全城熱戀接連關店 創(chuàng)始人萬子紅賣品牌模式屢敗

從開業(yè)到借殼上市，北京全城熱戀鉆石商場(下稱全城熱戀)只用了一年時間，這在北京零售企業(yè)中極為罕見，野蠻生長背后，該公司的經(jīng)營風險逐漸顯露出來 ，據(jù)北京商報1月22日報道，國瑞城購物中心的全城熱戀二店已關門，目前全城熱戀僅存一店。

資料顯示，2012年，開業(yè)一年的全城熱戀憑借母公司萬成控股有限公司的一系列收購案，借殼上市，公司為中國公共醫(yī)療(控股)有限公司，股票代碼08116.HK。目前，股票所屬企業(yè)更名中國幸福投資(控股)有限公司。

北京商報報道指出，全城熱戀董事長萬子紅建立商業(yè)項目后，一般不通過長期持有、培育品牌獲得利潤或升值，而是通過營銷，將項目賣出獲利，并非一般“做品牌”的路徑。

值得注意的是，之前由萬子紅運營的，“每克拉美鉆”和“女人街”也同樣難逃被轉讓的命運。

全城熱戀持續(xù)收縮 北京僅存一家

據(jù)北京商報1月22日，全城熱戀持續(xù)收縮，開業(yè)四年多的全城熱戀國瑞城店已經(jīng)撤店。

根據(jù)調查，全城熱戀在北京雙井富力廣場、國瑞城購物中心、西單商業(yè)街和悠唐購物中心開有門店。其中，悠唐店2014年關閉，西單店被一家名表城取代。據(jù)知情人士透露，這家全城熱戀已撤店一年多。

一度營銷廣告鋪天蓋地的全城熱戀，走到了消逝邊緣。品牌創(chuàng)立之初，全城熱戀雙井店位于富力廣場3層，營業(yè)面積3000平方米。如今，這家賣場已經(jīng)搬到四樓，面積也大幅縮水。

2012年，剛滿周歲的全城熱戀憑借母公司萬成控股有限公司的一系列收購案，借殼上市，公司為中國公共醫(yī)療(控股)有限公司，股票代碼08116.HK。目前，股票所屬企業(yè)更名中國幸福投資(控股)有限公司。

根據(jù)該企業(yè)去年11月發(fā)布的三季報，全城熱戀在京擁有3家門店，除北京市場外，在沈陽、成都也有經(jīng)營店鋪。財報內容并未提及上海、山東等地的門店。不過，百度地圖信息顯示，除了北京，全城熱戀還在上海、成都、沈陽等6地開設7家門店。北京商報記者調查了解到，上海華盛大廈店、溫州新國光店、牡丹江店目前營業(yè)中;沈陽興隆大奧萊內店正在裝修，工作人員表示，“1月底營業(yè)面積不變，但經(jīng)營模式會有所轉變，品類會減少，再開業(yè)只賣裸鉆”;成都富力廣場店和上海月星環(huán)球港店電話則一直無人接聽;昆山中茵世貿廣場店的電話已停機。

根據(jù)媒體公開報道，早在全城熱戀借殼后，就有知情人士曝出，公司已經(jīng)將上海地區(qū)品牌經(jīng)營權出售。當時，全城熱戀董事長萬子紅回應稱：“北京沒有加盟，但其他地區(qū)不方便透露。”

萬子紅導演“上市解套法”?

值得注意的是，全城熱戀鉆石商場創(chuàng)始人萬子紅之前持有的多個商業(yè)項目，也都難逃培育成名后被販賣的命運。

2011年，宣稱帶領企業(yè)3年內上市的萬子紅，將每克拉美鉆石商場出售。此后，其不僅攜一干中高層離開了，還建立了一家和每克拉美鉆石商場模式基本類似的鉆石賣場。

更早之前，曾因萬子紅的運營一度紅遍大江南北的“女人街”也同樣難逃被轉讓的命運。

從2011年3月開業(yè)到借殼上市，全城熱戀鉆石商場只用了短短一年時間，這在北京零售企業(yè)中極為罕見。

據(jù)贏商網(wǎng)2012年報道，萬子紅在接受采訪時，并不避諱借殼上市的首要目的是融資。他認為，“鉆石平價賣場這種模式，只有插上資本的翅膀才能走得更遠，上市之后可以開更多新店是可以肯定的”。這也驗證了其此前要打造鉆石界的“蘇寧、國美”，以及在北京“瘋狂開店”的說法。盡管一再追問，但他并不愿透露具體的融資金額。如果按照萬子紅此前的計劃，全城熱戀鉆石商場今年將在北京布局8家門店，如果如約再開4家門店，這可能需要上億元的資金。

在業(yè)界看來，全城熱戀鉆石商場借殼上市并非單純?yōu)榱巳谫Y。一位不愿透露姓名的鉆石品牌高管表示，企業(yè)上市將是在供應商面前提高話語權的良機。以往，大型量販鉆石賣場和供應商的賬期大多為一個月，成為上市公司后，賬期很可能延長數(shù)月。如此一來，企業(yè)手頭的流動資金就會大大增加，有助于更快擴張。

商業(yè)咨詢師劉暉認為，萬子紅打造的全城熱戀鉆石商場等項目大多依托于一種商業(yè)模式，即上市解套法：創(chuàng)新出可行的商業(yè)模式后，通過投入一定資金，將該品牌培育成知名品牌后退出;新的商家接盤后，尋找風險投資，最終實現(xiàn)上市。這一套商業(yè)流程，實際就是最終將經(jīng)營風險轉嫁給股民。

事實上，多數(shù)北京零售企業(yè)對上市抱謹慎態(tài)度。瑞恩鉆飾名店總經(jīng)理薛雷說，上市是一個企業(yè)發(fā)展的開始，如果沒有核心競爭力盲目上市將對企業(yè)發(fā)展帶來負面影響。同時，他也并不認同借殼上市的做法。

持同樣觀點的還有每克拉美鉆石商場總裁郝毅。他說，企業(yè)應該用實際銷售數(shù)據(jù)和品牌影響力成為上市零售企業(yè)的一員。因為，上市是一把雙刃劍。如果有了資金后盲目擴張，反而會傷害品牌。