聚焦OMISA歐蜜莎：三年成長見證傳統(tǒng)內衣模式永遠是春天

由于業(yè)務關系，筆者的公司是從事專業(yè)的內衣會議策劃、制作的公司，服務內衣企業(yè)上百家，其中大部分內衣品牌企業(yè)都在從事傳統(tǒng)的運營模式（自行產品研發(fā)+生產+代理商+終端商），雖然這幾年他們的內衣市場受到了電商、微商、貼牌的沖擊有一些影響，但是他們還是占據了市場主流，有個別的新型品牌企業(yè) ，這幾年發(fā)展更為迅猛，不降反而提升更快。

這其中最為突出的是要數OMISA歐蜜莎品牌。歐蜜莎品牌自2013年上市以來，短短3年多時間里，發(fā)展省級代理商20多個省份、終端形象店1000多個，連續(xù)三年保持高速增長，眾多省份已經成功進入當地同級品牌的前五強。其企業(yè)領頭人就是內衣行業(yè)知名職業(yè)經理人出身的鄧躍進。這位企業(yè)掌舵人，從經理人退下后轉型自己創(chuàng)業(yè)已有6個年頭，這六年里，他極為低調，專心做一件事，重新塑造一個新的品牌——歐蜜莎，在這個過程中，他并沒有被行業(yè)里那些所謂新型的創(chuàng)新模式所誘惑，而是利用多年的品牌運營實戰(zhàn)經驗，把新的品牌發(fā)揚光大，雖然，在發(fā)展過程中也受到了市場的打壓和沖擊，但是發(fā)展勢頭還是良性和健康的。其實，這幾年內衣行業(yè)也有很多新的品牌如雨后春筍的起來，但是大部分也就冒了個泡就倒下了。而歐蜜莎品牌，不僅冒了個泡，而且越做越大了。這其中奧秘，筆者認為，不僅僅是歐蜜莎掌舵人鄧躍進是經理人出身那么簡單，而是歐蜜莎掌舵人鄧躍進在堅持走傳統(tǒng)運營模式的基礎上，把傳統(tǒng)的運營模式進行優(yōu)化、改革、提升，使這個模式煥發(fā)出行業(yè)活力。

聚焦，這是鄧躍進從事品牌運營的一個核心的詞匯，他做到了極致。鄧躍進認為，內衣行業(yè)的王道就是定好自己的位，遵從合理的行業(yè)分工：
品牌商——把貨做好，把渠道管理好，把品牌推廣好，把消費者定位好，把費用降低，把利益分配好！代理商——就是找對品牌，找對渠道，把貨賣出去，把錢收回來！

零售商——把店鋪位置選好，銷售促銷搞好，店員培訓好！

 沒那么復雜，我們現在的行業(yè)是，把簡單事情復雜化了，一件事情沒有做好，天天這個模式，那個模式！不熟悉的模式都是死模式，經營好，傳統(tǒng)省代模式永遠是春天。

 事實上，鄧躍進就是按這個思路進行的。他認為，每個級別的商家，就做好自己的本分，自然就有生存的空間。然而，這幾年，受新的模式所害，許多代理商看上了貼牌模式了，以為貼牌能夠使利潤最大化，能夠逃脫上游廠家的“擠壓”，他們紛紛跑到廠家來貼牌，結果一兩季貨下來，走不通了，被貨品爆倉壓垮的有，貨品品質差導致退貨的有，多年的經營賺來的資本一下子被貼牌賠了個精光。當然，這里面也有貼牌成功者，但是畢竟是少數。這些成功者具備了一定的條件：有自己能夠掌控的銷售終端，有一定的品牌組貨能力，有一個品牌運營團隊，這三樣缺一不可。而我們大部分倒下的貼牌代理商都忽略了這三樣東西，細想一下，這三個條件不是說來就來的，沒有多年的經營歷練無法積累的。

