要論今年內(nèi)衣市場(chǎng)的男士?jī)?nèi)褲品牌,哪一品牌比較受關(guān)注?答案應(yīng)該是“抽象男”品牌了。抽象男品牌無(wú)疑是最搶眼的。大膽的調(diào)色,夸張的新奇圖案組合,以及帥氣男士模特的“出格”動(dòng)作、a網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言文字,幾乎讓人過(guò)眼難忘,帶來(lái)視覺(jué)或心靈上的沖擊。頗讓人有些意外的是,如此極富抽象夸張的品牌,卻出自一位年輕美女的精心打造。她就是中山市歐杰服飾有限公司副總經(jīng)理黃綺文女士。盡管年輕,但她卻算得上業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)精品男士?jī)?nèi)褲品牌的“資深人士”,對(duì)品牌男士?jī)?nèi)褲的潮流趨勢(shì)與風(fēng)格,有超出常人的嫻熟老練。
大膽、抽象,靈感只為90后潮男
風(fēng)格大膽、抽象立體、堅(jiān)持標(biāo)新立異是黃綺文女士一貫的品牌設(shè)計(jì)主張。從抽象男品牌的定位,可見(jiàn)一斑:“什么是抽象男,我沒(méi)有高顏值,但我有內(nèi)涵;我有點(diǎn)‘小屌絲’我接地氣……”、“抽象男是一個(gè)用色彩與態(tài)度,改變生活價(jià)值的品牌。不潮流,不生活。我們主張?zhí)魬?zhàn)自己的內(nèi)斂,做人就要色膽包天。抽象男來(lái)到這個(gè)世界上,帶領(lǐng)潮男們追求自由……”她介紹說(shuō)道,抽象男品牌的消費(fèi)群體主要針對(duì)90后新潮男士群體,必須處處彰顯90后的時(shí)尚個(gè)性,突顯他們的另類(lèi)需求。
在位于中山小欖鎮(zhèn)的歐杰服飾公司,黃綺文帶領(lǐng)《內(nèi)衣視界》記者參觀了公司抽象男品牌形象展廳。80多平方米展廳,以黃色的主色調(diào)元素,除了抽象男品牌男士?jī)?nèi)褲產(chǎn)品展示,各新潮物品的陳列,例如新潮自行車(chē)、汽車(chē)模型、浴洗缸、掛燈等奇特的配飾品,以及怪異的人物模型等,處處張揚(yáng)著夸張的抽象立體感。“我們展廳陳列的物品和風(fēng)格定位,完全是著眼于90后群體的潮流需求個(gè)性特征!秉S綺文微笑著說(shuō)道,“現(xiàn)在90后的一代,他們沒(méi)有生活壓力,可能大家認(rèn)為他們是有一種傻傻呆呆可愛(ài)的形象,但是他們確實(shí)跟我們有不一樣的消費(fèi)主張!
抽象男品牌即將參展深圳品牌內(nèi)衣展,到時(shí)公司抽象男品牌形象展廳,將會(huì)以1:1的比例,按原樣在深圳品牌內(nèi)衣展會(huì)上進(jìn)行布置展位。除整體個(gè)性鮮明的抽象陳列,展廳內(nèi)還會(huì)安排潮流的音樂(lè)樂(lè)隊(duì)在現(xiàn)場(chǎng)表演獻(xiàn)唱,同時(shí)設(shè)立品嘗咖啡的卡座,讓參現(xiàn)者可以進(jìn)來(lái)欣賞音樂(lè)、品嘗咖啡,讓他們對(duì)抽男象品牌產(chǎn)生美好的印象,而不是常規(guī)的贈(zèng)送禮品之類(lèi)的促銷(xiāo)方式。
市場(chǎng)變遷,堅(jiān)守品牌經(jīng)營(yíng)之路
黃綺文對(duì)男士?jī)?nèi)褲品牌設(shè)計(jì),堅(jiān)持大膽、抽象的風(fēng)格,對(duì)此她非常有信心,而且堅(jiān)持原創(chuàng)的精神,這在行業(yè)是一種難得的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而這種信心和優(yōu)勢(shì),來(lái)源她過(guò)去十年來(lái)在品牌男士?jī)?nèi)褲行業(yè)的打拼。
中山小欖鎮(zhèn)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群,具備全國(guó)性影響力,尤其小欖的內(nèi)褲。小欖內(nèi)褲產(chǎn)量堪稱(chēng)世界第一,中國(guó)內(nèi)褲消費(fèi)產(chǎn)品中75%來(lái)自小欖,可見(jiàn)小欖盒裝內(nèi)褲世界首屈一指。 在小欖有很多出類(lèi)拔萃的內(nèi)衣品牌商,而黃綺文無(wú)疑是其中的一位。
