衫國(guó)演義C-PIX個(gè)性化私人訂制情侶T恤休閑服飾品牌

Part 1品牌簡(jiǎn)介

“衫國(guó)演義”即“C-PIX·衫國(guó)演義”，是一個(gè)時(shí)尚服裝、情侶T恤品牌，是中國(guó)兩大T恤品牌之一。2001年7月8日創(chuàng)始于上海，秉持“活出彩色·Colorful living!”的品牌理念及“個(gè)性、原創(chuàng)、生活、豐富”的T恤設(shè)計(jì)概念，勤勤懇懇地創(chuàng)業(yè)，不斷向消費(fèi)者提供力求完美的個(gè)性化T恤。“C-PIX”中的C為英文“Color”的首字母，代表色彩；PIX為英文“圖片、影片”之意。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以原創(chuàng)精神為指導(dǎo)，將自己對(duì)生活的感悟、理解通過色彩與圖形詮釋在每一款T恤設(shè)計(jì)之中；同時(shí)，亦讓顧客可以將他們的生活演繹得更具色彩與個(gè)性。因此，該品牌的T恤又稱“衫國(guó)演義”。

Part 2發(fā)展經(jīng)歷

作為國(guó)內(nèi)第一批經(jīng)營(yíng)個(gè)性化T恤的創(chuàng)業(yè)者，2001年任柳在上海開了衫國(guó)演義的第一家門店。9年過去了，衫國(guó)演義早已鋪向全國(guó)，加盟店近200家。但是任柳說，現(xiàn)在要做的是放慢腳步，做新的調(diào)整，成長(zhǎng)中亦有想不到的困惑。 創(chuàng)業(yè)初期，任柳的想法很簡(jiǎn)單：“以個(gè)性化謀生存，為追逐潮流和時(shí)尚的人提供物美價(jià)廉的T恤”。

因?yàn)閮r(jià)格、質(zhì)量以及稀缺性的堅(jiān)持，衫國(guó)演義的名聲通過年輕潮人迅速傳播，很多明星也成為衫國(guó)演藝的“粉絲”。徐靜蕾曾經(jīng)跑到衫國(guó)演義，一口氣買下20多件T恤。但任柳發(fā)現(xiàn)明星們漸漸來得少了，“有的版實(shí)在太好賣，銷售量上去了，撞衫率大大提高，講個(gè)性的人就不是那么喜歡了。”

任柳說，每年他都會(huì)到世界各地去搜羅靈感，最近又去日本買了大堆的T恤回來研究�！叭毡居泻芏嘟�(jīng)營(yíng)得很好的設(shè)計(jì)品牌，店面規(guī)模也并不大，或許就是衫國(guó)演義未來的樣子”。

Part 3品牌影響

個(gè)性化定制造就了差異化生存的核心競(jìng)爭(zhēng)力，然而規(guī)模與盈利能力卻是繞不開的現(xiàn)實(shí)問題 。在上海的年輕人中間，衫國(guó)演義是一個(gè)頗有人氣的T恤品牌�！皞�(gè)性化制作、價(jià)格不高，衣服質(zhì)量很好”，這是衫國(guó)演義品牌的慣有形象。曾經(jīng)有人在辦公室做過這樣的調(diào)查，10個(gè)人中間，至少就有3個(gè)人知道衫國(guó)演義。不依靠廣告，完全仰仗口碑式營(yíng)銷，對(duì)于衫國(guó)演義的銷售業(yè)績(jī)和品牌形象，創(chuàng)始人任柳非常知足。

中國(guó)現(xiàn)有的個(gè)性化消費(fèi)者群體尚在培養(yǎng)中，不如歐洲也不如日本。唯一值得慶幸的是，愿意為個(gè)性化設(shè)計(jì)產(chǎn)品付出高價(jià)的消費(fèi)者基數(shù)，是在增長(zhǎng)的。但是培育消費(fèi)者必然是個(gè)緩慢漸進(jìn)的過程，培育市場(chǎng)的過程中必然有一部分人一部分品牌身先士卒。如何恰如其分的做到規(guī)�？刂�，同時(shí)堅(jiān)持個(gè)性化道路，或許就是這批創(chuàng)業(yè)者決定未來成敗的關(guān)鍵。

Part 4設(shè)計(jì)理念

品牌堅(jiān)持“個(gè)性、原創(chuàng)、生活、豐富”的設(shè)計(jì)概念，通過自設(shè)的印刷工場(chǎng)進(jìn)行限量的制作，然后把每一件精心設(shè)計(jì)、制作的T恤在自有的專賣店里進(jìn)行展示。最終，讓消費(fèi)者在挑選符合自己穿著的T恤同時(shí)，亦得到了“衫國(guó)演義C-PIX”的誠(chéng)懇的個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)。