首頁 資訊 品牌 招商加盟 導(dǎo)購 圈子 網(wǎng)站導(dǎo)航 移動版m.chinasspp.com時尚品牌網(wǎng)移動版
時尚品牌網(wǎng)>資訊>達芙妮持續(xù)虧損發(fā)盈警 一年半關(guān)店1277家

達芙妮持續(xù)虧損發(fā)盈警 一年半關(guān)店1277家

| | | | 2016-8-6 12:06

營銷業(yè)績的持續(xù)低迷帶來的是大規(guī)模的關(guān)店裁員現(xiàn)象。截至2016年6月份,達芙妮銷售點數(shù)目減少了450家。而據(jù)達芙妮2015年年報顯示,達芙妮的核心品牌業(yè)務(wù)銷售點由2014年的6757個下降為2015年的5930個,凈減少827個銷售點。從2015年到現(xiàn)在,達芙妮銷售點數(shù)目減少共計1277家。

日前,達芙妮集團向投資者發(fā)出盈利預(yù)警報告,報告顯示,截至2016年6月30日,該公司2016年上半年同店銷售下跌11.7%,銷售點數(shù)目凈減少450家,包括減少400家直營店及50家加盟店。作為國內(nèi)“女鞋第一品牌”的達芙妮業(yè)績出現(xiàn)持續(xù)大幅度下滑,公開資料顯示,從2015年至今該集團已關(guān)閉實體店鋪1277家,“大眾鞋王”頹勢難挽。

8月3日,記者致函致電達芙妮集團相關(guān)部門,公司方面回應(yīng)表示,就采訪問題,目前沒有辦法對媒體作出回應(yīng)。

大任智庫創(chuàng)始人、南京市企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型研究會會長卜安洵表示,達芙妮業(yè)績下滑的主要原因在于產(chǎn)品的研發(fā)模式?jīng)]有適時地調(diào)整,而這種研發(fā)模式包括產(chǎn)品端的時尚感、體驗性以及舒適度。

虧損原因歸于天氣

對于上半年虧損的原因,達芙妮在盈利警告表示,這是受大幅凈關(guān)閉店鋪及同店銷售的負增長所影響;仡櫰趦(nèi),消費需求疲軟,并且于第二季度內(nèi),中國大陸出現(xiàn)頻繁的暴雨及洪澇。此不利天氣大大影響了店鋪客流量。過季產(chǎn)品的銷售占比增加,導(dǎo)致毛利率顯著下降。

實際上,這并不是達芙妮銷售業(yè)績的首度下滑,也不是公司第一次將業(yè)績下滑部分歸因于天氣變化。據(jù)達芙妮2015年年報顯示,達芙妮在2015年的營業(yè)額為83.79億元,相比2014年的103.55億元,同比下降了19.1%,而毛利率下降為17.7%。對此,公司表示,2015年中國經(jīng)濟增長放緩?fù)侠巯M品市場,零售商店受到挑戰(zhàn)同時,飄忽反常的天氣使時尚品牌的市場雪上加霜,全球變暖效應(yīng)致使夏季延長,且2015年的冬季異常溫暖,影響了季節(jié)性銷售產(chǎn)品包括女鞋的銷售情況。

而在卜安洵看來,達芙妮業(yè)績下降的主要原因還是因為產(chǎn)品本身。達芙妮產(chǎn)品本身質(zhì)量不錯,但在款式的時尚和穿著的舒適度方面并沒有比較快地跟進。產(chǎn)品的研發(fā)模式也沒有適時調(diào)整!斑_芙妮也在做領(lǐng)軍的規(guī);w系,包括組織全球鞋業(yè)的高端專家及全職的鞋樣師父,這個模式在以前是對的,以前的奢侈品、時尚品都是通過專家模式預(yù)測最新款,然后通過老師傅把它變成樣鞋。現(xiàn)在是消費變化時代,更多的是需要快速了解前段消費者的變化并把它變成信號,不是針對專家的消費預(yù)測而是針對消費者的細分體驗,然后把它變成小批量的快速生產(chǎn)”。

在中國皮革協(xié)會產(chǎn)業(yè)部副主任路華看來,達芙妮電商所占比重不高,同時購物中心的興起對其業(yè)績亦有一定的影響,“這些年購物中心呈快速上場的態(tài)勢,購物中心整個的這種購物、休閑、聚會、娛樂一體化的態(tài)勢,對達芙妮原來的街邊店的傳統(tǒng)戰(zhàn)略造成沖擊,對整個人流、銷售都造成了一定的分流!

