Puma的蕾哈娜軍團日益強大公司營收也跟著一路瘋漲

分享到： | | | | 2016-11-14 08:06

2014年底，公司請來Rihanna出任創(chuàng)意總監(jiān)，期望她能充分發(fā)揮其話題女王的功效。果不其然，由Rihanna設計的首款產(chǎn)品Creeper鞋發(fā)售三個小時內全部售出。為將曝光度最大化，品牌首個聯(lián)名成衣系列Fenty x Puma在紐約時裝周期間舉辦了發(fā)布會。今年秋天，這一系列上架后，Puma趕去巴黎發(fā)布了2017春夏系列。

雖說各家奢侈品公司近來發(fā)布的財報都在表明市場逐漸回暖，但像Puma這樣今年銷售大幅上升10.2%的品牌仍舊不多。

作為奢侈品巨頭開云集團旗下唯一的運動生活類品牌，Puma在2016開年9個月里錄得10.8億美元（約合73.57億元人民幣）的營收。歐洲市場呈現(xiàn)出兩位數(shù)增長，美洲和亞洲營收增幅分別為12.2%和6.9%。鞋履和時裝相較去年同期增長了11%和12%。

公司首席執(zhí)行官Bjorn Gulden將第三季度的銷售跳躍性增長（8.3%）歸功于里約奧運會以及品牌代言人、牙買加短跑名將尤塞恩·博爾特。后者不光拿下三塊金牌，順便也幫Puma做了回大廣告。借奧運東風的運動品牌可不止Puma一家。截止于今年8月31日的三個月內，Nike呈現(xiàn)出8%的營收增長。

而Puma今年取得的好成績還不僅歸功于奧運。Bjorn Gulden把女性消費市場的成績則歸功于Rihanna、Kylie Jenner和Cara Delevingne。

Fenty x Puma 紐約發(fā)布會

出于同樣的邏輯，Puma緊接著又向Kylie Jenner和Cara Delevingne拋出橄欖枝。今年2月，開云旗下的這家運動生活方式品牌以七位數(shù)（美元）的價格簽下Kylie Jenner，廣告大片幾個月后鋪滿Puma店鋪櫥窗。在Puma心中，名模Cara Delevingne會是下一個現(xiàn)金奶牛。幾個月前，她被請來出演“Do You”系列廣告片，覆蓋運動、訓練、運動時尚等多個系列。