同樣的案例，行業(yè)內有一個品牌已經年銷售達到3個億了，個別省銷售達到8千萬以上了。這個牌子同樣是走傳統(tǒng)的運營模式。他們與鄧躍進一樣，就聚焦一件事情，做好自己的本分。    

我們看看，歐蜜莎品牌的聚焦點在哪些方面，他們做好本分，做好細節(jié)，具體有哪些？

一、聚焦研發(fā)

歐蜜莎在產品研發(fā)方面投入大量人力物力財力，三年來累計投入研發(fā)費用近千萬，專業(yè)研發(fā)人員達30多人，歐蜜莎研發(fā)的產品一直是內衣產品研發(fā)設計領域推陳出新的風向標，根據女性四大生理周期、研發(fā)5大品類產品，滿足不同年齡、不同喜好的消費者

二、聚焦服務

為了提升終端商銷售業(yè)績，公司2014-2015年推出214工程、店鋪連單、大單絡繹不絕，3件、6件、9件成為店鋪銷售新常態(tài)，2016年公司隆重推出1000店業(yè)績倍增工程，從總部領導核心、國內頂尖面料商（天海、超盈、有信、泓利）、國內優(yōu)秀咨詢公司、214工程多方面全面、立體地助力1000店業(yè)績倍增。

三、聚焦客戶

歐蜜莎公司堅持做高性價比、高回頭的產品、讓利渠道商，同類品牌折扣最低，讓利消費者，同樣的面料，零售價最低，堅持渠道商、消費者各級利益均等。

鄧躍進認為，做好聚焦，不是一個詞匯那么簡單，他需要做好自己的本分，做好細節(jié)。比如：一個品牌產品的誕生——他是經過很多過程的，從產品研發(fā)，產品評審、產品修改，修改，修改甚至做了N多次修改，最終到出成品 ，他具備了充滿產品個性，風格，一整盤貨的形象，最佳上身效果，工藝優(yōu)良，面料、品質保障，環(huán)保達標等等優(yōu)勢，這樣他才能保障代理商在市場上具有一定的銷售競爭優(yōu)勢。
一個貼牌產品的誕生——比品牌誕生的過程更為簡化，甚至為了價格低廉，采用低劣不環(huán)保的低價面料來生產，想想看，這樣的產品能有銷售優(yōu)勢嗎，這樣的產品使我們的貼牌代理商不滯銷、不爆倉才怪。有人說代理商可以走連鎖模式轉型，目前內衣連鎖除了都是麗人沒有幾家做的好，大部分是出于虧損關店狀態(tài)，這是個燒錢的行當，沒有資金，沒有管理，沒有系統(tǒng)，會玩死你。微商和電商能夠給內衣行業(yè)一線曙光，我們必須好好利用他，但是他成不了主流，他無法替代實體店，實體店的功能和作用是目前其他銷售模式無法替代的。

內衣傳統(tǒng)模式養(yǎng)活了全國40多個批發(fā)市場，數萬個廠家，數十萬個代理商，數百萬家門店！目前遇到一些壓力，我們要給傳統(tǒng)內衣模式帶來正能量，要為傳統(tǒng)內衣模式方法，不能跟著現在個別的輿論走，老批判傳統(tǒng)內衣模式。但是傳統(tǒng)模式需運用好互聯網工具！任何一種模式都有存在的道理，只是每種模式做好的要點不同，傳統(tǒng)省代模式，經營好了同樣是一片春天，要為傳統(tǒng)的模式內衣人長氣勢。的確，我們今天再好好審視下內衣行業(yè)，這兩年許多做的成功的代理商，也是專心、專注做好一件事，堅持傳統(tǒng)的代理模式，有些代理商一年銷售下來上億的大有人在。縱觀歐蜜莎的聚焦，專心專注的做一件事，三年始終堅持走傳統(tǒng)的代理商模式，已經走出了一片天，我們看到了內衣發(fā)展的曙光和希望，只要我們定好位，聚好焦，內衣的春天屬于我們!

撰稿：雷立新