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通靈珠寶為今日成珠寶IPO第一股,都做了哪些準(zhǔn)備?

| | | | 2016-11-24 16:05

通靈珠寶股份有限公司于上海證券交易所正式掛牌上市(股票代碼603900),滬市迎來首家珠寶IPO企業(yè)。

2016年11月23日,通靈珠寶股份有限公司于上海證券交易所正式掛牌上市(股票代碼603900),滬市迎來首家珠寶IPO企業(yè)。上午9點(diǎn)30分,通靈珠寶CEO沈東軍攜品牌形象代言人唐嫣為通靈珠寶A股上市敲鑼,開盤后,股價(jià)從14.25元/股秒停至20.52元/股,漲幅44%,登上上市股票當(dāng)日漲幅最高峰值,募集資金凈額為7.9493億元。

通靈珠寶上海證券交易所A股主板上市

自2010年通靈珠寶進(jìn)行股改開始,準(zhǔn)備IPO已有六年時(shí)間。

通靈珠寶于2010年開始股改,一步步向IPO靠攏。早在十年前,通靈珠寶通過將珠寶行業(yè)的國際4C標(biāo)準(zhǔn)引入國內(nèi),改變了當(dāng)時(shí)整個(gè)中國珠寶市場(chǎng)的混沌現(xiàn)狀,并打破國內(nèi)一直沿用的3C標(biāo)準(zhǔn),用4C(切工、顏色、凈度和重量)重新定義,這一將“把不為消費(fèi)者所知的行業(yè)常識(shí)”用作品牌的市場(chǎng)策略,使其通靈珠寶在行業(yè)內(nèi)權(quán)威性大幅提高,之后受到鉆石業(yè)巨頭EDT公司的投資,獲得比利時(shí)新一代鉆石切割技術(shù)專利——“藍(lán)色火焰”(傳統(tǒng)鉆石切割57個(gè)面,藍(lán)色火焰89個(gè)面),至此,通靈珠寶已達(dá)IPO的萌芽狀態(tài)。

通靈珠寶(BLUE FLAME)藍(lán)色火焰真心鉆石

拿到專利,通靈珠寶制定“超級(jí)單品”營銷策略,將產(chǎn)品進(jìn)系列化、故事化、經(jīng)典化,在旗下“藍(lán)色火焰-真心相愛”、“My Queen”、“皇家博物館”三個(gè)子品牌系列中,僅“My Queen”一款產(chǎn)品,銷售額到目前已超過4個(gè)億,同時(shí)三大子品牌的銷售額占到公司總額的70%,策略的成果,促成了通靈珠寶在行業(yè)內(nèi),產(chǎn)品周轉(zhuǎn)率狀態(tài)優(yōu)于大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

通靈珠寶連續(xù)8年?duì)渴謬H柏林電影節(jié),進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了品牌國際化,并將“珠寶與影視”綁定的營銷方式推行在國內(nèi)市場(chǎng),重金投資、聯(lián)合出品2015年暑期現(xiàn)象級(jí)熱劇《克拉戀人》,收獲不少國內(nèi)市場(chǎng)的品牌熟知,這一連續(xù)的市場(chǎng)營銷布局、產(chǎn)品更新迭代,為今年通靈珠寶的IPO夯實(shí)品牌市場(chǎng)基礎(chǔ)。

通靈珠寶敲鑼儀式現(xiàn)場(chǎng)

當(dāng)下,零售業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,無論是香港上市的周大福以及周生生(0116.HK),還是A股上市的明牌珠寶,近兩年以來營收都在大幅下滑。同時(shí),很多企業(yè)也在思考是否往互聯(lián)網(wǎng)方向轉(zhuǎn)型,但介于珠寶零售業(yè)的“特殊性”,時(shí)下線上渠道似乎還未有一套規(guī)范的銷售制度辦法,對(duì)線下的競(jìng)爭(zhēng)影響甚微。

今年通靈珠寶的營業(yè)利潤達(dá)到1.92億元,較去年同期增長61.91%,成為珠寶行業(yè)的一匹“黑馬”,CEO沈東軍在IPO儀式現(xiàn)場(chǎng)也表示:堅(jiān)持品牌概念、品牌建設(shè),借助上市的紅利,變成公眾的公司。通靈珠寶的招股說明書同時(shí)顯示,此次將募集資金8.66億元,用于營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、企業(yè)信息化管理系統(tǒng)建設(shè)、設(shè)計(jì)中心建設(shè)以及補(bǔ)充流動(dòng)資金等。

今日通靈珠寶IPO上市成功,印證了通靈這6年來的準(zhǔn)備在大方向上沒有偏差,但這僅僅只是一個(gè)開始,企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整、市場(chǎng)決策的適應(yīng)性,還是需要市場(chǎng)跟消費(fèi)者長期的檢驗(yàn)。

TESIRO通靈 TESIRO通靈 [ 品牌中心 ]

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