JNBY的微信公眾號(hào)如何領(lǐng)銜時(shí)尚圈？

分享到： | | | | 2016-10-20 09:54

2015年JNBY微信商城上線，這年JNBY在內(nèi)容上將文案與商城進(jìn)行鏈接，語(yǔ)言風(fēng)格上越來(lái)越互聯(lián)網(wǎng)化，如Duang!三十個(gè)免費(fèi)彩蛋等你搶~、嘿M(fèi)orning！JNBY夏品（shopping）騷動(dòng)起來(lái)等。2016年加入電臺(tái)欄目，內(nèi)容主要是邀請(qǐng)達(dá)人來(lái)解讀服裝個(gè)性時(shí)尚潮流、風(fēng)格搭配等，而在這年，直接使用禮券、有獎(jiǎng)互動(dòng)、節(jié)日香囊、代金券、紅包等促銷(xiāo)信息來(lái)引流的內(nèi)容增多。

日前，江南布衣集團(tuán)旗下女裝品牌JNBY的微信公眾號(hào)在中國(guó)十大女裝微信公眾號(hào)影響力排行榜中居首位。記者查看JNBY微信公眾號(hào)獲悉，JNBY在內(nèi)容的打造上注重欄目的設(shè)置，以及結(jié)合旅行、攝影、美食、建筑等藝術(shù)，來(lái)展現(xiàn)身邊人身邊事對(duì)時(shí)尚文藝的態(tài)度等。

中國(guó)十大女裝微信公眾號(hào)影響力排行榜

　　據(jù)了解，目前，在JNBY服務(wù)號(hào)上能看到的第一條微信內(nèi)容發(fā)于2013年2月17日，剛開(kāi)始JNBY打造了一個(gè)《每周精選》欄目，每周進(jìn)行推送，內(nèi)容主要為線下宣傳新品上架。

　　同年8月新增頭條欄目JNBY x VICE，通過(guò)“游”攝影計(jì)劃，尋找各種具有代表性的攝影師，如占地?cái)z影師等來(lái)為JNBY服裝進(jìn)行拍攝，傳遞攝影師對(duì)服裝拍攝的態(tài)度，從而宣傳品牌。另外還新增了小欄目【新/款】、【食/夏】、【新/秀】、【影/人】、【cover/摘】等，文章中開(kāi)始植入更加軟性的如電影、美食、人物等內(nèi)容，不過(guò)在具體內(nèi)容上比較簡(jiǎn)單，一般是以圖文、摘要、簡(jiǎn)介等信息為主。

　　從2014年起，微信公眾號(hào)可以看到閱讀數(shù)，這年JNBY打造了一個(gè)《where’re we living》欄目，邀請(qǐng)一些自由撰稿人開(kāi)始寫(xiě)他們關(guān)于創(chuàng)作、旅行、理想等小故事，閱讀數(shù)第一次出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。而后又推出《JNBY/2014秋》之重構(gòu)、劇場(chǎng)、隱士等，開(kāi)始從工藝、材料、風(fēng)格等專(zhuān)業(yè)角度來(lái)解讀新品，閱讀數(shù)破萬(wàn)。

2016年加入電臺(tái)欄目，內(nèi)容主要是邀請(qǐng)達(dá)人來(lái)解讀服裝個(gè)性時(shí)尚潮流、風(fēng)格搭配等，而在這年，直接使用禮券、有獎(jiǎng)互動(dòng)、節(jié)日香囊、代金券、紅包等促銷(xiāo)信息來(lái)引流的內(nèi)容增多。

在承載內(nèi)容的形式上，比較重視圖片的質(zhì)感，主要以圖文的形式，后來(lái)新增動(dòng)圖、視頻和音頻。此外，記者在JNBY服務(wù)號(hào)里沒(méi)有看到以之前盛行的H5形式來(lái)做的內(nèi)容。

據(jù)悉，江南布衣集團(tuán)創(chuàng)立于1994年，同年，JNBY作為女裝品牌開(kāi)始發(fā)布。據(jù)了解，江南布衣擬在本月24日公開(kāi)招股，發(fā)行1.25億股，每股6.08元至7.73元，集資最多9.66億元，計(jì)劃在10月31日掛牌，保薦人為建銀國(guó)際。

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