想重振中國(guó)業(yè)務(wù) 資生堂改推“日本制造”品牌

分享到： | | | | 2016-12-19 13:33

資生堂的海外銷售額比率高達(dá)53％，其正以旗下國(guó)際品牌“SHISEIDO”為中心強(qiáng)化芳香類產(chǎn)品的銷售，例如在美國(guó)的彩妝產(chǎn)品、在歐洲的香水產(chǎn)品等。中國(guó)占資生堂在海外銷售額的28％，但也面臨著如何在對(duì)抗歐美品牌的同時(shí)拓寬市場(chǎng)的課題。為此，資生堂決定向中國(guó)市場(chǎng)投放ELIXIR，力爭(zhēng)進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)群。

日媒稱，資生堂正在加強(qiáng)中國(guó)業(yè)務(wù)，將從2017年1月起向中國(guó)市場(chǎng)投放其在日本國(guó)內(nèi)銷售的主力護(hù)膚品“ELIXIR(怡麗絲爾)”。將在上海等地開(kāi)設(shè)10家專賣店，并將ELIXIR的生產(chǎn)基地從越南轉(zhuǎn)移至日本國(guó)內(nèi)，以“Made In Japan”為賣點(diǎn)向中國(guó)消費(fèi)者展開(kāi)宣傳。

據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)12月19日?qǐng)?bào)道，隨著訪日游客增加，日本品牌在中國(guó)的人氣高漲。資生堂將通過(guò)重新構(gòu)筑在當(dāng)?shù)氐匿N售網(wǎng)，以重振陷入苦戰(zhàn)的中國(guó)業(yè)務(wù)。

將于2017年1月在上海的購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)專賣店。專賣店將和日本一樣，除了有美容顧問(wèn)提供咨詢服務(wù)外，還將采用展現(xiàn)東京印象的設(shè)計(jì)風(fēng)格。2017年內(nèi)還將在廣州等地開(kāi)店，提高在大城市上班族女性中的品牌認(rèn)知度。

除了在專賣店銷售之外，資生堂還將強(qiáng)化借助電商的線上銷售，通過(guò)電商覆蓋包括地方城市在內(nèi)整個(gè)中國(guó)。價(jià)格方面，例如化妝水將為280～530元，比日本國(guó)內(nèi)高出30％左右。

資生堂還計(jì)劃在2016年年內(nèi)將ELIXIR在越南的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移至大阪工廠。該公司計(jì)劃2020年時(shí)隔37年使大阪府茨木市的國(guó)內(nèi)新工廠投產(chǎn)，目前的大阪工廠將被轉(zhuǎn)移和關(guān)閉。轉(zhuǎn)移后的大阪工廠將繼續(xù)生產(chǎn)面向中國(guó)的產(chǎn)品，成為向中國(guó)供應(yīng)日本產(chǎn)品的基地。而越南工廠將增產(chǎn)在日本和亞洲各國(guó)銷售的低價(jià)位商品，維持運(yùn)轉(zhuǎn)率。

受訪日外國(guó)人消費(fèi)的影響，此前面向日本國(guó)內(nèi)30～59歲女性的ELIXIR大受訪日中國(guó)游客歡迎。資生堂希望將其作為源于日本的代表品牌進(jìn)行出口銷售，以推動(dòng)中國(guó)國(guó)內(nèi)的購(gòu)買意愿。

資生堂1981年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，1994年設(shè)立了中國(guó)專用品牌“歐珀萊”等，但近來(lái)銷售持續(xù)低迷。2014年發(fā)生店面庫(kù)存問(wèn)題，資生堂不得不進(jìn)行整頓，如回收庫(kù)存、調(diào)整百貨店的店鋪等。2016年以后，銷售額逐漸恢復(fù)，1～6月轉(zhuǎn)為盈利，出現(xiàn)了好轉(zhuǎn)跡象。

訪日游客的“爆買”以及之后的跨境電商熱潮正使得日本產(chǎn)品越來(lái)越受中國(guó)人歡迎。12月起，紙尿褲品牌尤妮佳將通過(guò)跨境電商在中國(guó)銷售最高級(jí)系列紙尿褲，采取主打“日本制造”的戰(zhàn)略。

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