明星創(chuàng)業(yè)：潮牌NPC的7年成長(zhǎng)路

李晨和合伙人潘瑋柏共同創(chuàng)立的潮牌NPC，從2009年創(chuàng)立至今已經(jīng)走過(guò)了7個(gè)年頭，其天貓旗艦店也于去年7月其正式運(yùn)營(yíng)。

“如果我把NPC一直做下去，做到30年的時(shí)候，回看主持可能是我人生當(dāng)中一個(gè)小的片段了，我可能更加像誤打誤撞進(jìn)了演藝圈當(dāng)了主持人的商人�！�

創(chuàng)潮牌、開(kāi)餐廳、做投資…….近年來(lái)娛樂(lè)圈中掀起一股明星扎堆創(chuàng)業(yè)的風(fēng)潮，這當(dāng)中藝人李晨可以算是其中最早“出走”的。他和合伙人潘瑋柏共同創(chuàng)立的潮牌NPC從2009年創(chuàng)立至今已經(jīng)走過(guò)了7個(gè)年頭，其天貓旗艦店也于去年7月其正式運(yùn)營(yíng)。

NPC作為潮流店鋪品牌，旗下自主品牌包括MLGB、NIC IS COMING、CC IS COMING、SDV等。作為品牌主理人，李晨負(fù)責(zé)產(chǎn)品和店鋪運(yùn)營(yíng)渠道合作等，而潘瑋柏更像是一個(gè)“移動(dòng)熱點(diǎn)”，在傳播上出力，兩人的微博粉絲加起來(lái)有2500萬(wàn)，他們一方面是老板，同時(shí)也是品牌傳播的第一陣地。

談起二人的感情從在Channel V當(dāng)VJ開(kāi)始。“其實(shí)我內(nèi)心一直是認(rèn)為如果沒(méi)有潘瑋柏，我干不成NPC�！崩畛拷�日在湖畔大學(xué)近日推出的一檔訪談紀(jì)實(shí)類(lèi)節(jié)目《湖說(shuō)》中這樣提到。作為湖畔大學(xué)二期期學(xué)員中的“顏值擔(dān)當(dāng)”，他在節(jié)目中分享了自己的創(chuàng)業(yè)故事。從最初用油布撐起的攤鋪，到后來(lái)第一家實(shí)體店鋪在上海開(kāi)幕，再到目前的第八家線下店開(kāi)業(yè)，他形容NPC七年來(lái)經(jīng)歷了整個(gè)上海的商業(yè)變遷。而如今NPC的版圖已從上海擴(kuò)張到在北京、杭州、成都。

“藝人創(chuàng)業(yè)失敗的非常多，能不能把光環(huán)去掉標(biāo)簽撕掉，這個(gè)很重要，你只是普通人�！闭{(diào)整好心態(tài)來(lái)到湖畔大學(xué)的李晨我每天會(huì)翻在湖畔大學(xué)的筆記，“在湖畔我就像是一個(gè)小學(xué)生，來(lái)這里我反思為什么出發(fā)，如果我未來(lái)要堅(jiān)持，作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)者、一個(gè)企業(yè)家，他的責(zé)任到底是什么。”

究竟李晨的創(chuàng)業(yè)道路上還經(jīng)歷了哪些起伏？他和潘瑋柏之間又是如何調(diào)節(jié)兄弟和合作伙伴的角色？以下是本期《湖說(shuō)》訪談內(nèi)容整理。

主持人：李檬（M）

湖畔訪談第一季訪談人，IMS集團(tuán)創(chuàng)始人，新媒體營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)袖人物，湖畔大學(xué)二期學(xué)員

受訪者：李晨（C）

湖畔二期學(xué)員，NPC主理人

談主持經(jīng)歷：入行15年，在Channel V很幸運(yùn)

M： 回歸最初在Channel V的時(shí)候你并不是一個(gè)專業(yè)的主持人，你怎么會(huì)想到一下子投入到主持人的行業(yè)中？

C：說(shuō)到去Channel V這個(gè)契機(jī)也很特別 ，因?yàn)槲以谌�Channel V之前就開(kāi)始拍廣告，然后誤打誤撞又去拍了兩部戲，第一部戲我是男三號(hào)，叫《生命因你而美麗》，有袁泉、李小冉、邵兵還有高鑫，然后我在里面演李小冉的男朋友，后來(lái)到了第二部叫《風(fēng)云雄霸天下》，演絕無(wú)神的小兒子，那個(gè)戲被導(dǎo)演罵到他拄著拐杖差點(diǎn)敲到我頭上，所以我其實(shí)對(duì)于娛樂(lè)圈這件事情是一直很不安定的，想說(shuō)我要不要去找工作。