回顧十年來(lái)從事內(nèi)褲品牌的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng),黃綺文見(jiàn)證這十年市場(chǎng)趨勢(shì)的變遷。從小成長(zhǎng)在小欖鎮(zhèn)這樣一個(gè)商業(yè)生意活躍氛圍,她從小對(duì)做生意產(chǎn)生興趣,也萌發(fā)做生意創(chuàng)業(yè)的念頭。十年前,一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)讓她得知一位姓莊的朋友做內(nèi)褲生產(chǎn)經(jīng)常缺貨,因?yàn)槭袌?chǎng)供不應(yīng)求。在這位朋友的建議下,她和丈夫兩人成立“賽客芭蒂”品牌,從貼牌生意做起,在東莞等地發(fā)貨銷(xiāo)售,竟然生意運(yùn)作非常的好。后來(lái)因業(yè)務(wù)的擴(kuò)大,他們夫妻于是自己成立公司,開(kāi)設(shè)工廠(chǎng),也即是今天的歐杰服飾公司,由此真正走上品牌經(jīng)營(yíng)的發(fā)展之路。
“十年前的市場(chǎng)行情,市場(chǎng)生意好做,市場(chǎng)不太注重品牌,一般有貨都能賣(mài)得出,但現(xiàn)在完全不一樣了,市場(chǎng)越來(lái)越細(xì)分,需要品牌和市場(chǎng)的不斷推廣,才能把市場(chǎng)生意打開(kāi)。”黃綺文說(shuō)道。
創(chuàng)新突破,信心源自市場(chǎng)的認(rèn)可
說(shuō)到內(nèi)衣內(nèi)褲品牌的創(chuàng)立與經(jīng)營(yíng),黃綺文指出,并非只是注冊(cè)一個(gè)品牌,貼個(gè)牌就可以品牌經(jīng)營(yíng)了,真正是需要對(duì)品牌的名字、品牌定位、LOGO設(shè)計(jì)、包裝創(chuàng)意、服務(wù)配套等等進(jìn)行一系列的努力完善,不放過(guò)任何一個(gè)細(xì)節(jié)的服務(wù),“所以抽象男品牌,無(wú)論哪一個(gè)細(xì)節(jié),我們都經(jīng)過(guò)細(xì)致的考究,進(jìn)行完美的設(shè)計(jì)和服務(wù)。推出讓客戶(hù)和消費(fèi)者認(rèn)可的品牌!
她之所以對(duì)自己的品牌充滿(mǎn)信心,還在于她所推出的每一系列品牌產(chǎn)品,無(wú)論是內(nèi)在或外觀各方面都經(jīng)過(guò)最具創(chuàng)意的設(shè)計(jì),且均受到市場(chǎng)追捧。同時(shí)她拿出一款龍?zhí)禅Q品牌內(nèi)褲包裝設(shè)計(jì)向記者介紹說(shuō),現(xiàn)在市場(chǎng)幾乎是模仿她的這種創(chuàng)意,有的甚至直接照搬,“模仿的終究是沒(méi)有品位、標(biāo)準(zhǔn),模仿不到核心本質(zhì)!
目前歐杰服飾公司經(jīng)營(yíng)的品牌主要有賽客芭蒂、龍?zhí)禅Q、以及抽象男,三個(gè)品牌針對(duì)不同的客戶(hù)群體,“這三個(gè)品牌等于我的三個(gè)孩子,我都會(huì)用心同步發(fā)展好。”當(dāng)然她也坦承抽象男品牌才是她最滿(mǎn)意的代表作。而關(guān)于品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)的靈感,黃綺文表示更多通過(guò)在國(guó)外市場(chǎng)的多考察、與設(shè)計(jì)師觀點(diǎn)交流不斷尋找靈感。
而為人隨和的她,重視公司員工團(tuán)隊(duì)的建設(shè),善于與員工溝通,關(guān)心員工的工作和生活,因此在她的公司,超過(guò)六七年工齡的員工很多,也正因此她對(duì)當(dāng)前公司的管理很是放心,能夠抽出更多時(shí)間用在品牌的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)上。
后記:
黃綺文對(duì)男士?jī)?nèi)褲品牌的經(jīng)營(yíng)發(fā)自?xún)?nèi)心由衷的熱愛(ài),并投入較大的時(shí)間和精力,以細(xì)致專(zhuān)注的精神不斷提升品牌產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù),這是她不斷取得成功的原因。然而更大成功因素還在于她的源源不斷的靈感創(chuàng)意,堅(jiān)持原創(chuàng)精神,豐富著品牌的文化內(nèi)涵,使得賽客芭蒂品牌、龍?zhí)禅Q品牌,抽象男品牌,一個(gè)比一個(gè)更出彩、更成功。或許,這就是內(nèi)衣內(nèi)褲行業(yè)品牌發(fā)展與創(chuàng)新的楷模,值得同行的尊敬和學(xué)習(xí)!
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