一直走大眾路線的周大福要走高端了?

一件由507.55卡IIA級“庫里南遺產(chǎn)”鉆石毛坯打造出來的珠寶作品上周在香港面世，這件名為“裕世鉆芳華”的作品由24顆鉆石做成，其中最大的一顆DIF鉆石重達104卡。在全球奢侈品業(yè)衰退的當下，很難想象這是由一直走大眾化路線的周大福珠寶打造的。

周大福珠寶集團主席鄭家純在接受《第一財經(jīng)日報》專訪時稱，在零售業(yè)不景氣的情況下，公司可以趁機整頓自身的實力，此次推出這件獨一無二的珠寶，主要是為了向市場證明，周大福盡管都是大眾化的商品，如果市場有做高端珠寶的需求，公司也可以隨時利用手頭資源做好。

隨著日韓游的逐漸火爆，香港的零售業(yè)也進一步出現(xiàn)下滑，根據(jù)香港政府統(tǒng)計處數(shù)據(jù)顯示，香港零售數(shù)據(jù)連續(xù)五個月下跌，2015年7月零售業(yè)總銷貨價值約為376億港元，同比下跌2.8%，其中珠寶首飾、鐘表及名貴禮物的銷貨價值同比下跌5%，令市場非常擔(dān)憂。

鄭家純在接受記者專訪時稱，香港的零售業(yè)受很多因素影響，包括目前內(nèi)地經(jīng)濟增速放緩、旅客安排的政策以及人民幣貶值等，但市場大環(huán)境的改變是企業(yè)無法控制的，所以周大�？梢猿蒙�意不太好的時候，整頓自己的實力，比如做好貨品設(shè)計、手工制作、服務(wù)等方面，盡量做到最好。

目前，周大福續(xù)約的店鋪中，都有20%至30%的減租，鄭家純認為擴充公司業(yè)務(wù)應(yīng)該適應(yīng)大環(huán)境的步伐，如果市場需求大，就可以擴充快一些，而如果需求開始變小，就可以擴充慢一些，他透露，周大福未來可能會關(guān)閉部分店鋪，以順應(yīng)目前市場形勢的變化。

鄭家純稱，此次推出“裕世鉆芳華”，將藝術(shù)與珠寶相結(jié)合，一方面是為了循序漸進擴充業(yè)務(wù)，證明公司能夠在有高端業(yè)務(wù)需求的時候挺身而出，另一方面也顯示出周大福作為鉆石專家，在品牌設(shè)計上擁有雄厚實力。

周大福也曾經(jīng)在2014年推出過“暹粒.璀璨光映”高端珠寶系列，并在2014年10月進行拍賣，鄭家純透露，此次推出的“裕世鉆芳華”是獨一無二的，不會像過往的高端產(chǎn)品一樣拍賣出售。

不過，有分析人士認為，周大福珠寶的“大眾化”形象深入人心，要進入高端市場絕非易事。而根據(jù)環(huán)球管理顧問公司麥肯錫報告，全球珠寶品牌包括蒂芙尼和卡地亞在市場上占有率已經(jīng)有20%，其余還有80%的市場還需要等待不同的大大小小的品牌去競爭。

目前全球珠寶業(yè)的銷量為1480億歐元，麥肯錫預(yù)測，這個數(shù)字將以每年5%至6%的幅度健康增長，直至2020年將達到2500億歐元的水平。

鄭家純對接下來的零售業(yè)有充分信心，他指出，香港零售業(yè)和每一個經(jīng)濟體一樣，都有自己的周期，長遠來看，香港和內(nèi)地經(jīng)濟都會不錯。從周大福的角度來看，目前內(nèi)地的零售業(yè)比香港的情況還要強勁很多，盡管目前人民幣貶值，但對周大福的影響也非常有限。

鄭家純稱，內(nèi)地零售市場還會透過電商渠道去打通，目前周大福來自內(nèi)地電商的收入占比為2個百分點，鄭家純預(yù)計未來三至五年其占比達到5個百分點。而且主要會以1000元左右的平價產(chǎn)品為主。不過鄭家純強調(diào)，高端的珠寶市場還是不能靠電商來擴展，因為目前消費者會更傾向于看到摸到的方式來購買高端珠寶。