讓商界名流瘋狂的奢侈品牌古馳GUCC 經(jīng)典居然源于一次錯誤

作為意大利最大的時裝集團，GUCCI以“身份與財富之象征”品牌形象，被商界人士垂青。

1919年，意大利人古馳奧·古馳旅居倫敦和巴黎，耳濡目染下，他對當(dāng)?shù)貢r尚人士的衣著品位漸有心得。1921年返回佛羅倫薩后，他開了一家專門經(jīng)營高檔行李配件和馬術(shù)用品的商店，出售由當(dāng)?shù)刈詈霉そ持谱鞯木��?a href="http://845052.com/brand/皮具箱包/" title="皮具" target="_blank">皮具，并在上面打上古馳（GUCCI）標志。僅幾年時間這家店就吸引了一批國內(nèi)外有背景的客戶。這一巨大成功，促使古馳奧·古馳于1938年在羅馬開了第一家分店。

從1921年至今，古馳已擁有了95年的歷史。鮮為人知的是，那些讓商界名流為之瘋狂的古馳經(jīng)典，居然源于一次錯誤。

下面來看看第四代古馳傳人的講述。

以下內(nèi)容節(jié)選自《GUCCI:古馳王朝》：

以前下午沒課的時候我常去染爐街的古馳工廠里找父親。星期六又會和父親騎車去新維尼亞路的店鋪，在店里的時候真的很好玩。我那時候應(yīng)該是八九歲。1951年，曾祖父古馳奧買下了染爐街的這處房子，開了古馳的第二家工廠，第一家開在了濱河路奎恰蒂尼段。一到地方我就迅速跑到二樓，那里有很多箱包模型和設(shè)計師。我爬上工作臺前的高腳椅，耷拉著雙腿，手托著腮，著迷地看著我周圍忙忙碌碌的工作人員。

設(shè)計師馬里奧正在準備剪裁皮包模型。他先是在厚紙板上剪出樣子，然后在人造革上剪裁，最后在他和父親一起選的皮革上動刀。我記得一種特別的皮革，是一種捶打過的野豬皮，后來成為古馳皮具的一個特色要素，也就是現(xiàn)在我們所說的斑紋皮。不過這一切都源于一次錯誤。

祖父曾去過蘇格蘭的一家皮革廠，期間皮革廠的人給他看了之前預(yù)定的野豬皮樣品。他們拿了一塊皮子給祖父看，非常抱歉地說這皮革被弄臟了，上面都是斑點。不過祖父越看越覺得這種皮革很漂亮而且很自然，于是決定買下來回去做旅行箱和背包，結(jié)果反而因禍得福。

我在一個個工作臺間穿梭，看著一個個古馳背包奇跡般地被生產(chǎn)出來。在我驚奇的目光中，設(shè)計師的桌子上出現(xiàn)了一個待制作皮包的木制模型，是樓下的木工坊做的。皮包的包體部分到此結(jié)束。然后，將竹節(jié)加溫彎曲做成手柄，這就是風(fēng)靡至今的竹節(jié)包。竹節(jié)的靈感來源于瓦斯科爺爺收藏的手杖。模型制作好后，女工們會用自然且精準的手法將皮革拼接起來，她們精湛的手工本身就是工廠的招牌。

除了收集手杖，瓦斯科爺爺還是古玩愛好者，他常去倫敦，還從美國一路玩到南美洲，到世界各地去旅行，路途中他收集了很多老物件。所有有年代感的東西他都喜歡，都要買下來帶回佛羅倫薩。這些物件是他設(shè)計靈感的源泉，也被他當(dāng)作個人收藏放在佛羅倫薩新維尼亞路店鋪上層的辦公室里。

瓦斯科爺爺很喜歡看戲也常去劇院。有時候他無法出行，就會把票送給員工。他是一個非常喜歡社交的人，經(jīng)常以組織狩獵比賽為由在自己的地盤上宴客，席間總是觥籌交錯。

和古馳家族的其他人一樣，瓦斯科爺爺很有幽默感，但他最大的特點是直率。他在人際關(guān)系方面很直接，不管是工作關(guān)系還是私人關(guān)系上都是如此。而且他很注重別人的感受和需求，是個暖男。