然后突然有一天就接到了面試，是一個(gè)叫Channel V的音樂(lè)頻道面試主持人，我當(dāng)時(shí)知道Channel V只有住高檔酒店的時(shí)候可以看，那時(shí)當(dāng)紅的VJ包括吳大偉、潘瑋柏、Jason、柯藍(lán)。面試的人說(shuō)你會(huì)不會(huì)跳舞，然后我就亂跳，你喜歡哪個(gè)歌手，我說(shuō)陶喆，他說(shuō)你為什么喜歡他呢，然后我就發(fā)自肺腑的說(shuō)我喜歡什么，可能是那一段打動(dòng)了他。

他們之前面試了將近1000多人，花了一兩年時(shí)間在全國(guó)面試了所有專業(yè)院校畢業(yè)的最后都覺(jué)得不合適，后來(lái)我就去了因?yàn)榻o了收入還挺豐厚的，14年前一個(gè)月就給我八千塊錢(qián)然后說(shuō)還給你報(bào)800塊錢(qián)電話費(fèi)。

回想一下剛到Channel V的時(shí)候其實(shí)我真的非常幸運(yùn)。那時(shí)候年紀(jì)特別小，第一次錄節(jié)目就遇到阿杜，第一個(gè)發(fā)布會(huì)就是謝霆鋒，第一個(gè)自己節(jié)目帶著我的就是柯藍(lán)和吳大維，所以很快的讓我慢慢被大家認(rèn)識(shí)了。

第一次見(jiàn)到阿杜的時(shí)候我就列了10個(gè)題目，我就順著這10個(gè)問(wèn)題全部問(wèn)完了，我也沒(méi)聽(tīng)他在說(shuō)什么。很多年后我遇到阿杜，他說(shuō)你知不知道你那天找我很緊張的（模仿阿杜的新加坡口音），我說(shuō)我也很緊張，阿杜說(shuō)他是第一次接受訪問(wèn)來(lái)大陸，我說(shuō)我也是第一次上班。這一主持就主持了10多年，到今天如果我還算半個(gè)主持人的話，其實(shí)我入行真的14、15年了。

談創(chuàng)業(yè)之初：油布支起的創(chuàng)業(yè)起點(diǎn)

M：你從2009年就開(kāi)始創(chuàng)業(yè)了，那時(shí)很多人認(rèn)為你在Channel V的過(guò)程已經(jīng)很好了，即便是到今天你不做任何變化也非常不錯(cuò)，這樣的轉(zhuǎn)變是基于怎樣的背景呢？

C：在很早之前我在Channel V之前就已經(jīng)開(kāi)始創(chuàng)業(yè)了。我記得是非典那年我就在吳江路開(kāi)過(guò)小店，很小一家，就我們兩人坐著后面一面墻就大概這么大。那個(gè)店就是用油布布簾圍起來(lái)的，晚上還要自己扎起來(lái)。

M：那就是地?cái)偟纳��?jí)版？

C：頂上還得用一根木桿固定住因?yàn)槿算@不進(jìn)去，我每天跟我老婆兩人去七浦路批貨，現(xiàn)在回想一下是很快樂(lè)的時(shí)光，每天都在進(jìn)貨，那個(gè)時(shí)候完全是創(chuàng)業(yè)的概念，就是我做了一件喜歡做的事，吸引了一群喜歡我品味的人一起制作牛仔褲。那個(gè)是我們店里的爆款。

當(dāng)時(shí)在美國(guó)流行一種穿法是把牛仔褲褲邊翻起來(lái)，我也翻起來(lái)，那時(shí)候去學(xué)校所有人指出這一點(diǎn)，我說(shuō)你們不懂，這個(gè)是時(shí)尚，牛仔褲就得這么穿，現(xiàn)在路上牛仔褲翻起來(lái)很正常。我從小就喜歡鉆研這個(gè)事。

后來(lái)去了Channel V我又不愿意把店放給別人打理，于是就把店關(guān)了，開(kāi)始畫(huà)第一個(gè)設(shè)計(jì)圖。那時(shí)候經(jīng)常去他店里玩，我每天拿他的筆在他的桌上、墻上、倉(cāng)庫(kù)畫(huà)畫(huà)。他當(dāng)時(shí)說(shuō)你要不要畫(huà)在紙上，我?guī)湍阕龀梢路�，說(shuō)我覺(jué)得你有設(shè)計(jì)的天賦，于是把我那幅畫(huà)拿去打樣，做了一百件衣服，我的第一件單品就誕生了。很多年之后他跟我說(shuō)，你知道嗎我那桌子也很貴，你天天在我桌上畫(huà)畫(huà)我實(shí)在受不了了，后來(lái)他的店倒閉了，他后來(lái)轉(zhuǎn)行做了很多。我也很感謝他因?yàn)橛兴�的延續(xù)我的夢(mèng)想堅(jiān)持到了今天。

