Hugo Boss將停止橙牌綠牌 限制店鋪擴(kuò)張

德國(guó)高級(jí)時(shí)裝集團(tuán)Hugo Boss AG (BOSS.DE) 雨果博斯首席執(zhí)行官M(fèi)ark Langer 表示希望通過(guò)精簡(jiǎn)品牌、調(diào)整價(jià)格，以適應(yīng)年輕消費(fèi)者，并藉此幫助集團(tuán)在2018年重新恢復(fù)增長(zhǎng)。

周二， 德國(guó)公司在倫敦舉辦投資者日活動(dòng)，5月份履新的Mark Langer 預(yù)計(jì)，2017年集團(tuán)將保持穩(wěn)定，2018年預(yù)計(jì)重新恢復(fù)增長(zhǎng)。刺激增長(zhǎng)的最重要策略將通過(guò)縮減品牌，只保留Hugo 和Boss 兩大品牌，其中前者面向年輕消費(fèi)者，而后者面向商務(wù)人群，前者的入門款價(jià)格較后者低30%，至于奢侈品區(qū)段，Mark Langer 此前已經(jīng)表示會(huì)顛覆前任Claus-Dietrich Lahrs 的策略，叫停奢侈品方向發(fā)展。這也即意味著BOSS Orange 和 BOSS Green 兩個(gè)標(biāo)牌將取消。

Hugo Boss AG 雨果博斯集團(tuán)未來(lái)三年的第二個(gè)動(dòng)作便是，2018年前集團(tuán)將完成全球協(xié)調(diào)定價(jià)策略，減少因匯率波動(dòng)帶來(lái)的區(qū)域不穩(wěn)。

第三個(gè)動(dòng)作主要在調(diào)整渠道，Hugo Boss AG 雨果博斯集團(tuán)稱將統(tǒng)一所有分銷渠道品牌形象，適應(yīng)客戶一致需求。其中主要行動(dòng)包括減緩零售渠道的擴(kuò)張，概因?yàn)榱闶蹟U(kuò)張需要大額投資，這對(duì)于恢復(fù)利潤(rùn)增長(zhǎng)顯然不利，該集團(tuán)表示批發(fā)渠道仍將成為主要渠道。同時(shí)電商將會(huì)作為重要渠道，期望Boss 的在線渠道占比能達(dá)到20%，而Hugo 的比例將更大。

不過(guò)，Hugo Boss AG 雨果博斯集團(tuán)的新策略似乎并未受到市場(chǎng)認(rèn)可，周三開盤，Hugo Boss AG (BOSS.DE) 雨果博斯集團(tuán)股價(jià)暴跌，跌幅近5%。Hugo Boss AG 雨果博斯集團(tuán)周三發(fā)布策略轉(zhuǎn)變聲明后，MainFirst Bank 分析師John Guy 在報(bào)告中表示，上述策略調(diào)整僅讓市場(chǎng)能從成本縮減中見到微弱作用，也即該機(jī)構(gòu)并不認(rèn)可Hugo Boss AG 雨果博斯集團(tuán)的三年戰(zhàn)略發(fā)展計(jì)劃，因?yàn)槌杀究s減計(jì)劃一直是Hugo Boss AG 雨果博斯集團(tuán)屢屢重申的，該集團(tuán)周二再次重申本財(cái)年6500萬(wàn)歐元的成本縮減目標(biāo)。John Guy 同時(shí)表示，該機(jī)構(gòu)會(huì)考慮下調(diào)對(duì)Hugo Boss AG 雨果博斯集團(tuán)2017年盈利預(yù)測(cè)。

Hugo Boss AG 雨果博斯集團(tuán)表示，BOSS Womenswear女裝業(yè)務(wù)仍然是集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)，這雖然可以讓時(shí)裝行業(yè)減少了對(duì)華裔設(shè)計(jì)師Jason Wu 吳季剛可能離職的擔(dān)憂，不過(guò)該集團(tuán)同時(shí)稱，明年的紐約時(shí)裝周上，集團(tuán)將進(jìn)行男裝發(fā)布，而不是女裝。顯然，女裝業(yè)務(wù)已經(jīng)不再是德國(guó)集團(tuán)的優(yōu)先級(jí)，盡管短期內(nèi)Jason Wu不用擔(dān)心被炒。

此前，該集團(tuán)聘請(qǐng)華裔設(shè)計(jì)師Jason Wu 吳季剛負(fù)責(zé)女裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面，由于該策略由集團(tuán)前任 CEO Claus-Dietrich Lahrs 主導(dǎo)，而Mark Langer 上任后首先開始的便是對(duì)前任諸多策略的顛覆，因此世行行業(yè)擔(dān)心Jason Wu 吳季剛因此會(huì)離開德國(guó)品牌。

本月初，Hugo Boss AG 雨果博斯集團(tuán)發(fā)布三季度業(yè)績(jī)，盡管實(shí)際匯率下中國(guó)市場(chǎng)毫無(wú)意外恢復(fù)增長(zhǎng)，但撇除匯率后仍有4%的跌幅。中國(guó)市場(chǎng)的糟糕表現(xiàn)，主要受制于港澳市場(chǎng)的持續(xù)萎縮以及關(guān)店計(jì)劃削減了收入，這也拖累亞洲區(qū)銷售錄得3%的跌幅，以實(shí)際匯率計(jì)算則下跌2.1%至8250萬(wàn)歐元。

三季度Hugo Boss AG 雨果博斯集團(tuán)整體銷售總計(jì)7.03億歐元，略遜市場(chǎng)期望的7.06億歐元，也比去年同期7.441億歐元減少5.5%，撇除匯率影響后減幅為3%。凈利潤(rùn)按年下滑8.9%至8050萬(wàn)歐元，好過(guò)市場(chǎng)預(yù)期的7600萬(wàn)歐元。三季度，該集團(tuán)經(jīng)調(diào)整營(yíng)業(yè)利潤(rùn)從去年同期的1.681億歐元下跌至1.445億歐元，跌幅14.0%，經(jīng)調(diào)整營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為20.6%，比去年同期22.6%收縮20個(gè)基點(diǎn)。

集團(tuán)在三季度財(cái)報(bào)及周二的投資者日大會(huì)上兩次重申了全年銷售撇除匯率影響后比2015財(cái)年減少0-3%以及經(jīng)調(diào)整營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降17%-23%的預(yù)期。

至無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)截稿法蘭克福時(shí)間10:49 AM，Hugo Boss AG (BOSS.DE) 雨果博斯集團(tuán)股價(jià)跌幅加劇至5.73%，報(bào)57.47歐元，該公司股價(jià)今年迄今已經(jīng)暴跌超過(guò)25%，過(guò)去一年跌幅更是超過(guò)34%。