CHANEL 首次啟用內(nèi)地男星作為形象大使

14 日上午 10 點半，胡歌突然在微博 po 出一句“瞬間華彩，永恒余韻”并附帶了一個秒拍視頻。整個視頻呈現(xiàn)非常有質(zhì)感的黑白色調(diào)，全程只有胡歌磁性嗓音的獨白陳述他的“正反論”，沒有任何配樂與環(huán)境音效。視頻結(jié)束時以“影像和真實之間，哪個是瞬間？哪個是永恒？哪個是我？”這樣辯證的文字帶出了 CHANEL 全新香水——五號之水。接著，CHANEL 官方微博轉(zhuǎn)發(fā)并宣布胡歌成為 CHANEL 香水和美容品形象大使。

CHANEL 首次啟用內(nèi)地男星作為形象大使

今年五月，我們曾報道過好萊塢影星約翰尼·德普的女兒 Lily Rose Depp成為 CHANEL 五號之水代言人的消息。四個月之后的九月中，CHANEL 在北京舉行了一場主題為“你懂我又不懂我”的展覽，主角就是 CHANEL 全新的五號之水。當(dāng)天，胡歌就有受邀出席這場活動。不過 CHANEL 并未向媒體宣布任何關(guān)于形象大使的消息。與此同時，Vogue 和 CHANEL 還邀請胡歌演繹了一段“五種方式玩轉(zhuǎn)香水”的短片，片中胡歌的花式噴香水法更是讓網(wǎng)友吐槽說香水噴出了殺蟲水的感覺。

全新 CHANEL 五號之水

胡歌出席 CHANEL 五號之水展覽活動

今日胡歌首次 po 出與 CHANEL 合作的這部短片，點贊迅速達到 10 萬，CHANEL 官方微博的跟進轉(zhuǎn)發(fā)更是讓這件事在時尚圈持續(xù)發(fā)酵成為重磅新聞。眾所周知，CHANEL 選擇代言人或形象大使要求相當(dāng)嚴(yán)苛，這么多年來中國也就周迅一個形象大使，其余明星都只能算品牌摯友。在我們向品牌方面求證時得到了確認(rèn)：胡歌是 CHANEL 首次啟用內(nèi)地男星作為品牌形象大使，也是繼周迅之后品牌在內(nèi)地啟用的第二個形象大使。

胡歌在CHANEL 五號之水展覽活動現(xiàn)場

胡歌領(lǐng)軍，一大波 90 后明星跟上

早在去年，CHANEL 就跟開始頻繁的啟用 90 后明星出席各種活動，包括去年 10 月在巴黎發(fā)布 2016 春夏系列找了歐陽娜娜、林允和樸信惠，和今年在北京香水展覽受邀出席的劉昊然和吳磊。同時品牌新晉的兩個品牌代言人威爾·史密斯的女兒、年僅 16 歲的 Willow Smith 和 年僅 17 歲的 Lily Rose Depp，都是 90 后甚至 00 后的童星。在所有品牌都在設(shè)計上趨于年輕化的時候，CHANEL 則更激進的想要拿下新生代市場，從啟用代言人這方面來看這決心勢如破竹。

Lily Rose Depp 為 CHANEL 五號之水拍攝的廣告

Willow Smith 為 CHANEL 拍攝的眼鏡廣告

再來看看這款全新推出的五號之水，這是 N°5 香水旗下的一款全新香氛，果香的前調(diào)、花香的中調(diào)都表現(xiàn)出了這款香水更趨于年輕的特質(zhì)。透明的香水瓶比起傳統(tǒng)的 N°5 更簡潔，也更符合年輕人的審美。因此，老戲骨胡歌出任形象大使這樣的沖突感就更容易引起話題。同時胡歌的粉絲跨度相當(dāng)之大，早年“仙劍”累積的老粉到今年《瑯琊榜》和《偽裝者》吸收的新粉，從 16 歲的少女到 50 歲的大媽都有，在宣傳上也更能達到最大化的目的。

不過據(jù)品牌向理想生活實驗室透露，繼胡歌之后，還將會有一批明星在微博上 po 出他們自己的“正反論”，我們預(yù)測劉昊然、歐陽娜娜、吳磊、林允都將會是這批明星中的一個。

吳磊出席 CHANEL 五號之水展覽活動

歐陽娜娜和劉昊然出席 CHANEL 五號之水展覽活動