為何大家都關(guān)注Michael Kors？因?yàn)槊總�(gè)人都愛看別人出丑

毋庸置疑，社交媒體在時(shí)裝周期間發(fā)揮的宣傳功效愈發(fā)重要，無論是時(shí)尚類品牌，還是傳統(tǒng)時(shí)裝印刷媒體，幾乎都將其視為與消費(fèi)者、讀者之間最直接有效的互動(dòng)渠道。在剛剛過去的2017紐約春夏時(shí)裝周上，Instagram、Snapchat、Facebook Messanger等線上社交平臺(tái)的威力再次得到驗(yàn)證，而美國權(quán)威數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)ListenFirst，每年都會(huì)統(tǒng)計(jì)時(shí)裝周期間不同品牌在各類型社交媒體上的互動(dòng)效果。

ListenFirst的統(tǒng)計(jì)對(duì)象包括Facebook、Google+、Instagram、Tumblr、Twitter，YouTube和Wikipedia，統(tǒng)計(jì)范疇則涉及粉絲、訂閱數(shù)、官方推送消息的總數(shù)、點(diǎn)贊量，轉(zhuǎn)發(fā)量和被搜索次數(shù)等。

根據(jù)ListenFirst的報(bào)告顯示，2017紐約春夏時(shí)裝周上，Michael Kors成為了社交媒體上被討論最多的品牌。作為一早便擁抱社交媒體的時(shí)裝品牌，Michael Kors向來都是社交媒體和網(wǎng)絡(luò)搜索中的熱門品牌之一。在去年的2016春夏紐約女裝周期間，Michael Kors的社交媒體表現(xiàn)排名第二，第一名則是Victoria Beckham。

此次紐約時(shí)裝周期間，Michael Kors先是在9月11日推出了首款智能腕表，并在其Soho區(qū)的店鋪里舉辦了發(fā)布活動(dòng)；隨后在Twitter、Instagram上推廣的名為“AllAccessKors”的標(biāo)簽，吸引用戶關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)；而在9月14日舉辦的2017春夏女裝秀上，Michael Kors依舊采取人氣超模走秀戰(zhàn)術(shù)吸引外界目光，其中Bella Hadid因?yàn)楦吒�鞋不合腳而摔跤的畫面在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了不小的爭議。以Joan Smalls和Kendall Jenner為首的超模們微笑謝幕的照片也被形容為這場(chǎng)秀最美好的時(shí)刻而收到大量的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Michael Kors在2017紐約春夏時(shí)裝周中，共收到了960萬人次的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。

Bella Hadid在Michael Kors秀場(chǎng)上摔倒，而部分秀場(chǎng)看客掏出手機(jī)拍照的畫面在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)爭議 

排名第二的則是Victoria Beckham，共計(jì)430萬人次互動(dòng)。自從Victoria Beckham在紐約辦秀以來，她和品牌一直都是社交媒體上的熱門話題。本季時(shí)裝周期間，Victoria Beckham與雅詩蘭黛集團(tuán)合作的彩妝系列在其位于倫敦的專賣店首發(fā)為品牌贏取了不少的注目，加之Victoria Beckham明星之家的非凡魅力，外界對(duì)Victoria Beckham的關(guān)注始終保持高漲——尤其是在Instagram單項(xiàng)排名中，Victoria Beckham是本次紐約時(shí)裝周上最受關(guān)注的品牌。

一家專門設(shè)計(jì)晚禮服和畢業(yè)舞會(huì)禮服的品牌Sherri Hill奪得第三名，共獲得320萬人次的關(guān)注。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，剛剛在里約奧運(yùn)會(huì)上奪得冠軍的美國體操隊(duì)隊(duì)員Simone Biles和Aly Raisman受邀前來觀秀，同時(shí)設(shè)計(jì)師還請(qǐng)到了2015年環(huán)球小姐冠軍Pia Wurtzbach為其走秀。這三位女嘉賓的現(xiàn)身，在Facebook上引發(fā)了轟動(dòng)。

美國體操奧運(yùn)冠軍Simone Biles（中）和Aly Raisman（左）

盡管Tommy Hilfiger全力推廣Tommy x Gigi系列，但其結(jié)果僅僅排名第四，總共獲得了240萬的關(guān)注。不過，9月9日在曼哈頓16號(hào)碼頭舉辦的Tommy嘉年華派對(duì)絕對(duì)是當(dāng)天話題度最高的活動(dòng)，共計(jì)帶來了超過41萬的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，該數(shù)據(jù)是紐約時(shí)裝周開幕當(dāng)日總話題度的三倍。而較去年成績來說，本次Tommy Hilfiger的社交媒體表現(xiàn)也上漲了36%。

即便總體未能排名第一，但Tommy Hilfiger依舊是社交媒體的大贏家：發(fā)布會(huì)當(dāng)天，共計(jì)有93700條推文在討論這場(chǎng)秀，并且在活動(dòng)結(jié)束后的24個(gè)小時(shí)內(nèi)，品牌話題度持續(xù)排名第一——這在每天都有重磅活動(dòng)的紐約時(shí)裝周上實(shí)屬罕見。自然，Gigi Hadid的強(qiáng)大號(hào)召力發(fā)揮了極大作用，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)包括Tayler Swift在內(nèi)的出場(chǎng)嘉賓亦為其制造了不少話題性。此外，本次嘉年華活動(dòng)一共持續(xù)了兩天，現(xiàn)場(chǎng)不僅有豐富的娛樂互動(dòng)項(xiàng)目，同時(shí)還有兩家游擊店出售Tommy x Gigi系列的全部服飾，這種即看即買的營銷方式本身就在社交媒體上受到了強(qiáng)烈關(guān)注，并直接有效刺激了品牌官網(wǎng)Tommy.com和全球店鋪的銷售量。

排名后六位的品牌分別依次為Banana Republic(240萬)、Marc Jacobs(130萬)、Carolina Herrera(126萬)、Tom Ford(120萬)，Ralph Lauren(110萬) 和Desigual(94萬)。

通過觀察不難發(fā)現(xiàn)，排名前十的品牌中，有三個(gè)品牌都參與了即看即買的發(fā)布模式。其中在時(shí)裝周第一天辦秀的Tom Ford直接引爆了互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體上對(duì)于新系列以及該模式的好奇心。加上Tom Ford與好萊塢名人之間的親密關(guān)系，秀場(chǎng)上絕大部分看客并非時(shí)尚媒體，而是演藝圈重磅人士。由于這場(chǎng)秀禁止現(xiàn)場(chǎng)拍照，秀后公布的相關(guān)照片迅速地獲得了33萬人次的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。

老牌超模Naomi Campbell現(xiàn)身Tom Ford 2016秋冬系列發(fā)布會(huì) 

由于Kanye West旗下的Yeezy沒有任何官方社交賬號(hào)，導(dǎo)致品牌話題度完全都是依靠媒體和粉絲在網(wǎng)絡(luò)上的自主發(fā)聲，最終品牌未能進(jìn)入到前十名。