緊追快時(shí)尚優(yōu)衣庫腳步 趣趣安娜發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)

在日本大型服裝企業(yè)中，迅銷集團(tuán)的中國(guó)業(yè)務(wù)處于領(lǐng)先地位，迅銷公司（Fast Retailing Co., Ltd.，）是日本的零售控股公司。持有的品牌包括知名的UNIQLO（優(yōu)衣庫），以及ASPESI、Comptoir des Cotonniers、Foot Park、National Standard等。是一個(gè)以零售為主，通過整合與兼并不同特色且極具發(fā)展?jié)摿Φ膰?guó)際企業(yè)來實(shí)現(xiàn)高收益、高增長(zhǎng)的跨國(guó)集團(tuán)。截至2016年8月，迅銷旗下的主打品牌優(yōu)衣庫在中國(guó)新開92家店，大陸地區(qū)的優(yōu)衣庫門店數(shù)量也因此增加到了472家。預(yù)計(jì)優(yōu)衣庫今后也將以每年100家的速度開店，幾年后中國(guó)門店數(shù)量有望超過日本國(guó)內(nèi)的837家店。

　　在迅銷集團(tuán)的示范效應(yīng)帶動(dòng)下，其他日本服飾品牌也開始發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，其中較為矚目的是襪子內(nèi)衣品牌趣趣安娜。正在加快開展海外業(yè)務(wù)的趣趣安娜（tutuanna）計(jì)劃到2018年在中國(guó)新開約100家店。趣趣安娜將根據(jù)當(dāng)?shù)貧夂颍瑢⑸唐窋?shù)量增加至目前的3倍。除上海等沿海城市以外，趣趣安娜還將在廣東、四川等店鋪數(shù)量較少地區(qū)的商場(chǎng)開店。

　　2009年，趣趣安娜在上海開了第一家店，正式進(jìn)軍海外市場(chǎng)。以北京、上海等一線城市為中心，主要通過特許加盟（FC）方式開展業(yè)務(wù)。截至2016年8月，趣趣安娜的海外門店數(shù)量達(dá)到253家，超過日本國(guó)內(nèi)的251家。日本國(guó)內(nèi)門店也因訪日中國(guó)游客大量購買變?yōu)闊衢T店鋪，趣趣安娜希望抓住游客回國(guó)后的需求。

　　趣趣安娜首先將到2018年，將中國(guó)門店數(shù)量從目前的248家增至350家，此前在每個(gè)省份的代理商只有一家，今后將和多家代理商合作，加快開店速度。除了在此前店鋪較少的廣州和成都等地以外，趣趣安娜還將把業(yè)務(wù)拓展到甘肅和新疆等地，主要在各個(gè)城市的商業(yè)設(shè)施開店。

　　趣趣安娜多為復(fù)合型店鋪，門店平均面積約為66平方米。主要銷售襪子和女性內(nèi)衣等，價(jià)位集中在30～200元左右。此外，趣趣安娜還將開展新業(yè)務(wù)。趣趣安娜已于6月在上海開設(shè)“工廠店（FACTORY STORE）”，提供打折的過季商品，比原價(jià)便宜30%～50%左右。同時(shí)，最早將于2016年年內(nèi)在北京和南京的奧特萊斯（OUTLETS）開設(shè)2家工廠店。

　　趣趣安娜計(jì)劃2017年內(nèi)將內(nèi)衣專賣店從目前的1家增加到5家。新店將銷售少女塑型文胸和全棉內(nèi)衣，以吸引新顧客。趣趣安娜在中國(guó)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查后，將中國(guó)女性消費(fèi)者的需求融入到商品中，推出了中國(guó)人喜愛的紅色和熊貓圖案的襪子，并將開發(fā)適合中國(guó)女性中常有的圓潤(rùn)體型的商品。

　　2016年秋季，趣趣安娜將專供中國(guó)的商品比例從10%提高到30%。在深圳等華南地區(qū)推出了吸水性、速干性良好的功能性內(nèi)衣和采用網(wǎng)眼材質(zhì)的透氣襪子等商品。在遼寧等冬季氣溫降至零下的地區(qū)，則推出布料較厚的打底褲和緊身褲。

　　趣趣安娜在2016財(cái)年（截至2016年7月）的合并銷售額達(dá)到281億日元，同比增長(zhǎng)3%。通過推出高性能的當(dāng)?shù)仄髣澤唐�，增加店鋪�?shù)量，將海外業(yè)務(wù)培養(yǎng)成新的盈利支柱。