賠錢(qián)貨 American Apparel 如今倒成了搶手貨，為啥？

分享到： | | | | 2017-1-9 09:02

Forever 21 買(mǎi) American Apparel 可能不像亞馬遜那樣底氣十足，因?yàn)樗陨硪裁媾R著困境。雖然一度受到青少年的歡迎，不過(guò)它最近的成績(jī)也不太好：它在關(guān)閉門(mén)店或減小門(mén)店面積。連它的快遞公司都因?yàn)槔麧?rùn)微薄而和它解除了業(yè)務(wù)關(guān)系（作為一家私有公司它未公布財(cái)務(wù)狀況）。

我們?cè)鴪?bào)道過(guò)服飾品牌 American Apparel （以下簡(jiǎn)稱 AA）和加拿大服裝公司 Gilden 達(dá)成協(xié)議把自己的品牌和資產(chǎn)以 6600 萬(wàn)美金出售給后者。因?yàn)?AA 還處于破產(chǎn)保護(hù)中，Gildan 的競(jìng)標(biāo)還未完成。

最近卻半路殺出了好幾家公司想收購(gòu) AA 。根據(jù)路透社的信源，參與競(jìng)購(gòu) AA 的包括亞馬遜和青少年快時(shí)尚品牌 Forever 21。

一個(gè)日薄西山的品牌突然成了搶手的“香餑餑”，一個(gè)重要的原因是 AA “洛杉磯生產(chǎn)”的定位符合即將上任的美國(guó)總統(tǒng)特朗普的政策風(fēng)向——讓制造業(yè)重回美國(guó)。

雖然還未履職，特朗普已經(jīng)開(kāi)始影響制造業(yè)相關(guān)的公司和品牌了。前不久，特朗普曾批評(píng)過(guò)福特在墨西哥的投資建廠，后者馬上取消了計(jì)劃，并打算投資 7 億美元在美國(guó)密歇根州建工廠，生產(chǎn)電動(dòng)車(chē)和混合動(dòng)力汽車(chē)。新工廠預(yù)計(jì)會(huì)帶來(lái) 700 多個(gè)工作崗位。

就在前幾天，通過(guò)發(fā)推特批評(píng)豐田，特朗普使豐田在美國(guó)的股價(jià)迅速下跌，在五分鐘內(nèi)市值蒸發(fā)了約 12 億美元。

除了迎合特朗普的政策，這件事對(duì)于亞馬遜至關(guān)重要是因?yàn)橘I(mǎi)下 AA 這個(gè)有自己工廠和完整供應(yīng)鏈的服裝品牌，能擴(kuò)大亞馬遜在服裝行業(yè)的版圖。

已經(jīng)是美國(guó)第二大服裝銷(xiāo)售商的亞馬遜在賣(mài)衣服這件事上很有野心。它于 2016 年 2 月推出了 8 個(gè)自有品牌，最近又傳出要推出運(yùn)動(dòng)裝的消息。

Forever 21 買(mǎi) AA 可能不像亞馬遜那樣底氣十足，因?yàn)樗陨硪裁媾R著困境。雖然一度受到青少年的歡迎，不過(guò)它最近的成績(jī)也不太好：它在關(guān)閉門(mén)店或減小門(mén)店面積。連它的快遞公司都因?yàn)槔麧?rùn)微薄而和它解除了業(yè)務(wù)關(guān)系（作為一家私有公司它未公布財(cái)務(wù)狀況）。

"美國(guó)制造"在服飾行業(yè)更多的是賺口碑的營(yíng)銷(xiāo)手段，包括 New Balance、Keds、American Giant 甚至是亞馬遜自有品牌 Society New York 以及 Forever 21 都推出“美國(guó)制造”的產(chǎn)品線。這能夠吸引一部分“愛(ài)國(guó)”或者支持本地商貿(mào)的消費(fèi)者。

除了亞馬遜和 Forever 21, 參與競(jìng)購(gòu)的公司還有 Next Level Apparel（一個(gè)總部在加州的服裝生產(chǎn)商），以及 Authentic Brands Group（一家管理和授權(quán)品牌的公司，它是 Juicy Couture 的母公司）。最終 AA 將落入哪家之手，大概下周會(huì)有消息。

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