維秘泳衣便宜又好看可惜過(guò)了這個(gè)夏天就再也買(mǎi)不到了

分享到： | | | | 2016-4-26 08:41

2015，維秘業(yè)績(jī)表現(xiàn)最好的品類(lèi)不是內(nèi)衣，相反泳裝成長(zhǎng)很快。但品牌CEO Sharen Jester Turney 則表示：“公司對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸產(chǎn)品投入了很多精力�！� 品牌也將相繼將運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線加入150多家門(mén)店之中。這樣來(lái)看，維秘砍掉內(nèi)衣線，不過(guò)是將市場(chǎng)策略調(diào)整為了“集中型戰(zhàn)略”。

考察一個(gè)品牌真正賺錢(qián)與否，不能看總營(yíng)業(yè)額，擁有較高的同店增長(zhǎng)才是王道。雖然Victoria’s Secret 的品牌風(fēng)頭一直不減，但其母公司 L Brands 集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，3月的同店銷(xiāo)售額僅上漲2%，遠(yuǎn)低于去年的 9%。

此前公司宣布過(guò)的內(nèi)部裁員計(jì)劃表明，維秘的生意也不好做。它將砍掉旗下200個(gè)工作崗位，調(diào)整計(jì)劃將著重在Pink、維秘內(nèi)衣和維秘美妝三個(gè)領(lǐng)域。

而就在這個(gè)月的早些時(shí)候，維秘宣布了自己將裁剪商業(yè)品類(lèi)的決定�，F(xiàn)在，矛頭指向了它的泳裝線。BuzzFeed 報(bào)道稱(chēng)，維秘將于今年年底徹底停掉泳衣的生產(chǎn)，在門(mén)店中，運(yùn)動(dòng)類(lèi)服裝將取而代之。

有分析師指出，正是因?yàn)槿缃竦那ъ淮鷮?duì)傳統(tǒng)意義上的“性感”越來(lái)越不來(lái)電，才導(dǎo)致了維秘生意不好做。另外，維秘的營(yíng)銷(xiāo)看似強(qiáng)勢(shì)，其實(shí)方式單一，作為女性品牌，它一直缺少對(duì)女性話題的深入討論，而停留在單純展示身材的層面上。

不過(guò)財(cái)報(bào)數(shù)字還顯示出了另一種可能性，2015，維秘業(yè)績(jī)表現(xiàn)最好的品類(lèi)不是內(nèi)衣，相反泳裝成長(zhǎng)很快。但品牌CEO Sharen Jester Turney 則表示：“公司對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸產(chǎn)品投入了很多精力。” 品牌也將相繼將運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線加入150多家門(mén)店之中。

這樣來(lái)看，維秘砍掉內(nèi)衣線，不過(guò)是將市場(chǎng)策略調(diào)整為了“集中型戰(zhàn)略”。這種商業(yè)戰(zhàn)略講求一個(gè)中心、集中力量攻打，毫無(wú)疑問(wèn)，花費(fèi)了人力物力的運(yùn)動(dòng)文胸將成為主要目標(biāo)，而如泳裝、美妝等占比較低卻還需要花費(fèi)資源維護(hù)的品類(lèi)則需要暫時(shí)退居二線。

對(duì)于已經(jīng)占領(lǐng)全美35%內(nèi)衣市場(chǎng)的維秘來(lái)說(shuō)，這樣的新戰(zhàn)略是否能夠有效地幫品牌找到新的發(fā)力點(diǎn)，還需要時(shí)間驗(yàn)證。

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