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嬌蘭佳人對戰(zhàn)略問題是非常重視的,對未來是有自己認(rèn)識的,但中層干部、基層員工、供應(yīng)商和加盟商了解的可能不是太多,這篇文章就對未來的一些看法,一些戰(zhàn)略安排,作一點介紹。
“不管山重水復(fù),不管路有多修遠(yuǎn),嬌蘭佳人都將堅定不移地往前走!
對未來的一些戰(zhàn)略安排
嬌蘭佳人對戰(zhàn)略問題是非常重視的,對未來是有自己認(rèn)識的,但中層干部、基層員工、供應(yīng)商和加盟商了解的可能不是太多,這篇文章就對未來的一些看法,一些戰(zhàn)略安排,作一點介紹。
對經(jīng)濟(jì)形勢的看法。就宏觀說,經(jīng)濟(jì)形勢是非常嚴(yán)峻的,經(jīng)濟(jì)的疲軟是有很深層次原因的,幾年之內(nèi)是好轉(zhuǎn)不了的。實體經(jīng)濟(jì)面對的考驗更為嚴(yán)峻。零售業(yè)壓力山大。對嬌蘭佳人來說,要做好長期在寒冬中生存、發(fā)展的準(zhǔn)備。
對客流的看法?傮w上,線上的增長,可能在2018年趨于平緩,到時線上線下,會找到平衡點,線下的客流,會隨之穩(wěn)定。對嬌蘭佳人來說,一方面要做好2017年客流可能進(jìn)一步有所下降的對策,另外更為重要的是,必須不斷地、不斷地進(jìn)步。唯有進(jìn)步,才可以活下來。
(嬌蘭佳人桂林文化宮店)
大力發(fā)展加盟,發(fā)展三四五線市場。加盟意味著資源,意味著資金、人才、鋪面、社會關(guān)系的注入,意味著速度與規(guī)模,意味著給供應(yīng)鏈建設(shè)創(chuàng)造基礎(chǔ)。三四五線市場給我們帶來規(guī)模的同時,也給嬌蘭佳人的發(fā)展贏得時間和空間。
店鋪類別將細(xì)分。一旦店鋪選定,要根據(jù)店鋪的選址做精準(zhǔn)的經(jīng)營方案,但又不能過于發(fā)散,所以將會把店鋪分成三個類別,一類是精品店,開在商業(yè)中心;一類社區(qū)店,靠近老百姓生活;一類介乎中間,這一類是現(xiàn)有嬌蘭佳人最多的,姑且叫一般店。針對這三類店鋪,貨品、裝修、人員都會有一些不同標(biāo)準(zhǔn)。例如:精品店會多一些進(jìn)口品,社區(qū)店會多一些生活用品。
發(fā)展零售的同時,大力發(fā)展自有品牌。不解決貨品問題,零售永遠(yuǎn)無路可走。我們一邊開放跟知名品牌的合作,一邊大力發(fā)展自有品牌。事實上經(jīng)過多年努力和沉淀,我們的九個自有品牌已初具規(guī)模和水準(zhǔn)。
先說一下三個彩妝。
REC。REC是2015年年初上的,上市至今表現(xiàn)不俗,其專業(yè)彩妝的定位和形象穩(wěn)穩(wěn)地落地。今年我們跟集團(tuán)旗下愛帛服飾有限公司重組了REC公司,整合服裝、化妝品的資源,力推REC。明年春開始,REC就會全面進(jìn)駐全國一、二線主流百貨和購物中心。REC必須拿下全國第一專業(yè)彩妝牌子。
minilab。minilab在嬌蘭佳人已有8年歷史,銷量領(lǐng)先。今年已全面梳理整合,以新的面貌成功上市。minilab事業(yè)部團(tuán)隊組合已基本到位。相信minilab今后的表現(xiàn)和發(fā)展空間,或許常常有驚喜。
(minilab全新系列發(fā)布)
