首頁 資訊 品牌 招商加盟 導購 圈子 網(wǎng)站導航 移動版m.chinasspp.com時尚品牌網(wǎng)移動版
時尚品牌網(wǎng)>資訊>“霍心”完婚 他代言的男裝品牌Hugo Boss怎么樣了?

“霍心”完婚 他代言的男裝品牌Hugo Boss怎么樣了?

| | | | 2016-8-3 15:14

簽下霍建華,或許是Hugo Boss最近幾年最引人矚目的動作。品牌簽約明星代言,首先是要借明星人氣拉動流量、關注度。霍建華近年來大紅大紫,Hugo Boss已經(jīng)受益匪淺。

簽下霍建華,或許是Hugo Boss最近幾年最引人矚目的動作。品牌簽約明星代言,首先是要借明星人氣拉動流量、關注度;艚ㄈA近年來大紅大紫,Hugo Boss已經(jīng)受益匪淺。

在Hugo Boss的官方新浪微博上,只要是提到并且艾特霍建華的微博,轉發(fā)往往上萬,評論也達達數(shù)千。如果Hugo Boss發(fā)的微博與霍建華無關,那么往往只有兩位數(shù)的轉發(fā)和評論。

今年早些時候,Hugo Boss還把霍建華請到總部參觀,同時視頻記錄霍建華觀賞產(chǎn)品制作工藝。不管你是沖著霍建華來的,還是好奇這個德國品牌,這個視頻的播放量想必是不錯的。

簽下霍建華是一步好棋,然而,這個品牌正壓力重重。在2016年5月初發(fā)布的第一季度財報,Hugo Boss承認全球零售業(yè)形勢嚴峻。Hugo Boss在歐洲區(qū)出現(xiàn)小幅下滑,而美國區(qū)和中國區(qū)的業(yè)績跌幅達到了兩位數(shù)。集團同時宣布應對策略:通過談判降低租約、關閉虧損門店來精簡成本;收回中國大陸的所有特許經(jīng)營門店。精簡規(guī)模是情理之中的決定。然而,令人吃驚的是,7月15日Hugo Boss還宣布,關閉位于倫敦邦德街的旗艦店。去年3月,這個店鋪剛剛隆重慶祝了重裝開業(yè)。

倫敦邦德街是聞名全球的奢侈零售街區(qū),這條街的店鋪不僅承擔銷售任務,更是面對全球顧客的實體招牌?磥,Hugo Boss的策略轉向務實,比起面子,更重視實際的銷量。

Hugo Boss還果斷決定降價。今年2月,Hugo Boss宣布下調大中華區(qū)的價格20%之后,專柜又開始進一步降價,降價幅度更達到30-50%。

降價對任何奢侈品牌來說都需要加倍小心。傳統(tǒng)上,少有奢侈品品牌愿意主動降價,以免被貼上“掉價”的標簽。實在要降,也要挖空心思想理由,要能充分合理地解釋才行。

Gucci在2015年6月史無前例地大降價,價格甚至被腰斬,Gucci宣稱是為新創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele 的上任掃清障礙。Gucci傳統(tǒng)的純LOGO雙G圖案已經(jīng)被打上“老氣”“保守”“暴發(fā)戶”的標簽,“重啟”之后,品牌的表現(xiàn)似乎確實不錯。

更早時,Chanel最先提出平衡全球售價,下調中國價格,上升歐洲售價,打壓代購帶來的品牌形象困擾。于是降價對Chanel的影響似乎也不大。Hugo Boss像一個過于老實的德國人,沒有找任何理由,就……降價了。

其實從2012年下半年開始,內地的奢侈品市場增長已經(jīng)出現(xiàn)頹勢。其中男性市場比女性市場面臨更為嚴峻的挑戰(zhàn)。

貝恩公司發(fā)布報告稱,2015年,中國內地奢侈品市場出現(xiàn)下跌,男士服飾和腕表是市場低迷的重災區(qū)。以高端男裝見長的Armani同樣面臨增長停滯的窘境。除了全行業(yè)共同的問題,Hugo Boss還有自己的問題需要解決,比如,Hugo Boss的各種產(chǎn)品線,你能分得清楚誰跟誰嗎?

Hugo Boss旗下有四種標來代表產(chǎn)品線等級,比如黑標、橙標……也有對應的品牌形象和定義。但遺憾的是,很少有顧客能弄清楚,人們看到的只是價格的差別。從高端男裝到Outlet平價款缺乏辨識度,埋沒了這一德國品牌原本出色的工藝。而對于那種有炫耀需求的顧客,新富人群,Hugo Boss又過于低調了。

咨詢了身邊幾位消費奢侈品的男性朋友對Hugo Boss這個牌子的印象。比較nice的反饋是“感覺有點古板,有點素,不像是我們這個年紀穿的”,比較Bitchy的反饋就是“這個問題你應該問我爹”。年輕人代表未來,誰都不敢忽視他們的感受。

Gucci從酒神包開始轉型成新版小文青校服,Givenchy也用小鹿斑比和大狗頭籠絡住東北和東莞的男孩子們。Hugo Boss依然在傳統(tǒng)的POLO衫和西服中打磨傳統(tǒng)成功男性的形象。

這個德國品牌最近可能也注意到了市場的變化,這是一個奢侈品牌從未如此取悅過消費者的時代。流量擔當也就成為眾多品牌擠破了頭都要爭奪的對象。

今年3月Hugo Boss宣布霍建華成為品牌大中華區(qū)代言人時,不少評論都指出,Hugo Boss終于有改變了。年輕人喜歡看霍建華演的電視劇,因為喜歡他的性格氣質,還給他起了“老干部”這樣充滿愛的昵稱。從微博的流量來看,Hugo Boss找霍建華代言是正確的;但霍建華對于微信賬號的導流并沒有微博上那么顯著。

HUGO BOSS HUGO BOSS [ 品牌中心 ]

當前閱讀:“霍心”完婚 他代言的男裝品牌Hugo Boss怎么樣了?

上一篇:WEIYING唯影女裝2016秋冬新品城市微涼系列服飾搭配大片

下一篇:Max Mara女裝2016秋季新品 純白物語,極簡主義的經(jīng)典

分享到: | | | |

×

點擊刷新驗證碼

立即注冊

新浪微博登錄 QQ賬號登錄
討厭注冊?直接登錄就能收藏、分享你的最愛!