輕奢搶占運動市場 Tory Burch運動品牌Tory Sport上市

運動風潮席卷全球吸引各個層次的品牌搶占市場。最新加入的是悶聲躋身美國輕奢巨頭的設計師品牌Tory Burch LLC。

籌備兩年半之久的Tory Burch 功能運動服飾獨立品牌Tory Sport 即將上市。設計師Tory Burch 選擇在其11年前創(chuàng)立同名品牌的紐約Elizabeth Street 257號店址為Tory Sport 開設游擊店，torysport.com 專屬在線銷售網站也會同步上線，而固定門店將于明年3月在第五大道129號開業(yè)。該品牌將不會在Tory Burch 專賣店或百貨公司專柜出售，但已經與某百貨公司洽談了進駐的事項。

Tory Burch 接受WWD 訪問時透露洛杉磯已經在Tory Sport 的擴張版圖內，未來亦有可能進駐舊金山、佛羅里達州和德克薩斯州，最終該品牌將打入日本和英國等海外市場。

涵蓋跑步、瑜伽、網球、高爾夫和游泳等運動領域的Tory Sport 服裝、包袋、鞋履、小件皮具制品以及配件售價介于55-550美元，定位偏向高端，首個系列共有151個款式，256個SKU。風格復古時尚的該品牌兼顧功能性，面料均擁有快干、吸濕、防水和防曬等不同功能。

Tory Burch 強調Tory Sport 并非為了追隨當前“運動休閑”潮流而設立，而是為真正參與運動又具有強烈時尚觸覺的女性而打造的一個全新概念和美學，因此品牌甚至擁有新的logo。她拒絕披露該品牌的銷售預期，只表示希望能夠賣得一件不剩。

Tory Burch LLC 近年積極拓展核心產品之外的品類來促進業(yè)務增長，不僅與Estee Lauder Companies Inc. (NYSE:EL) 雅詩蘭黛集團合作推出香水和化妝品，更聯(lián)合Fossil Group Inc. (NASDAQ:FOSL) 進軍手表市場力撼主要競爭對手Michael Kors Holding Ltd. (NYSE:KORS) 。品牌也跟風踏進了可穿戴設備領域，攜手加州科技公司Fitbit ，為Fitbit 的健康追蹤器產品Fitbit Flex 設計制作配件；首個男裝系列今年初亦已上市

市場估計多向發(fā)展的Tory Burch LLC 今年收入將超過10億美元。不過這一數(shù)字據(jù)悉在2013年就已經達到�！度A爾街日報》援引知情人士稱Tory Burch LLC 2013年收入超10億美元，并正以接近20%的速度增長，當中1/4的銷售來自美國以外的國際市場。現(xiàn)在品牌在全球設有163間獨立專賣店，海外門店占據(jù)86間，百貨公司專柜超過3,000個，未來品牌將會深化在歐洲和亞洲的擴張。

在今年初的最新一輪股權置換中，Tory Burch LLC 得到35億美元的估值，較其兩年前22.5億美元的估值增長56%。美國輕奢行業(yè)的整體放緩以及今年全球股市的劇烈震蕩導致Tory Burch LLC 已上市的主要競爭對手市值大幅下滑，跌幅高達23%-43%。規(guī)模與Tory Burch LLC 接近的Kate Spade Co. (NYSE:KATE) 目前市值僅剩30億美元，而美國輕奢行業(yè)兩大巨頭Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 和Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳的市值分別縮水至85億美元和81億美元。

為進一步拓展全球業(yè)務，成立于2004年的Tory Burch LLC 去年9月聘請了Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 前總裁、首席營運官和執(zhí)行副主席Roger Farah 為聯(lián)合首席執(zhí)行官，與出任主席兼首席執(zhí)行官的Tory Burch 共同領導品牌發(fā)展。獲委任為公司董事會成員的Roger Farah 同時入股了Tory Burch LLC。

Roger Farah 的加入再次引起投資者對于Tory Burch LLC 上市的猜測，不過Roger Farah 與Tory Burch 均推翻了這個可能性，他們當時表示現(xiàn)階段公司財務穩(wěn)健、現(xiàn)金充足、投資者不急于套現(xiàn)，因此希望業(yè)務可以有機發(fā)展而又不需要向公眾交代。消息稱部分股東劍指今明兩年內上市，亦有股東希望等到2017或2018年才推向公開市場。