瑞諾瑪RENOMA男裝品牌故事之冒險(xiǎn)騎士 莫里斯.雷諾瑪

Renoma，中文名稱為瑞諾瑪/雷諾瑪，1963年創(chuàng)立于法國。這是一個(gè)享譽(yù)國際的品牌，產(chǎn)品涉及服裝、手表、眼鏡等。雷諾瑪因設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明，被業(yè)界稱為“時(shí)尚與藝術(shù)”的先鋒。法國的浪漫風(fēng)情、貴族的古典奢華，以及時(shí)尚和舒適的融合，彰顯出“快樂并時(shí)尚”設(shè)計(jì)理念。　

雷諾瑪?shù)南蠕h精神正是源于其創(chuàng)始人——莫里斯·雷諾瑪（Maurice Renoma），一個(gè)敢于創(chuàng)新和冒險(xiǎn)的男人。雷諾瑪?shù)墓适聦⒁砸环N不同以往的方式展開，不按時(shí)間先后述說，不按慣例地介紹，而用類似音樂的手法，講述雷諾瑪?shù)臄z影作品以及renoma品牌的特色，攝影藝術(shù)的表達(dá)與時(shí)裝的設(shè)計(jì)似乎并不兼容，但確實(shí)站在同一個(gè)男人——雷諾瑪。

雷諾瑪喜歡以各種方式自由地表達(dá)自己，從不順勢而為，這是他的個(gè)性使然。年輕時(shí)的雷諾瑪喜歡滑雪，但他經(jīng)常倒著滑，與別人不同，在他的藝術(shù)設(shè)計(jì)生涯也與眾不同。也許，出生于浪漫之都巴黎的他，骨子里便流淌著藝術(shù)家的血液，自此讓他從一個(gè)小裁縫成長為世紀(jì)頂尖的服裝設(shè)計(jì)師。今天就從他的攝影作品中去尋覓雷諾瑪背后的故事。

雷諾瑪?shù)脑缙谧髌酚幸环N自傳體的風(fēng)味，來源于他與有關(guān)事物的私密關(guān)系，他用照片的視覺效果來傳達(dá)Renoma品牌的特性。但是，一開始是通過照片來表達(dá)自我，他把照片的概念作為一種藝術(shù)形式，來抵擋來自外界的誘惑，同時(shí)探路內(nèi)心探索的欲望。他總是專門用黑白（24X36mm曝光）來照相，沒什么太多的技術(shù)含量，但也沒什么讓他分心或者防礙他的感受力。他從不去學(xué)什么藝術(shù)史，也不去看別人的攝影作品，他認(rèn)為那樣會(huì)損害他自己的創(chuàng)造力。雷諾瑪?shù)姆椒ㄊ穷A(yù)想后不受拘束地表達(dá)，他有自己的理由對(duì)照片感性趣，他把攝影作為捕捉和記錄他周邊世界的工具，同時(shí)用來捕捉來自于個(gè)人體驗(yàn)和快樂的工具。

雷諾瑪?shù)臄z影完全是即興的，他的作品中沒什么是暗示他是一個(gè)時(shí)尚攝影師或者商業(yè)攝影師。所以，通過影像來傳達(dá)他服裝設(shè)計(jì)的概念是后來才有的想法。雷諾瑪曾說：“照片是一種藝術(shù)，我總是嘗試把時(shí)尚作為一種藝術(shù)形式——沒有禁忌，沒有預(yù)想�！迸恼掌�和做衣服是兩件不同的事情，但雷諾瑪創(chuàng)造性地將兩者融為一體。最后，雷諾瑪不斷循環(huán)地用他的影像來作為廣告，既達(dá)到了產(chǎn)品宣傳的目的，也直觀地傳達(dá)出Renoma品牌的精神與風(fēng)格。

雷諾瑪1993年接觸照片，幾乎與他早期接觸時(shí)尚的時(shí)間一樣是30年，他完全是自學(xué)的，自己發(fā)現(xiàn)一切事物。1993年，雷諾瑪?shù)牡谝淮螖z影拍攝為結(jié)束，直到1999年，他出版了一本名為《莫里斯·雷諾瑪：時(shí)尚攝影》的書，這個(gè)是mode(fashion)與photographie (photography)壓縮形成的，英文的相同意思是fashionography,這本書用詞與圖片來講述Renoma的故事，這個(gè)男人與這個(gè)品牌，以回顧到1993年的攝影系列為結(jié)尾。

雷諾瑪在一個(gè)時(shí)尚的領(lǐng)域工作，那里對(duì)他的照片來說沒有例行的要求，但兩者間有必然的隔閡。在雷諾瑪眼中，“時(shí)尚”不僅意味著服裝，還包括配飾——領(lǐng)帶、手表、眼鏡、包、行李箱，最后甚至發(fā)展到自行車以及家具。雷諾瑪?shù)脑O(shè)計(jì)精神蔓延到了renoma品牌產(chǎn)品的多樣性�！拔业母杏X我轉(zhuǎn)換多于我的創(chuàng)造�！边@就是莫里斯·雷諾瑪對(duì)商業(yè)的獨(dú)特觸覺，他結(jié)合實(shí)際的感覺讓他的產(chǎn)品合理化，但他也指出，他不以個(gè)人商業(yè)服務(wù)或者精品店制造的質(zhì)量為代價(jià)。

雷諾瑪和他的兄弟及拍檔米歇爾，是服裝量身定制傳統(tǒng)的繼承人，很多時(shí)候必須聽取客戶的要求，但他從不放棄自己的見解。他認(rèn)為，“量身定制”只是服裝設(shè)計(jì)的一個(gè)起點(diǎn)，然后越走越遠(yuǎn)�！皶r(shí)尚是運(yùn)動(dòng)，”他說，“它是你生活的地方，就個(gè)人而言，我從來不長時(shí)間地保留一個(gè)形象�！庇辛艘粋�(gè)靈感后，隨后往往會(huì)受到時(shí)代環(huán)境在內(nèi)的各種因素的影響。但是，雷諾瑪?shù)淖髌肥冀K以某種方式反映了他對(duì)中產(chǎn)階級(jí)傳統(tǒng)價(jià)值的拒絕，傳達(dá)出二戰(zhàn)后青年一代的沖動(dòng)和渴望。雷諾瑪樂意接受時(shí)尚是無常的，沒什么保持固定的，沒什么是永遠(yuǎn)的，時(shí)尚不斷挑戰(zhàn)設(shè)想，就像一個(gè)音樂家從來不想放棄在舞臺(tái)上表演。