維秘要砍掉泳裝了，只怪模特身材太好？

分享到： | | | | 2016-5-4 14:29

今年4月初，維秘就宣布裁掉200名員工，L Brands主席兼首席執(zhí)行官LeslieH. Wexner也提出，將取消“某個(gè)特定產(chǎn)品型錄”，進(jìn)行業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)品線(xiàn)也做相應(yīng)的調(diào)整。未來(lái)維秘將側(cè)重于三大品類(lèi)——維秘內(nèi)衣，維秘beauty產(chǎn)品和Pink品牌。

以性感內(nèi)衣著稱(chēng)的維多利亞的秘密（Victoria’s Secret，維秘），每年都要舉辦一次據(jù)說(shuō)被譽(yù)為“全世界最性感”的泳裝盛宴，但最新消息稱(chēng)，維秘要砍掉自己的泳裝系列，到2016年底泳裝系列全面下線(xiàn)。與此同時(shí)，泳裝的預(yù)算和人力將投入到運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上。以后，維秘模特穿著泳衣在沙灘上擺出各種撩人姿勢(shì)的場(chǎng)面是再也看不到了。

實(shí)際上，維秘母公司L Brands早已對(duì)維秘的改革透露出端倪。今年4月初，維秘就宣布裁掉200名員工，L Brands主席兼首席執(zhí)行官LeslieH. Wexner也提出，將取消“某個(gè)特定產(chǎn)品型錄”，進(jìn)行業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)品線(xiàn)也做相應(yīng)的調(diào)整。未來(lái)維秘將側(cè)重于三大品類(lèi)——維秘內(nèi)衣，維秘beauty產(chǎn)品和Pink品牌。

維秘涉足運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品也不是這一兩天的事情，業(yè)內(nèi)的許多快時(shí)尚，像Zara, H&M等，都開(kāi)始做運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，維秘開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線(xiàn)也算是順應(yīng)市場(chǎng)的大趨勢(shì)。2015年的時(shí)候，Morgan Stanley報(bào)告顯示，維秘的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線(xiàn)年度總銷(xiāo)售在2-2.5億美元之間，并且會(huì)最終上升至10億美元，屆時(shí)將成為L(zhǎng)ululemon的強(qiáng)勁對(duì)手。

做運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品順理成章，但砍掉維秘泳裝來(lái)發(fā)展運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，有些令人詫異。每一年的維秘泳裝秀，不知道吸引了多少人的眼球，給維密帶來(lái)極大的曝光度。2015年初，L Brands稱(chēng)，維秘泳裝銷(xiāo)售達(dá)到5億美元，約占到維秘總銷(xiāo)售的6.5%。但到2015年8月，公司對(duì)外表示，泳裝銷(xiāo)量下降，當(dāng)時(shí)他們把這歸結(jié)為泳裝“過(guò)時(shí)”且“設(shè)計(jì)過(guò)于繁復(fù)”。

維秘這么說(shuō)，很多內(nèi)衣品牌都笑了。有人這樣說(shuō)道：維秘泳裝至始至終，對(duì)身材的多樣性視而不見(jiàn)，這才是它退出市場(chǎng)的原因，因?yàn)檫@是一個(gè)像Ashley Graham這樣的大號(hào)模特登上《體育畫(huà)報(bào)》泳裝封面的時(shí)代，這是一個(gè)像Target這樣的零售商開(kāi)始采用各種不同身材模特的時(shí)代，這也是一個(gè)像GabiFresh這樣的博主都能和泳裝品牌合作，最終大獲成功的時(shí)代。

很多調(diào)研都顯示，很多女性覺(jué)得泳裝很容易招來(lái)別人對(duì)自己身材的指指點(diǎn)點(diǎn)。83%的女性認(rèn)為自己穿著泳裝時(shí)，總是被其他女性評(píng)頭論足。同時(shí)，調(diào)查還顯示，女性更喜歡那些廣告模特與自己身材接近的產(chǎn)品。

但是維秘的泳裝模特，還是一如既往的標(biāo)準(zhǔn)好身材，除了大長(zhǎng)腿、纖腰，還有大胸，在今年3月的維秘泳裝特輯中，13位模特沒(méi)有一個(gè)是“大號(hào)”身材。維秘似乎對(duì)標(biāo)準(zhǔn)身材模特有一種執(zhí)念，揮之不去。

這種對(duì)標(biāo)準(zhǔn)好身材揮之不去的情節(jié)，不僅讓維秘的泳裝失去市場(chǎng)，同時(shí)也讓維秘丟掉一個(gè)價(jià)值170億美元的“大號(hào)”身材市場(chǎng)和數(shù)百萬(wàn)的大號(hào)消費(fèi)者。維秘在全球有超過(guò)1000家店，如果它肯把大號(hào)身材女性納入自己的目標(biāo)消費(fèi)者，又有維秘這個(gè)金字招牌，利潤(rùn)將十分可觀。

內(nèi)衣品牌Aerie的成功可以從一個(gè)側(cè)面讓維秘看到自己失去了多少。2014年，Aerie對(duì)外承諾將停止使用photoshop來(lái)美化自己的模特，一年以后，Mic報(bào)告顯示，Aerie的銷(xiāo)量幾乎立即就上升了，消費(fèi)者對(duì)它的這個(gè)做法十分認(rèn)同。2015年，Aerie銷(xiāo)量提升了20%�？吹皆摐y(cè)量奏效之后，Aerie趁熱打鐵，又采用了更多不同型號(hào)身材的模特，其中模特Barbara Ferreira穿著泳裝的視頻上線(xiàn)后，還一度瘋傳。