Mulberry上半年由盈轉(zhuǎn)虧 將向中國(guó)市場(chǎng)尋求發(fā)展

作為擴(kuò)張國(guó)際市場(chǎng)計(jì)劃的一部分，英國(guó)老牌奢侈品集團(tuán)Mulberry日前表示，集團(tuán)將與Challice公司旗下Club 21分部在中國(guó)成立Mulberry（亞洲）有限公司，直接控制管理亞洲地區(qū)的業(yè)務(wù)，主要負(fù)責(zé)品牌包括在香港和臺(tái)灣經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)，并將首次在中國(guó)開(kāi)設(shè)四家店鋪，建立集線上線下一體的全渠道網(wǎng)絡(luò)。

Challice公司持有Mulberry集團(tuán)56%的股權(quán)，Club 21分部負(fù)責(zé)在中國(guó)地區(qū)的特許經(jīng)營(yíng)的分配。Mulberry集團(tuán)目前持有Mulberry（亞洲）公司 60%的股權(quán)，計(jì)劃投資300萬(wàn)英鎊用于該區(qū)域未來(lái)兩年的營(yíng)銷發(fā)展。另外，該集團(tuán)還計(jì)劃投資200萬(wàn)英鎊用于與Challice公司發(fā)展亞洲北部的商業(yè)策略。

據(jù)Mulberry集團(tuán)表示，新公司成立之初的兩年將會(huì)出現(xiàn)虧損情況，預(yù)計(jì)兩年后才會(huì)進(jìn)入盈利，其財(cái)務(wù)情況也將整合至集團(tuán)財(cái)務(wù)報(bào)表。

Mulberry集團(tuán)CEO Thierry Andretta指出，這將會(huì)成為集團(tuán)的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，集團(tuán)將加速全渠道的發(fā)展，特許經(jīng)營(yíng)不是發(fā)展中國(guó)地區(qū)業(yè)務(wù)的最佳方式。盡管集團(tuán)在歐洲和美國(guó)地區(qū)已經(jīng)擁有完整的全渠道業(yè)務(wù)，但集團(tuán)希望能夠吸引新一代的消費(fèi)者，尤其是依賴電商的一代。

截至9月30日的上半年，Mulberry集團(tuán)電商銷售上漲32%，占集團(tuán)總銷售的14%，而集團(tuán)總收入同比增長(zhǎng)9.9％至7450萬(wàn)英鎊，但受制于英鎊匯率下跌，該期錄得凈虧損34.2萬(wàn)英鎊，去年同期的凈利潤(rùn)12萬(wàn)英鎊。

Thierry Andretta表示，Jonny Coca加入Mulberry成為創(chuàng)意總監(jiān)的第一個(gè)系列獲得消費(fèi)者認(rèn)可，其加入至今，已經(jīng)推出9款新手袋，當(dāng)前品牌在截至12月3日的10周內(nèi)業(yè)績(jī)現(xiàn)良好增長(zhǎng)勢(shì)頭。

Thierry Andretta介紹稱，Jonny Coca推出的其中3款新手袋已經(jīng)位列集團(tuán)十大暢銷手袋款式中，另外集團(tuán)的小皮具產(chǎn)品也獲得良好的增長(zhǎng)。他補(bǔ)充表示，Jonny Coca為品牌注入更多新的DNA，在奢侈品行業(yè)中，Mulberry一直都是性價(jià)比最高的品牌，手袋售價(jià)在500英鎊至995英鎊之間。

Verdict Retail公司分析師Honor Strachan表示，Jonny Coca設(shè)計(jì)的手袋提高了Mulberry品牌的形象，使這個(gè)古老的奢侈品牌更年輕化，但不乏品牌堅(jiān)持的精細(xì)工藝和良好聲譽(yù)。集團(tuán)需要繼續(xù)加大對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的投資，使其能夠在越來(lái)越擁擠的亞洲市場(chǎng)中脫穎而出。

英鎊貶值對(duì)于集團(tuán)而言確實(shí)是喜憂參半，因?yàn)檫@提高了英國(guó)旅游地區(qū)的銷售，但卻降低了旅客本地市場(chǎng)的銷售，也意味著集團(tuán)將需要投入更高的運(yùn)營(yíng)成本。

Mulberry集團(tuán)發(fā)布財(cái)報(bào)及未來(lái)計(jì)劃后，投資者似乎不為所動(dòng)，其股價(jià)在盤后交易下跌3.4%至10.62英鎊，目前集團(tuán)市值約為6.67億英鎊。