New Balance進(jìn)軍女性運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng) 創(chuàng)建新生產(chǎn)線

分享到： | | | | 2015-9-5 10:55

據(jù)New Balance日前召開(kāi)的發(fā)布會(huì)，該品牌正在創(chuàng)建一條新的生產(chǎn)線，計(jì)劃進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈的運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)。New Balance正計(jì)劃向超過(guò)一百多萬(wàn)名美國(guó)女性郵寄產(chǎn)品目錄。9月8日，這項(xiàng)針對(duì)女性顧客、價(jià)值數(shù)百萬(wàn)美元的活動(dòng)將正式展開(kāi)。

在運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)中，露露檸檬（Lululemon）正高居榜首，但是現(xiàn)在，New Balance也開(kāi)始對(duì)女性運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)大力投資。

這份72頁(yè)的產(chǎn)品目錄鼓勵(lì)消費(fèi)者下載手機(jī)應(yīng)用“Blipp”，體驗(yàn)真實(shí)的購(gòu)物經(jīng)歷。New Balance還在這份目錄中以敘事的方式，講述了該生產(chǎn)線的深度與廣度。該目錄的目標(biāo)受眾被New Balance女性部門的全球市場(chǎng)主管Norma Delaney稱之為“都市運(yùn)動(dòng)女性”，是24-34歲的女性。她認(rèn)為，這些女性“最可能是大學(xué)運(yùn)動(dòng)員，也最可能在運(yùn)動(dòng)方面、社會(huì)方面、職業(yè)方面仍然非�；钴S”。

看中女性運(yùn)動(dòng)生意的不只New Balance。Under Armour也曾憑借芭蕾獨(dú)舞者M(jìn)isty Copeland出演的針對(duì)女性的產(chǎn)品廣告而一度成為實(shí)力強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。維多利亞的秘密（Victoria's Secret）的運(yùn)動(dòng)部門也獲利頗豐。甚至是迪克體育用品（Dick's Sporting Goods）也曾想要在該領(lǐng)域與露露檸檬一較高下。

Norma Delaney在發(fā)布會(huì)上說(shuō)：“New Balance女性代表著‘我們將運(yùn)動(dòng)女性放在我們的工作中心’這個(gè)理念——我們100%為她所激勵(lì)，100%為她所服務(wù)�！�

本年早些時(shí)候，New Balance曾隆重推出一個(gè)代表勇敢無(wú)畏精神的全新品牌平臺(tái)——Always in Beta，向顧客展示New Balance不僅是勇于接受新科技的弄潮兒，同時(shí)也是高級(jí)運(yùn)動(dòng)人士的最佳選擇。

而此次發(fā)布會(huì)表明，New Balance并沒(méi)有停下前進(jìn)的步伐。

今年早些時(shí)候，彭博社（Bloomberg）報(bào)道，近年來(lái)，New Balance增長(zhǎng)迅速，其增長(zhǎng)速度甚至超過(guò)了耐克（Nike）。在過(guò)去五年中，New Balance的年平均收益增長(zhǎng)了15%，而耐克的年平均收益值增長(zhǎng)了10%。

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