最后一步，工人會在皮包里印上一小串?dāng)?shù)字，這樣如果皮包出現(xiàn)問題就能找到制作者。最后在內(nèi)袋里放上一個可愛小巧的金屬牌，用上等羔皮紙仔細地包起來。就這樣，1947年，著名的0633號竹節(jié)包誕生了。

當(dāng)在新維尼亞路大街店鋪的玻璃櫥窗里再次看到這只皮包的時候，我特別地高興。

父親總是給我一些皮革的邊角料玩，因此我對皮子特殊的味道很熟悉。直至今天，每次走進工作室，那種味道都會讓我想起舊時時光。在工廠的閣樓上，有一個架子，一個個小抽屜里全是皮包的配件，如扣子、手提包上的球飾、手柄和扣鉤。有時候父親會著急地喊我：“你拿個小托盤去上面幫我拿點鑲有寶石的扣鉤樣品下來。”于是我就在閣樓上面對著一大堆樣品躊躇，不知道選哪個好。然后就開始玩自己的，時間不知不覺就過去了，所以等我選好樣品拿下去時通常會被父親說一通。

在樣品房里，米黃色厚紙板的皮包模型整齊地掛在掛鉤上面，我很想把它們拿下來，但是我知道那樣是不對的。

有一次，工人正在切割皮革。父親過去聞了一下皮子的味道。我問他在干什么，他解釋說通過皮革獨特的味道可以判斷質(zhì)地。這時設(shè)計師馬里奧拿著兩片半月形的米色厚紙板走過來。于是，我見證了古馳品牌最暢銷的款式之一——1244半月包的誕生。這種皮包皮質(zhì)柔軟，包帶較長，正面有一個圓柱形彈簧鉤搭扣。同款還有鹿皮材質(zhì)的。這種皮包在當(dāng)時絕對是個“新奇特”。

后來他們才告訴我，皮包柔軟的皮質(zhì)其實是一個很有名的女客戶——奧古斯塔伯爵夫人的要求。就在我聚精會神的時候，路易吉·林貝蒂先生來了，他是古馳品牌的老供應(yīng)商，從19世紀60年代就和我們合作。他拿著兩個非常漂亮的皮包，一個是白色小牛皮的，另外一個是白色的十字紋牛皮。我記得這種包包是1956年的款式，后來因為西班牙王后索菲亞和比利時王妃葆拉在羅馬孔多蒂街逛街的時候背過，并留下了照片而被人們銘記。那兩只包分別是古馳606和607。其中一只包的搭扣在包的上方，而另一只包有一個大大的G，搭扣在中間。

這兩只包都是林貝蒂先生做的，當(dāng)然他很可能得到了祖父的場外指導(dǎo)。祖父從紐約打了越洋電話給他，明確地要求其中一只包的搭扣一定要放在頂部，而不是一邊。

工廠就像一個充滿探索與發(fā)現(xiàn)的旋轉(zhuǎn)木馬，而我滿滿地都是好奇心。

幾年后的一天，我下午放學(xué)回到了染爐街，跟著管理員艾吉奧走進一樓的倉庫。我見他正在把一大卷米色菱形格紋的織物從貨架上抽出來，就幫他一起拿上樓。我們來到箱包車間，他把布料展開鋪在工作臺上，幾個小時以后一個行李箱就做好了。行李箱很漂亮，骨架是鐵的很結(jié)實，外面是棕色皮子或者斑紋皮。接縫處先用膠粘，然后車上線，再加上紅綠條帶，最后上襯里。這種行李箱有很多內(nèi)袋，由彈力線縫就，很是特別。

這時父親來了，我一驚一乍道：“爸爸我在這兒呢！” “哦”，父親應(yīng)著。他緊盯著布料，然后說：“在這些菱形格紋交匯的地方，在這里……我們放兩個G試試看”。事實證明他是對的。兩個字母G在菱形交疊的地方和諧地組合在了一起。緊接著，魯?shù)婪驙敔�、祖父艾杜和瓦斯科爺爺都過來一起商量。到底怎么組合，離得近一點還是遠一點，一個在上一個在下，還是一個正著一個倒著。經(jīng)過幾千次的實驗，開了很多次會，設(shè)計稿也改了很多次才最終確定了雙G的位置。標志著品牌創(chuàng)始人古馳奧·古馳姓名首字母的著名雙G標識誕生了。

