Stella Luna教你如何讓一雙Made in China的鞋子更洋氣

只要你逛過新世界、上海久光等百貨商場，或在天貓商城上瀏覽過女鞋版塊，也許常常會注意到這個價格不低的鞋履品牌——Stella Luna。它洋氣的品牌名字也許還常讓你感到納悶“到底是中國還是國外的品牌”？

現在告訴你正確答案：Stella Luna 是個地地道道的中國品牌。根據《女裝日報》的報道，近日， Stella Luna 認命了創(chuàng)立品牌10年以來的首位創(chuàng)意總監(jiān)—— Capucine Safyurtlu，Safyurtlu 曾為 Vogue 法國版的時裝和市場編輯。

要縷清 Stella Luna 和 Safyurtlu 的關系，不得不聊到 Stella Luna 的品牌歷史。翻開 Stella Luna 的相關新聞，你會看到這個鞋履品牌不少的國際業(yè)務訊息，其中包括 2006 年在意大利注冊，在巴黎、倫敦和米蘭的T臺上走秀、在巴黎和東南亞地區(qū)開設店鋪等等。

然而在2012年 Stella Luna 陷入了負面風波。原因是這家在互聯網資料中被描述成意大利女鞋品牌的公司被意大利對外貿易委員會列入了“偽意大利”品牌名單，它的母公司實則為臺灣創(chuàng)立、在香港上市的九興控股有限公司，產地也在東莞。

也許是因為定價兩三千元左右的 Stella Luna 一直走中高端路線，消費者也并未過多質疑品牌出處，成功的渠道和零售戰(zhàn)略掩蓋了品牌歷史，讓Stella Luna 以國際大牌的姿態(tài)在中國市場上發(fā)展了6年。

和 Valentino 的鉚釘鞋撞了臉

受到“偽洋品牌”事件波及后，Stella Luna 撤回了所有關于“來自意大利”的宣傳和廣告，轉而努力擴展在其他國家的零售業(yè)務。

2012年底開始至今，Stella Luna 已經在巴黎開了兩間門店，還在老佛爺百貨中擁有一個鋪位。在威尼斯附近，它還設立了自己的工作室。雖然這些年，Stella Luna 也嘗試在法國和Anthony Vaccarello等當地設計師推出合作款，但品牌影響力尚未達到公司預期，要想真正在歐美市場占領一席之地，公司必須要投入更多資源。

“我們缺少的是觸達女性的能力，一個女性視角。我們想要為時髦的國際化的女性而設計整套行頭，不僅僅只是鞋子�！� Stella Luna 的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Stephen Chi 對《女裝日報》說道。

而 Safyurtlu 正好在品牌轉型的關鍵時期加入了公司，起初她只是作為顧問，但很快，管理層發(fā)現她能夠帶給品牌更多，她為設計引入了皮扣和V型鞋面等元素，這些元素更加女性也更加巴黎，成為了Stella Luna 的新標志。

不過 Safyurtlu 也坦言：“ 品牌還不具備所謂的DNA，一切工作都要從頭開始�！爆F在，她開始和模特一起為夏季鞋款嘗試在帆布鞋和涼鞋中融入運動元素，并裝飾一些環(huán)狀飾物作為點睛之筆。

目前，Stella Luna 在歐洲的定價區(qū)間為230歐元-800歐元（約合人民幣2000元-6500元），一些高價鞋款轉為酒會和婚禮設計。每一年，Stella Luna 都會推出6個系列，保證貨架全年更新到店，以給消費者一個回頭的理由。

據九興控股有限公司財報顯示，公司2015年銷售額已經達到了17億美元，但銷售主力軍是運動鞋。但是Stella Luna 也為公司發(fā)展重點項目，品牌一共205間門店，其中175家都在中國。據 Chi 向《女裝日報》透露，品牌將在未來的3到5年間，會增加獨立門店數量，同時在中國的商業(yè)模式也會更改，因為百貨不再是人們購物的去處，而變成了看電影、吃飯和散步的地方。

現在打開 Stella Luna 的官網，會看到今年3月，它將重新推出網站的預告，屆時，亞洲和歐洲的運營將會合并為一個電商平臺統(tǒng)一管理。而在今年3月的巴黎時裝周上，Safyurtlu 也會帶著自己設計的首個完整系列亮相。