Levi’s集團致力千禧一代 將擴張女裝業(yè)務(wù)開設(shè)70家新店

美國牛仔服裝集團Levi Strauss & Co.曾因Athleisure運動休閑服裝趨勢的流行而備受打擊，但隨著牛仔風的復(fù)興，該品牌致力于千禧一代消費者的推動，并投資新的營銷計劃。該計劃針對音樂、娛樂和體育領(lǐng)域，旨在將這個曾是年輕消費者心中標志性的牛仔品牌重新回歸到它正確的軌道。

根據(jù)集團公布的第四季度及2015財年業(yè)績顯示，截止至2015年11月29日，集團第四季度凈收入下跌7%，全年下跌5%。受不利匯率影響，集團第四季度凈收入為8500萬美元，全年為3.12億美元。按固定匯率計算，季度凈收入下跌1%，全年則上漲1%，其主要受歐洲和亞洲地區(qū)的表現(xiàn)所推動。

近年來，Levi’s仿佛失去了吸引年輕消費者的魔力，在各個地區(qū)的銷售表現(xiàn)不佳。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該集團銷售額從1996年的71億美元下滑至2001年的41億美元。目前，集團銷售額約為45億美元。

Levi’s董事長兼首席執(zhí)行官Chip Bergh認為，品牌正在回歸至本來的正確軌道，成為年輕消費者的“文化中心”。如今，集團已獲得巨大的投資回報。

隨著Athleisure運動休閑服裝的流行，牛仔產(chǎn)業(yè)一度備受壓力，更曾被認為會退出時尚的舞臺。但Levi’s集團針對舒適度和彈性等方面的創(chuàng)新，制造出女性們一直尋找的充滿彈性和舒適感的面料，給予她們時尚潮流的元素，還擁有柔軟手感的服裝。該集團認為Athleisure運動休閑服裝是一個趨勢。

自去年七月，Levi’s推出全新女裝系列后，其業(yè)務(wù)一直錄得雙位數(shù)的增長。Levi’s集團業(yè)績更多地顯示出女裝牛仔市場的發(fā)展勢頭，或許女士們已經(jīng)開始厭倦運動風的緊身褲和慢跑褲，而消費者對全新女裝系列的積極反饋很可能進一步推動該類別的發(fā)展。

但相對于男裝業(yè)務(wù)而言，Levi’s集團女裝業(yè)務(wù)相對發(fā)展緩慢，與大多數(shù)的品牌相比都呈現(xiàn)截然不同的結(jié)果。對于多數(shù)品牌來說，女裝業(yè)務(wù)通常占比三分之二，而男裝業(yè)務(wù)是女裝業(yè)務(wù)的三分之一左右。Levi’s集團將加速發(fā)展女裝業(yè)務(wù)，目標是相對于男裝業(yè)務(wù)增長更快。

針對千禧一代而推出的Levi’s Stadium網(wǎng)站 

按美洲、歐洲和亞洲地區(qū)劃分，美洲業(yè)務(wù)占總業(yè)務(wù)的60%，其中美國一直是集團最大的市場以及最重要的業(yè)務(wù)。該地區(qū)主要依賴于批發(fā)業(yè)務(wù)，尤其是較大的批發(fā)商。在過去的12-24個月內(nèi)，該地區(qū)成為最具挑戰(zhàn)性的市場，其中一些批發(fā)商更遭受困境。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該地區(qū)outlet門店高達幾百家，而主線門店約35家。

截至去年11月，歐洲和亞洲地區(qū)一直穩(wěn)步增長，主要受零售網(wǎng)絡(luò)所推動。亞洲偏重于零售業(yè)務(wù)，其占零售業(yè)務(wù)的75%。未來將繼續(xù)發(fā)展印尼地區(qū)的部分業(yè)務(wù)，其是世界上人口最多的國家之一。隨著時間的推移，該地區(qū)將有顯著的增長。

對于千禧一代的策略，Levi’s集團轉(zhuǎn)移更多的營銷力量到數(shù)字領(lǐng)域當中，包括創(chuàng)建Levi’s Stadium，并通過音樂、娛樂、體育等領(lǐng)域更接近年輕消費者。