這一刻的重要意義不僅僅在于雙G標識的誕生，更重要的是我們見證了它的誕生。于是，它的意義不僅僅是一個圖騰而已，而是將和我的、我們的記憶一起永存于歷史。雙G的標志是古馳成功必不可少的因素。

魯?shù)婪驙敔斣诿滋m生活過很長時間，所以他的設(shè)計作品帶有這座城市的風(fēng)格，這也是他有別于其他幾個兄弟的地方。

他非常注意穿著，我記得他總是穿著蘇格蘭夾克，雖然可能略顯夸張，但是確實給他增色不少。好在他如同電影主角般高貴的舉止，才和衣服更加相得益彰。

魯?shù)婪驙敔斀o我們的印象總是有型的、高雅的，很有個人風(fēng)格。其實他是一個非常以自我為中心的人。每次他打電話給別人，不管是在店里還是在工廠，從來不報自己的姓名：“喂，是我。”好像不管接電話的人愿意與否，都必須得聽出是他的聲音。

在祖父這三兄弟里，魯?shù)婪驙敔斕幨伦顬閳A滑，所以他在米蘭的店鋪中主要負責(zé)客戶接待工作。他簡直是為社交而生，所以產(chǎn)品創(chuàng)新和生意上的事他較少參與。他深愛兒子莫瑞吉奧，也懷念早亡的妻子亞歷山大。盡管他對兒子的愛很深切，但真正陪伴和關(guān)心孩子的時間非常少，因為他對自身的關(guān)注更多。反而是祖父在莫瑞吉奧的人生中扮演著導(dǎo)師的角色。

隨著時間的流逝，父親靈感的小宇宙爆發(fā)了，他開始琢磨塑膠布料的使用。他的想法總是遭到父輩和同輩的反對，但他那時非常執(zhí)著和堅定，并且決心將新想法付諸實踐。

他最初聯(lián)系了美國輪胎公司火石，但實驗結(jié)果并不讓人滿意。然后又找了一家意大利企業(yè)，依然無果，很掃興。不過最后他的努力在德國得到了回報，只是并沒維持多長時間，因為他覺得應(yīng)該回到意大利。

之后的事情開始變得順利。塑化布材料開始投入使用，起初只有菱形圖案，后來衍生出雙G圖案。1968年又開發(fā)出了米色、藍色和紅色多種顏色布料。

新產(chǎn)品在美國市場的反響極佳，后來本山長一郎將古馳引入日本，并獲得了獨家經(jīng)營權(quán)，新產(chǎn)品在日本也取得了好成績。

那幾年，父親對于新產(chǎn)品的探索近乎瘋狂。20世紀50年代，古馳開始踏足男鞋領(lǐng)域，樂福鞋風(fēng)靡一時，靈感來源于盎格魯-撒克遜。這個想法太天才了，后來馬銜扣的裝飾也被運用到鞋面上，這一元素早年就有，后又通過不同的形式得以運用。父親那時請到了一個技藝精湛的手藝人。這些樂福鞋都是手工縫制，美麗的線條受到了消費者的歡迎。最開始的產(chǎn)品雖然有些硬（后來我們的改良版采取了一種特殊的方式使得皮子變得柔軟舒適），但非常漂亮。后來馬銜扣的下方襯了一個紅綠條帶，再后來是紅綠條紋的鍍金小牌子。

1968年至1970年期間，這種編號175的軟皮鞋在美國平均每天能賣出三百雙。

后來，又先后推出了1266號紅玉髓硬手柄背包和1235號長方形鍍金鏈條背包。

那時父親熱衷于自己發(fā)明配飾，他設(shè)計了幾款漆皮翻蓋的錢包。

1965年，古馳珠寶和腕表也問世了。那款腕表的表帶由黃金制成，表盤是半寶石材質(zhì)，有青金石和虎眼石兩種，虎眼石的那款我也收藏了一塊。我還記得那個傾情制作表盤的、技法嫻熟的制表師倫佐·瓦尼。他住在因普魯內(nèi)塔。

1966年，古馳推出了一款錢包，這款錢包帶一個金色的提手。錢包是長方形的，翻開提手就是放紙鈔的地方。那幾年這種錢包賣出了成千上萬只。