業(yè)績(jī)不穩(wěn)Dior高層調(diào)整 歐萊雅高管將擔(dān)任Dior女裝總經(jīng)理

美妝零售高級(jí)人才正成為奢侈品牌挖角的對(duì)象 圖為Damien Bertrand

年銷(xiāo)售達(dá)20億美元的法國(guó)奢侈品牌Christian Dior時(shí)裝自去年以來(lái)開(kāi)始遭受全球奢侈需求放緩和巴黎游客減少的打擊，面對(duì)全球惡劣的時(shí)尚零售環(huán)境，Dior近日做出高層調(diào)整，為女裝部門(mén)全新設(shè)立一個(gè)新職位，來(lái)自歐萊雅集團(tuán)的高管Damien Bertrand成為Dior女裝總經(jīng)理。

這是繼7月份Maria Grazia Chiuri 擔(dān)任Dior女裝創(chuàng)意總監(jiān)后該品牌的又一次人事變動(dòng)。去年底自Raf Simons離職后，Dior設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)人事一直處于動(dòng)蕩之中，其主力設(shè)計(jì)師之一Pieter Mulier也離開(kāi)了公司，Pieter Mulier被稱(chēng)為Raf Simons的左右手，曾是Dior工作室的總監(jiān)。

據(jù)悉，Damien Bertrand已于8月35日正式加入Dior，值得關(guān)注的是，他在LVMH集團(tuán)的職業(yè)生涯始于1998年，當(dāng)時(shí)擔(dān)任嬌蘭澳大利亞地區(qū)的市場(chǎng)總監(jiān)。Damien Bertrand 1996年畢業(yè)于法國(guó)HEC管理學(xué)院，在歐萊雅集團(tuán)工作超過(guò)18年，從2007起，他歷任美寶蓮英國(guó)總經(jīng)理、美寶蓮全球品牌總裁和歐萊雅消費(fèi)品分部總經(jīng)理。

Dior集團(tuán)首席執(zhí)行官Sidney Toledano 表示，Damien Bertrand在品牌國(guó)際化發(fā)展和豐富的團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)將有助于Dior在全球?qū)崿F(xiàn)擴(kuò)張，Sidney Toledano早前透露，包括美國(guó)舊金山、法國(guó)戛納的Dior全新旗艦店主要集中在下半財(cái)年開(kāi)業(yè)。

Dior是全球最大和最知名的時(shí)裝品牌之一，高層人事變動(dòng)自然成為時(shí)尚業(yè)界最關(guān)注事件，去年8月，Dior為了加強(qiáng)和擴(kuò)張其男裝業(yè)務(wù)Dior Homme，同樣是在Sidney Toledano的主導(dǎo)下，公司任命公司第二把手Serge Brunschwig為Dior Homme總裁，為了增強(qiáng)品牌管理，Dior Homme創(chuàng)意總監(jiān)Kris Van Assche關(guān)閉了同名品牌，全身心投入到Dior Homme，目前中國(guó)是Dior 男裝店鋪?zhàn)疃嗟膰?guó)家。

有分析人士表示，從Dior此次挖角歐萊雅高管看出，除了創(chuàng)意設(shè)計(jì)，Dior將會(huì)更加注重市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。面對(duì)全球奢侈品消費(fèi)陷入低迷， Dior母公司LVMH董事長(zhǎng)Bernard Arnault早前也強(qiáng)調(diào)，不做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，集團(tuán)將無(wú)法立足于奢侈品市場(chǎng)。

Dior現(xiàn)在是一個(gè)受到巴黎游客數(shù)量下跌影響而苦苦掙扎的奢侈品牌，品牌報(bào)告稱(chēng)，2016年前六個(gè)月運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)大跌30.2%至7400萬(wàn)歐元，截至6月30日的公司第4財(cái)季，營(yíng)業(yè)收入下跌2.9%至4.64億歐元，對(duì)比第三財(cái)季1%的下跌，該季度下滑幅度進(jìn)一步擴(kuò)大，事實(shí)上，Dior時(shí)裝部門(mén)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也開(kāi)始遜色于LVMH集團(tuán)，LVMH集團(tuán)上半年?duì)I業(yè)收入錄得3%的增長(zhǎng)，集團(tuán)旗下時(shí)裝和皮革產(chǎn)品分部銷(xiāo)售則下滑1%。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，之前一直都保持著遠(yuǎn)離電商Dior成為第一個(gè)在微信平臺(tái)賣(mài)手袋的奢侈品牌,有分析人士表示，Dior此次罕見(jiàn)動(dòng)作進(jìn)軍國(guó)內(nèi)電商的背后是為了尋求業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新動(dòng)力。