美國(guó)高端時(shí)裝一向不強(qiáng) 而CK最有希望挑起大梁

即將從Calvin Klein離職的Italo Zucchelli和Francisco Costa。

周四，在時(shí)尚界的有一次巨變之中（Hedi離開了YSL！迪奧還沒有設(shè)計(jì)師！男裝現(xiàn)在一團(tuán)糟�。�， Calvin Klein宣布了旗下男裝和女裝的創(chuàng)意總監(jiān)伊泰羅·扎克西里（Italo Zucchelli）和弗蘭斯克·科斯塔（Francisco Costa）也將離職，兩人在Calvin Klein均已任職超過(guò)十年，如今Calvin Klein打算使用一項(xiàng)“新全球創(chuàng)意戰(zhàn)略”了。

包括男裝女裝在內(nèi)，以及Calvin Klein旗下的其他商品——牛仔，內(nèi)衣，香氛等，都將被整合至同一個(gè)“視野”中，據(jù)稱這一計(jì)劃也將在“適當(dāng)?shù)臅r(shí)候”命名。

盡管Calvin Klein稱由自己創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的男裝作品將在6月完成，女裝作品在9月完工，但這些作品并不會(huì)在時(shí)裝秀上展出，同時(shí)，Calvin Klein也拒絕透露具體何時(shí)公布自己的新計(jì)劃。

2004春夏女裝

2006秋冬男裝

自去年年末以來(lái)，Calvin Klein將重組的傳聞就持續(xù)不斷，伴隨著這一習(xí)以為常的傳聞是，前迪奧藝術(shù)總監(jiān)拉夫·西蒙斯（Raf Simons ）正打算加盟Calvin Klein。

毫不意外，西蒙斯拒絕就此事進(jìn)行回應(yīng)。目前他正在旅行之中，無(wú)論如何，他和迪奧之間的糾纏，不會(huì)超過(guò)這個(gè)夏天。

不管西蒙斯是否會(huì)加盟Calvin Klein，這個(gè)新聞都給Calvin Klein帶來(lái)了重塑時(shí)尚業(yè)的可能性，畢竟自從創(chuàng)始人在2003年退休并將Calvin Klein轉(zhuǎn)賣給PVH后，Calvin Klein就不怎么在時(shí)尚對(duì)話中有話語(yǔ)權(quán)了。的確，如果時(shí)尚品牌選對(duì)了人（西蒙斯的確是一個(gè)好選擇）并支持他，毫不夸張地說(shuō)，這個(gè)品牌將急劇地重塑紐約時(shí)尚。

2005秋冬男裝

2007春夏女裝

2008春夏女裝

現(xiàn)在需要一個(gè)這樣的人了。

畢竟，自從上世界80年代三巨頭（Calvin Klein，Ralph Lauren和Donna Karan）出現(xiàn)以后，設(shè)計(jì)師們奔相走向國(guó)際舞臺(tái)，使得運(yùn)動(dòng)裝成為全球潮流，美國(guó)時(shí)尚業(yè)差不多就沒變過(guò)了。

然而，由于那些品牌日漸成熟，慢慢地失去了他們對(duì)于國(guó)家性審美的執(zhí)著，不管是老人退休（Calvin Klein先生退下舞臺(tái)）或者簡(jiǎn)單重復(fù)，都沒有新人能夠出彩。新生一代，Marc Jocobs，Narciso Rodriguez和Michael Kors也只能先去歐洲開辟市場(chǎng)，隨后才能馳名全球。另一類品牌（Proenza Schouler，Rodarte和Altuzarra），盡管藝術(shù)風(fēng)格上有所創(chuàng)新，但是太過(guò)小眾并沒有太大的全球影響力。

但在2015年銷售了82億美元的Calvin Klein能重塑時(shí)尚業(yè)。

這一目標(biāo)如今都未成功的原因主要也是PVH自身的狀況，其擁有諸如Tommy Hilfiger，Izod，Warner’s和Speedo的品牌，很明顯PVH更強(qiáng)調(diào)品牌吸引力和進(jìn)入末端市場(chǎng)的商業(yè)機(jī)會(huì)。盡管科斯塔和扎克西里的設(shè)計(jì)獲得了一致的好評(píng)，而且科斯塔曾兩度獲得了美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)（CFDA）年度最佳女裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，而且扎克西里獲得過(guò)一次年度男裝最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，他們還是未受重視，對(duì)Calvin Klein更大范圍內(nèi)的品牌經(jīng)營(yíng)也無(wú)重大影響。

確實(shí)，男裝和女裝的銷售額加起來(lái)也不超過(guò)Calvin Klein全部商品銷售額的百分之五。三年前，我曾為《金融時(shí)報(bào)》采訪過(guò)當(dāng)時(shí)的總裁湯姆·穆里（Tom Murry），在視頻采訪中，他在鏡頭前告訴我說(shuō)，男女時(shí)裝在資產(chǎn)負(fù)債表上被分類為“營(yíng)銷之初”。比起男女裝，銷售香氛是個(gè)更好的選擇。

問一問大家記得Calvin Klein的什么廣告，人們會(huì)提到Justin Bieber和Kendall Jenner的牛仔運(yùn)動(dòng)。時(shí)裝作品？��？那是什么？

機(jī)遇：為了填補(bǔ)紐約時(shí)尚業(yè)的空洞，那么就不能只在紐約發(fā)出一個(gè)強(qiáng)有力且連貫而響亮的審美宣言，還要超越紐約。

如果Calvin Klein能夠做到這一點(diǎn)的話，那這不僅是對(duì)過(guò)去12年的一個(gè)重大突破，同時(shí)也是對(duì)PVH策略的突破。

新總裁的到來(lái)和改變公司創(chuàng)意結(jié)構(gòu)的決定同時(shí)發(fā)生，并非是一了個(gè)意外。在2014年的時(shí)候，Calvin Klein品牌前主席史蒂夫·石福曼（Steve Shiffman）。新的領(lǐng)導(dǎo)就是一個(gè)新的開始，尤其是如果石福曼找到了一個(gè)設(shè)計(jì)師搭檔，其雄心壯志超越了僅僅將全球零售額提升至100億美元，更重要的是此人能意在面向我們生活的世界，做出更遠(yuǎn)大的美學(xué)宣言。

為了我們所有人的福祉，我希望石福曼先生能夠找到這樣一個(gè)人。

同時(shí)，富有天賦的科斯塔先生和扎克西里先生也將重回就業(yè)市場(chǎng)。有意向的公司應(yīng)該盡快鎖定他們。