Tom Ford 口中的“即秀即買”在紐約時(shí)裝周上是怎么玩的？

科技界春晚落了幕，時(shí)尚界的盛事方登場(chǎng)。

2017春夏紐約時(shí)裝周拉開序幕，而早早就放話要變革傳統(tǒng)秀場(chǎng)的Tom Ford，終于要在同天傍晚上演他的“即秀即買”新模式。

今年2月5日，這位Gucci 的前設(shè)計(jì)總監(jiān)，美國時(shí)裝設(shè)計(jì)大師曾向媒體表示，他們要取消原本將于一周后在紐約舉行的秋冬季發(fā)布會(huì)，聲稱以后只在9月份做服裝展示，男女同臺(tái)，且同步在門店、線上銷售同款商品。

果然年初的那期時(shí)裝周，Tom Ford妥妥地缺了席，轉(zhuǎn)而辦了場(chǎng)虛擬發(fā)布會(huì)，讓模特和Lady Gaga共同出演一支三分鐘長MV放在了youtube。想來這一年輕的美國品牌在辦秀的方式上也一直是做足了噱頭，從第一季的私密沙龍、到好萊塢比利佛山莊下的名流之夜，每次都是賺得話題關(guān)注滿滿，此番也是不例外。

Tom Ford將自己的2016秋冬系列新品秀的秀場(chǎng)，定在了紐約的四季餐廳。沒錯(cuò)，在春夏紐約時(shí)裝周里，重新回歸的Tom Ford要發(fā)布的并不是自己的最新作品，而是半年前的倫敦時(shí)裝周期間，曾在私人展示間向時(shí)裝買手展示過這些作品，嗯，當(dāng)時(shí)參加的買手們可是有簽訂過保密協(xié)議的。

也就是說，新模式并沒有影響設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。不過盡管保密工作到位，為了保證作品的時(shí)尚新鮮度，設(shè)計(jì)師對(duì)模特的發(fā)型和妝面還是做出了相應(yīng)的改進(jìn)。據(jù)悉，新秀還將同步在其官網(wǎng)進(jìn)行視頻直播。

本次大秀，Tom Ford邀請(qǐng)180位嘉賓出席，晚宴結(jié)束后，55套男女秋冬新裝逐一亮相，并在轉(zhuǎn)天上架銷售。

Tom 在接受時(shí)尚媒體WWD采訪時(shí)，表示，即秀即買時(shí)裝秀與傳統(tǒng)秀最大的區(qū)別在于，一旦發(fā)布就直接上架銷售，無法做出更改；而傳統(tǒng)時(shí)裝秀只需滿足買手和觀眾的審美需求，后期還可以作調(diào)整，前者將在大程度上改變消費(fèi)者的購物方式，既冒險(xiǎn)又令人興奮。

“冒險(xiǎn)”對(duì)于這個(gè)不過10年歷史的年輕品牌似乎從來不是壞事，作為難得躋身奢侈品行列里的美國品牌，他們的“包袱”并不重，畢竟這個(gè)行業(yè)對(duì)“美式奢華”是有點(diǎn)先天偏見的，而敢于嘗試新鮮事物，倒是有突破的可能。

時(shí)尚評(píng)論員Virginie Mouzat就曾在評(píng)論中對(duì)Tom Ford的 “秘密秀場(chǎng)”大加批判，稱其如“噩夢(mèng)”一般、“老氣”，然而這些聲音不過是給了Tom更大勇氣去另辟蹊徑。

比如玩起這時(shí)尚圈里爭(zhēng)議頗大的“即秀即買”模式。

說到“即秀即售”，有人認(rèn)為，這一模式的弊病在于相關(guān)品牌的生產(chǎn)成本變得更加難以預(yù)算。如果某些設(shè)計(jì)不受買手青睞，買氣不強(qiáng)，那些多出來的貨品就是囤貨，等于是虧本。

法國時(shí)裝品牌 A.P.C. 創(chuàng)始人在接受時(shí)尚新聞網(wǎng) Fashionista 采訪時(shí)就曾表示：“‘即看即買’只是演給媒體看的一出戲。大型時(shí)裝屋一旦采取這一模式，不出兩季，庫存就會(huì)出問題�！�

虎嗅也就此跟業(yè)內(nèi)人士聊了聊，鹿公關(guān)創(chuàng)始人，國內(nèi)知名時(shí)裝秀總策劃史伊表示，“在未來 即秀即售可能會(huì)越來越多。因?yàn)樽悦襟w的速度和電商的速度已經(jīng)很快了。消費(fèi)者對(duì)大牌的等待心理也沒有之前那么強(qiáng)。尤其是新消費(fèi)群體。所以對(duì)于大秀，這種全球矚目的廣告機(jī)會(huì)，會(huì)有越來越傾向和討好銷售的趨勢(shì)。

很多電商也在做媒體導(dǎo)購，所見即所得的一種趨勢(shì)。不然，這么大手筆的廣告出去，發(fā)現(xiàn)很多貨品沒得買，還要等半年，會(huì)流失掉很多sales。”

同時(shí)她也提到，“每個(gè)季都有很多產(chǎn)品，秀款是一種風(fēng)尚標(biāo)，但是很多秀款的產(chǎn)品變成商業(yè)款時(shí)會(huì)做很多實(shí)用的變形。好賣的那些商業(yè)款，都沒有舞臺(tái)效果的。而且大多數(shù)的消費(fèi)者都是低調(diào)奢華的，也穿不了秀款�！� 那這是否會(huì)意味著，為了更多得這種模式在某種程度上 限制了設(shè)計(jì)師的一些創(chuàng)意表達(dá)呢？畢竟要走即時(shí)商業(yè)化的路線 ，肯定要考慮受眾的接受程度。

對(duì)此，史伊表示，不一定是限制了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，而是區(qū)分了設(shè)計(jì)師的核心優(yōu)勢(shì)。有的就是慢工出細(xì)活，做匠人的藝術(shù)家，有的就是快時(shí)尚，對(duì)于風(fēng)向標(biāo)反應(yīng)很靈敏，適合走商業(yè)化路線的設(shè)計(jì)師。

不知你怎么看？