的輕奢品牌，他們都以激進的開店速度和較大力度的折扣而著名。

2013 年，Michael Kors 在全球共有約 400 家門店，與 Coach 的 450 家相若。因為品牌定位和搶奪市場等原因，其僅僅一個月的更新速度導致了很大庫存壓力�！八�見即所得”的營銷策略，導致了過分“觸手可及”的負面效果——這本來是 Coach 的營銷概念，但現(xiàn)在公司已經(jīng)開始“品牌調(diào)整”。

Tory Burch 目前看起來還在品牌上升期，是否和 Coach 和 Michael Kors 走出相似的路徑，有待觀察。