Burberry香港市場(chǎng)跌勢(shì)仍未停止 集團(tuán)證實(shí)將裁員削減成本

英國(guó)奢侈品牌Burberry CEO Christopher Bailey本周一提前下臺(tái)，業(yè)績(jī)掉入泥潭在苦苦掙扎，尤其是香港和澳門(mén)的低迷表現(xiàn)讓集團(tuán)束手無(wú)策，Burberry集團(tuán)公布截至6月30日的最新一季度營(yíng)業(yè)額下跌3%錄得4.23億英鎊，預(yù)計(jì)服飾和美妝品類(lèi)的批發(fā)收入將無(wú)增長(zhǎng)，Burberry跟別的奢侈品同行一樣正面臨消費(fèi)者流失的問(wèn)題。

奢侈品消費(fèi)者都去哪兒了？

Burberry集團(tuán)大約三分之一的銷(xiāo)售額來(lái)自亞洲，第一季度在三大市場(chǎng)區(qū)域包括亞太區(qū)、歐洲和美國(guó)地區(qū)在同比營(yíng)業(yè)額錄得個(gè)位數(shù)百分比的下跌。

在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，Burberry集團(tuán)表示年度同比營(yíng)業(yè)額基本保持不變，增長(zhǎng)停滯。

香港和澳門(mén)的負(fù)面影響尤為突出，同比營(yíng)業(yè)額方面將持續(xù)錄得兩位數(shù)百分比的下滑，集團(tuán)強(qiáng)調(diào)跌勢(shì)仍未停止。

日本旅游業(yè)略顯疲軟給業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶來(lái)阻礙，部分原因歸于日本國(guó)內(nèi)零售增長(zhǎng)放緩。

在美國(guó)市場(chǎng)，旅游消費(fèi)兩位數(shù)比率下跌，旅游消費(fèi)占當(dāng)?shù)厣莩奁废�費(fèi)的15%，美國(guó)地區(qū)需求一直不平衡，而批發(fā)業(yè)務(wù)持續(xù)遭受挑戰(zhàn)，美國(guó)批發(fā)客戶(hù)大幅緊縮。

歐洲地區(qū)依然低迷不振，特別是法國(guó)和意大利，奢華旅游消費(fèi)者數(shù)量呈兩位數(shù)比率下跌。

此次財(cái)報(bào)帶來(lái)的唯一好消息就是，英鎊暴跌導(dǎo)致外國(guó)游客紛紛涌入英國(guó)購(gòu)買(mǎi)廉價(jià)商品，分析師預(yù)計(jì)將在這個(gè)夏天將促進(jìn)這個(gè)英國(guó)奢侈品牌的業(yè)績(jī)，英國(guó)是Burberry集團(tuán)最大的市場(chǎng)。Burberry集團(tuán)稱(chēng)，在本季度最后幾周內(nèi)營(yíng)業(yè)額得到改善，帶來(lái)了中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

Burberry集團(tuán)的利潤(rùn)已連續(xù)第二年下降，今年5月集團(tuán)宣布將推出節(jié)省1億英鎊成本的計(jì)劃，本周三，將在明年離職的Burberry集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Carol Fairweather證實(shí)，集團(tuán)正在進(jìn)行裁員流程，正與員工代表進(jìn)入正式磋商，不過(guò)她拒絕透露任何細(xì)節(jié)。

Burberry集團(tuán)把三大區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的原因歸結(jié)為中國(guó)反腐敗政策打擊、美國(guó)百貨商店的業(yè)績(jī)蕭條和歐洲地區(qū)的恐怖襲擊。但這些問(wèn)題對(duì)Burberry集團(tuán)而言并不新鮮，也并不是個(gè)例，因?yàn)閹缀跛�有奢侈品牌都受上述三個(gè)原因的負(fù)面影響。

倫敦Verdict 零售分析師Andrew Hall指出，包含中國(guó)內(nèi)地和香港在內(nèi)的遠(yuǎn)東地區(qū)是一個(gè)有嚴(yán)重問(wèn)題的市場(chǎng)，這暗示了集團(tuán)前CEO Christopher Bailey 犯下錯(cuò)誤， 新CEO Marco Gobbetti需要迅速制定解決方案，應(yīng)對(duì)中國(guó)反腐敗政策以及日益龐大的代購(gòu)群體帶來(lái)的負(fù)面影響。

新CEO Marco Gobbetti的優(yōu)勢(shì)是擁有遠(yuǎn)東奢侈品市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)以及布局增長(zhǎng)能力。Marco Gobbetti自2008年其負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)LVMH集團(tuán)旗下奢侈品品牌Céline，此前還曾在Givenchy擔(dān)任CEO長(zhǎng)達(dá)4年。近幾年來(lái)，Marco Gobbetti和品牌創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo一道將Céline打造成LVMH集團(tuán)旗下表現(xiàn)最出色品牌之一。

根據(jù)巴克萊分析師指出，在奢侈品行業(yè)，Burberry是中國(guó)與歐洲商品售價(jià)差距最大的公司之一，雖然公司去年初表示將采取亞洲降價(jià)歐洲提價(jià)措施，但依然沒(méi)有改變現(xiàn)狀。有分析人士指出，Chanel在國(guó)內(nèi)開(kāi)啟的行業(yè)降價(jià)閥門(mén)讓奢侈品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，Burberry集團(tuán)近2年來(lái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)落伍，國(guó)內(nèi)價(jià)格依然高企正不斷丟失市場(chǎng)份額。

有分析人士指出，現(xiàn)在的奢侈消費(fèi)者需要的是更高性?xún)r(jià)比和時(shí)髦的產(chǎn)品，比如正在復(fù)興的奢侈品牌Gucci,得益于新創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele推出的設(shè)計(jì)新品，品牌正受到粉絲的歡迎業(yè)績(jī)?cè)诓粩嗷嘏�，Christopher Bailey的雙重身份給了他太多束縛，Burberry集團(tuán)并沒(méi)有創(chuàng)造更多有創(chuàng)意的產(chǎn)品，導(dǎo)致消費(fèi)者正在逃離。