那個(gè)靠《歡樂頌》火了一把的伊芙麗剛剛又發(fā)生了一件大事

分享到： | | | | 2016-12-16 08:35

在近700個(gè)參賽案例中，伊芙麗脫穎而出，憑借“伊芙麗奏響娛樂營(yíng)銷《歡樂頌》”奪得女裝類目銀獎(jiǎng)，“伊芙麗攜手何穗玩轉(zhuǎn)新零售”獲得優(yōu)秀案例獎(jiǎng)，EIFINI伊芙麗品牌問鼎本屆金麥獎(jiǎng)最具品牌影響力大獎(jiǎng)。

12月14日，被稱為“電商奧斯卡”的2016年度金麥獎(jiǎng)在杭州啟幕，本屆以“未來·電你”為主題，眾多業(yè)界大咖出席活動(dòng)，交流分享年度電商營(yíng)銷的創(chuàng)新模式與頂尖案例。

2016金麥獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯及證書

近年來，伊芙麗在服裝行業(yè)率先嘗試娛樂營(yíng)銷，獲獎(jiǎng)案例“伊芙麗奏響娛樂營(yíng)銷歡樂頌”，伊芙麗做為《歡樂頌》唯一女裝贊助品牌，在合作中收獲了億級(jí)曝光，微博話題達(dá)到百萬級(jí)，通過大結(jié)局的邊看邊買，縮短了營(yíng)銷路徑，并結(jié)合線下門店優(yōu)勢(shì)策劃歡樂頌相關(guān)延伸活動(dòng)。除了銷售業(yè)績(jī)的成功，90后年輕粉絲群體的獲取顯得更為重要。歡樂頌的粉絲與伊芙麗的消費(fèi)者十分契合，更大程度促成了粉絲轉(zhuǎn)化。

最具品牌影響力大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)

在下午的圓桌會(huì)議上，伊芙麗電商總經(jīng)理鄭雋表示：“伊芙麗在不斷探索消費(fèi)者需求與內(nèi)容營(yíng)銷的情感連接，從產(chǎn)品的使用價(jià)值升級(jí)到產(chǎn)品的精神需求。” 在今年伊芙麗周年慶、雙11，品牌邀請(qǐng)超模何穗擔(dān)任集團(tuán)首席時(shí)尚官，并攜手閨蜜穆熙妍進(jìn)行直播，吸引60萬人觀看。雙11當(dāng)天，伊芙麗單品牌銷售達(dá)到1.2億，位居全網(wǎng)女裝第九名，通過策劃和包裝的內(nèi)容營(yíng)銷形式越來越受到消費(fèi)者的歡迎。

未來，伊芙麗將繼續(xù)加速布局影視娛樂文化營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)，并結(jié)合IP衍生品、明星街拍等形式給消費(fèi)者更多時(shí)尚的選擇性，非單純售賣產(chǎn)品，而是將摩登、優(yōu)雅的時(shí)尚理念傳遞給消費(fèi)者。

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