BORAVIS柏蕊詩。柏蕊詩是嬌蘭佳人跟高柏詩公司合作的品牌,上市一年不到,一切順利,F(xiàn)嬌蘭佳人跟高柏詩從合作到合資,在廣州成立了柏蕊詩公司,大家熟悉的熊虎老師生猛加入,負(fù)責(zé)柏蕊詩品牌。相信在嬌蘭佳人和高柏詩公司的全力支持下,熊虎老師能讓柏蕊詩風(fēng)生水起。
婷美美肌。婷美美肌是婷美專供嬌蘭佳人的子品牌,在嬌蘭佳人銷量領(lǐng)先。相信背后有著17年嬌蘭工廠、16年婷美品牌、5年婷美小屋單品牌店經(jīng)驗和積累的婷美美肌,在熟知嬌蘭佳人和婷美、非常接地氣的牟海萍同志的運作下,會一直堅挺。
植物日記。植物日記在嬌蘭佳人已有5年歷史,在嬌蘭佳人份額僅次于婷美美肌。今年初,已成立獨立事業(yè)部,目前在品牌梳理、新系列研發(fā)中,期待明年春天表現(xiàn)。
三個進(jìn)口護(hù)膚品牌。Biofila貝膚泉,瑞士CRB出品,藥妝。AIP,韓國寇詩曼嘉出品,藥妝。Lubatti,英國百年品牌。這三個品牌是最近一年前后上市的,其中AIP上市很順利,另外兩個存在一些問題,主要是銷售支持、培訓(xùn)、推廣各方面準(zhǔn)備不足、歐洲產(chǎn)品風(fēng)格需要些時間接受、上市是最易過敏的春季且對產(chǎn)品的適用理解存在偏差。但我對這幾個品牌都有信心,都是久經(jīng)考驗的世界一流工廠,都是原裝進(jìn)口,都是價格親民,假以時日,都是能起來的。我們現(xiàn)在也專門組建了一個公司,招兵買馬,發(fā)展這三個品牌。
最后,嬌蘭佳人。這里的嬌蘭佳人,指的是打著嬌蘭佳人商標(biāo)的自有產(chǎn)品。嚴(yán)格來說,前面八個不能算自有產(chǎn)品,甚至用自有品牌來界定也不全面,在我們的規(guī)劃里,那八個是有自己獨立愿景的,是品牌,跟市場上的品牌沒區(qū)別。但這里的嬌蘭佳人產(chǎn)品,完全是自有產(chǎn)品,跟零售是密不可分的。所以,我們把嬌蘭佳人這個自有產(chǎn)品事業(yè)交給了采購管理中心負(fù)責(zé)。經(jīng)過了一年熟悉和調(diào)整,我相信2017年采購管理中心也會給出一些驚喜。
上面簡單介紹了下九大自有品牌,現(xiàn)在說一下電商。我們集團(tuán)整合了電商,把服裝、化妝品整在一起,成立了一家獨立的電商公司叫摩購,嬌蘭佳人電商也由摩購負(fù)責(zé)。這里說的嬌蘭佳人電商,指的是嬌蘭佳人幾個自有品牌的電商。作為零售企業(yè)的嬌蘭佳人,怎么發(fā)展線上業(yè)務(wù),我們還沒想清楚。幾個自有品牌的電商,我們會把它發(fā)展成跟線下相輔相成的狀態(tài),這個我們服裝電商有經(jīng)驗。電商,也會是我們未來的一支生力軍。
(廣州摩購電子商務(wù)有限公司)
微信公眾號。我們正在大力發(fā)展微信公眾號,要不了幾年,粉絲就會有幾千萬。我們要讓微信公眾號成為嬌蘭佳人的中央電視臺。這是空軍,這里有制空權(quán)。所以我們拿這個當(dāng)戰(zhàn)略。
在人方面,我們將繼續(xù)推廣、完善、推進(jìn)區(qū)長、店長合伙制。大連鎖、大規(guī)模、大平臺容易重視共性,忽略個性,我們要用區(qū)長、店長合伙制解決這個問題。人是無可替代、必須重視的。
以上,是嬌蘭佳人對未來的一些戰(zhàn)略安排,需要我們?nèi)w員工去實踐。不管山重水復(fù),不管路有多修遠(yuǎn),我們都將堅定不移地往前走。
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