之后就是慢慢開(kāi)始自己出系列，自己去聯(lián)系工廠。2009年我做的品牌已經(jīng)在很多地方有賣(mài)了，于是我就想要不我開(kāi)個(gè)店，我也能賣(mài)自己的，當(dāng)時(shí)就跟潘瑋柏兩個(gè)人成了NPC。

M：過(guò)程中遇到哪些困難？

C：裝修走了很多彎路，就像我剛才說(shuō)的我希望它是一個(gè)全白的實(shí)驗(yàn)室，因?yàn)槲覀兌际翘幣�座你懂的，最后真的裝成了實(shí)驗(yàn)室，天花板墻壁地板全是白的，地板是類(lèi)似實(shí)驗(yàn)室發(fā)光發(fā)亮的樣子，第一天開(kāi)業(yè)之后全花掉了。我想不行一定要重新裝修，但身邊有朋友勸我一個(gè)店裝修是有折損的，一般來(lái)說(shuō)是兩到三年，還跟我解釋重修的折損平攤在兩到三年每個(gè)月的成本，我當(dāng)時(shí)什么都聽(tīng)不懂，想了半天忍不下去，一年不到就裝修。

七年前開(kāi)潮店，那個(gè)時(shí)候沒(méi)有人逛商場(chǎng)的，是街鋪，所以我為什么說(shuō)街頭品牌，因?yàn)槿藗兞?xí)慣逛街，那個(gè)時(shí)候開(kāi)在街上人流量很大，要開(kāi)在街上。

這七年發(fā)生了翻天覆地的變化，我們算是經(jīng)歷了整個(gè)上海的商業(yè)變遷。

還有件事，當(dāng)時(shí)倉(cāng)庫(kù)有一些問(wèn)題的時(shí)候員工就覺(jué)得要受處罰了，于是就集體辭職，后來(lái)有人說(shuō)拿錢(qián)走人，那種感覺(jué)非常無(wú)助，還覺(jué)得自己是一個(gè)藝人，那時(shí)候真的感覺(jué)到原來(lái)我要來(lái)自己負(fù)責(zé)的事業(yè)，一直到今天。

談創(chuàng)業(yè)感悟：“當(dāng)主持人的商人”，30年后希望被記住的標(biāo)簽

M： 最初投資多少？

C：起初投資我跟潘瑋柏一人投了100萬(wàn)，整個(gè)這七年應(yīng)該沒(méi)有超過(guò)500萬(wàn)。沒(méi)有把握的事我們先不干，一直到今天NPC都沒(méi)有走資本的路。

M：你怎么說(shuō)服潘瑋柏？

C：我覺(jué)得可能就是基于朋友的這種信任吧，其實(shí)朋友之間做生意是特別難的，中國(guó)合伙人里面有一句話，不要跟朋友做生意。

瑋柏有一天打電話給我說(shuō)你有沒(méi)有看中國(guó)合伙人，說(shuō)鄧超演的超棒的。因?yàn)槲沂翘幣�座我后�?lái)想很多，想他是什么意思，笑。其實(shí)我是覺(jué)得我們這么多年一起創(chuàng)業(yè)，直到今天他覺(jué)得NPC就是你的夢(mèng)想，我作為兄弟作為拍檔作為股東我全力支持，只要你覺(jué)得是對(duì)的你就去做。

我也很感謝他。有人說(shuō)這么多年潘瑋柏什么事也沒(méi)干，大家都覺(jué)得是我開(kāi)的店呢。其實(shí)我內(nèi)心一直是認(rèn)為如果沒(méi)有潘瑋柏，我干不成NPC。在你很小很孤獨(dú)的時(shí)候有一個(gè)人在你旁邊說(shuō)沒(méi)事兒干吧，當(dāng)時(shí)我們要做決定開(kāi)店，包括做出重新裝修大的決定，沒(méi)有人可以商量就我打電話給他，半夜我們兩個(gè)大男人視頻，就聊這個(gè)事兒。

開(kāi)店前說(shuō)過(guò)一段話，大概意思是開(kāi)店賺不賺錢(qián)無(wú)所謂，倒閉了或怎么樣都沒(méi)關(guān)系。但是咱倆要做一輩子的兄弟。有一天我還得扶著你去吃鹵肉飯，因?yàn)樗�很�?ài)吃鹵肉飯。不管這件事干多久也算是年輕時(shí)候沖動(dòng)的一個(gè)回憶。

