IHAPPY海貝女裝改良的FAB進化的分組訂貨模式

分享到： | | | | 2016-5-26 16:43

IHAPPY海貝女裝的成功轉(zhuǎn)型也印證了當時海貝集團董事長方樂鳴先生的一句話，如今的海貝品牌是有個有靈魂的品牌，她有一群忠實于她、追隨她的家人，她的生命周期不會枯竭，而是漸入佳境，并且愈向繁榮。

國內(nèi)服裝行業(yè)秉承著先天成本優(yōu)勢迅猛發(fā)展到今天，生產(chǎn)成本優(yōu)勢日漸失去，原材料價格和人力成本逐年上升，甚至有些企業(yè)遭遇用工荒——總成本增加、人口紅利流失，再者，洋品牌的強勢入駐以及電商網(wǎng)紅的猛烈沖擊，服裝企業(yè)內(nèi)憂外患，依靠“廣撒網(wǎng)”已經(jīng)無法達到“多撈魚”的目的。

轉(zhuǎn)身，始于形勢大好之時。

在這種情況下，服裝企業(yè)走向了兩條不同的路線，一條繼續(xù)靠價格戰(zhàn)向下攻城掠地，一條路則向上求索，將精準化的定位和增加產(chǎn)品溢價的品牌運營作為主要戰(zhàn)略，由生產(chǎn)優(yōu)勢向營銷思維轉(zhuǎn)變。定位、細分、品牌，這些喊了多年的營銷理論終于到了要落地的時候。

進化，已漸入佳境。

在時光進化的歷史長河中，海貝品牌聚焦日新月異的潮流變遷，將優(yōu)雅日常化是時裝進化論的核心條約。我們端正了時尚態(tài)度，在追溯過往的同時依舊保持現(xiàn)代魅力，進化出具有時髦品質(zhì)的知性優(yōu)雅單品，使得品牌定位更加明確、風格更加細分、品牌形象辨識度更高。

2016冬季DP與櫥窗結(jié)合訂貨會主題【進化論】，在日益變遷的潮流文化中優(yōu)雅地演繹時光的輪回。同時巧妙地將霧灰、灰藍、焦糖色、橄欖綠等撞色色彩融入本季經(jīng)典手工格紋、懷舊長款大衣等元素中，在看似平行的空間里構(gòu)架出炫目的時光隧道，進化出具有時髦品質(zhì)的知性優(yōu)雅單品。

見證了上一季【新筑】的穩(wěn)定進步之后，海貝家人們對本次訂貨會也是滿懷信心、熱情高漲。分組訂貨開始之前就早早地守候在訂貨會會場外面，積極有序地排隊等候入場。

【進化論】進化的不止是時裝和潮流，還有FAB模式。由于以往獨立的FAB流行趨勢講解與獨立的分組訂貨模式，不僅耗費了不必要的時間，也讓海貝家人們產(chǎn)生了部分審美疲勞。這屆【進化論】衍生了全新的分組FAB模式，既保留了流行趨勢的講解、貨品FAB展示，還能零距離接觸和了解新貨品，更直觀地判斷所需、所求，大大提高了訂貨效率和訂貨質(zhì)量。