路華同時指出,國家經(jīng)濟下滑的大背景導(dǎo)致了低價時尚鞋的興起,“低價時尚成為一個非常重要的消費趨勢,達芙妮仍然堅守他原來的品牌和市場定位,它的市場份額的確是被一些新進入的競爭者給擠占了一部分。”

“大眾鞋王”現(xiàn)頹勢

營銷業(yè)績的持續(xù)低迷帶來的是大規(guī)模的關(guān)店裁員現(xiàn)象。截至2016年6月份,達芙妮銷售點數(shù)目減少了450家。而據(jù)達芙妮2015年年報顯示,達芙妮的核心品牌業(yè)務(wù)銷售點由2014年的6757個下降為2015年的5930個,凈減少827個銷售點。從2015年到現(xiàn)在,達芙妮銷售點數(shù)目減少共計1277家。

對此,達芙妮在盈利預(yù)警報告中指出,董事會認為本集團的整體財務(wù)狀況仍保持穩(wěn)健。同時,該集團仍致力于推行改善方案,包括整合旗下店鋪網(wǎng)絡(luò)及存貨,在其電商業(yè)務(wù)的持續(xù)投入,并控制支出,從而改善全年業(yè)績表現(xiàn)。

而在2015年年報中達芙妮表示,一方面繼續(xù)進行各項店鋪及人員的整合措施,另一方面會通過管理及銷售效益,增強盈利能力。在實體店鋪的策略方面,將把部分店鋪改變?yōu)椤岸嗥放啤钡赇伳J,通過更加豐富的商品選擇及購物環(huán)境,提升店鋪表現(xiàn)。

8月1日,記者走訪達芙妮幾家門店發(fā)現(xiàn),位于上海市人民廣場附近香港名店街的達芙妮專賣店已經(jīng)關(guān)閉。而記者在上海閔行區(qū)某街道上的達芙妮專賣店采訪中了解到,原來街道兩旁各有一家達芙妮專賣店,因為同質(zhì)競爭原因,另一家門店被關(guān)閉。與此同時,多家達芙妮專賣店鞋子在做換季打折,舊款打到2~3折并不鮮見,價格最低在80元左右。

對于達芙妮出現(xiàn)的“關(guān)店潮”,卜安洵指出,關(guān)店是應(yīng)對虧損、現(xiàn)金流和庫存周轉(zhuǎn),是短期的應(yīng)對經(jīng)營的一個自然動作,但是從公司的可持續(xù)發(fā)展來看,顯然只是一個暫時性的過渡操作。

達芙妮一度被譽為中小企業(yè)高成長的典范,并有“大眾鞋王”的美譽,達芙妮品牌創(chuàng)立于1990年,自1996年以來連續(xù)多年獲頒贈最暢銷國內(nèi)產(chǎn)品的榮譽,曾是中國最成功之國內(nèi)品牌之一。此番出現(xiàn)洶涌的關(guān)店潮、業(yè)績持續(xù)下滑也引起了各界的關(guān)注。

對此,路華表示傳統(tǒng)品牌要密切關(guān)注新的消費增長點,“目前來看,傳統(tǒng)品牌對新的消費增長點的把握不夠,建議他們?nèi)ゲ粩嗟匮芯窟@種新的消費需求,來提升產(chǎn)品的時尚度,把企業(yè)快速適應(yīng)市場的能力進一步加強,所有的商品少量多樣、快速響應(yīng)!


達芙妮 達芙妮 [ 品牌中心 ]

當前閱讀:達芙妮持續(xù)虧損發(fā)盈警 一年半關(guān)店1277家

上一篇:Uchida Tomio內(nèi)田富夫甜品濃情蜜意七夕節(jié)只為你,新品上市

下一篇:MASELEY女裝2016秋季秋裝新款都市OL經(jīng)典黑白條紋系列

分享到: | | | |

熱點資訊

時尚圖庫

猜你喜歡

翻翻達芙妮的歷史資訊:

×

點擊刷新驗證碼

立即注冊

新浪微博登錄 QQ賬號登錄
討厭注冊?直接登錄就能收藏、分享你的最愛!