M：更重要的一半，你的妻子，她在你整個(gè)創(chuàng)業(yè)過(guò)程當(dāng)中對(duì)你最大的幫助是什么？對(duì)你的工作有沒(méi)有質(zhì)疑？

C：我非常佩服她，她就是唯一一個(gè)損我的人。射手座，她的氣場(chǎng)比較強(qiáng)一點(diǎn)。

M: 這么多年你一直處于被管理的狀態(tài)？

C: 是我們公司的幕后黑手。我記得馬校長(zhǎng)說(shuō)過(guò)一句話他說(shuō)男人都是不懂裝懂，什么事都是這個(gè)我跟你說(shuō)一下，女人呢，都是懂裝不懂，其實(shí)心里都知道。我覺(jué)得她有時(shí)候真的都是大智若愚，很多時(shí)候在關(guān)鍵的時(shí)候，會(huì)給我很關(guān)鍵的指引，會(huì)站出來(lái)做很多事情。我老婆也是一個(gè)挺省的人，最大的愛(ài)好是打麻將，也不買(mǎi)化妝品，這樣十幾年省下好多開(kāi)銷(xiāo)。

M： 有沒(méi)有吵過(guò)架？

C：吵架應(yīng)該是夫妻生活當(dāng)中最必不可少的環(huán)節(jié)。我們?cè)谡剳賽?ài)初期分手是口頭禪。吵架是證明在乎對(duì)方希望對(duì)方變得更好。

經(jīng)常為NPC經(jīng)常吵，在開(kāi)第一家的時(shí)候老婆會(huì)說(shuō)開(kāi)一家多累啊，可是今年開(kāi)到了第八家。其實(shí)真的要決定起來(lái)，她也就支持我了，

M: 最近幾年很多明星創(chuàng)業(yè)，有的人開(kāi)餐廳，有的人集合起來(lái)做投資，作為圈內(nèi)人你怎么看待這件事？

C：藝人創(chuàng)業(yè)一定是有好處。因?yàn)槿嗣}比較廣，有創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，藝人創(chuàng)業(yè)的劣勢(shì)，可能在于不了解和不能堅(jiān)持，甚至可能在發(fā)生不好結(jié)果的時(shí)候不能接受。

我經(jīng)常舉個(gè)例子演藝圈最差可能就是結(jié)不到錢(qián)，比如唱歌無(wú)良演出商不結(jié)款；但做生意不是是真金白銀虧出去的，賠了錢(qián)賠了精力賠了人，這件事和演藝圈還是有點(diǎn)差別的，如果創(chuàng)業(yè)時(shí)心態(tài)沒(méi)有調(diào)整好，覺(jué)得至少可以保本，慢慢的也就不做生意了。藝人創(chuàng)業(yè)失敗的非常多，能不能把光環(huán)去掉標(biāo)簽撕掉，這個(gè)很重要，你只是普通人，所以這些問(wèn)題能想明白你就可以創(chuàng)業(yè)。

M: 你這次是真正作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)者進(jìn)到湖畔里面的，經(jīng)歷過(guò)這段時(shí)間在湖畔有自己的感悟嗎？

C: 我覺(jué)得湖畔是我的貴人。我每天會(huì)翻湖畔大學(xué)的筆記，我在湖畔就像是一個(gè)小學(xué)生，來(lái)湖畔讓我反思很多，比如當(dāng)時(shí)為什么出發(fā)，如果未來(lái)要堅(jiān)持，作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，作為一個(gè)企業(yè)家，他的責(zé)任到底是什么。

如果我把NPC一直做下去，做到30年的時(shí)候，回看主持可能是我人生當(dāng)中一個(gè)小的片段了，我可能更加像誤打誤撞進(jìn)了演藝圈當(dāng)了主持人的商人。

快問(wèn)快答：最仰慕的企業(yè)家是馬校長(zhǎng)

M: 你自戀嗎？

C: 非常

M: 為什么自己的品牌叫MLGB？是什么的縮寫(xiě)？

C: 買(mǎi)了個(gè)寶。我們公司叫買(mǎi)了個(gè)寶貿(mào)易有限公司，每次開(kāi)發(fā)票別人都讓我再重復(fù)一遍。

M: 圈內(nèi)最好的朋友是？

C: 潘瑋柏。

M: 最仰慕的企業(yè)家？

C: 馬校長(zhǎng)。

M: 用一個(gè)詞形容潘瑋柏？

C: 柔中帶剛。

M：那個(gè)李晨很火你想對(duì)他說(shuō)點(diǎn)啥？

C: 有空帶我健身哦。

M: 會(huì)擔(dān)心有一天不做明星被粉絲遺忘嗎？

C: 不會(huì)。

M: 給潮一個(gè)定義？

C: 做自己。