在去年山東如意集團(tuán)收購(gòu)SMCP集團(tuán)的控制權(quán)后,Sandro、Maje與Claudie Pierlot三大品牌在亞洲區(qū)的銷(xiāo)售額猛漲45%。開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)也成為SMCP集團(tuán)未來(lái)的發(fā)展重心。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)銷(xiāo)售額占集團(tuán)總銷(xiāo)售額的10%。
去年以13億歐元被中國(guó)山東如意集團(tuán)收購(gòu)的法國(guó)時(shí)裝品牌Maje、Sandro母公司SMCP集團(tuán)一直傳聞將有新的資本動(dòng)作,近日該傳聞?wù)阶鴮?shí)。據(jù)最新消息,SMCP即將于本月在巴黎IPO,預(yù)計(jì)融資金額為1.21億歐元。
據(jù)悉,SMCP集團(tuán)初定上市日期為10月24日,發(fā)行價(jià)定為每股20至25歐元,公司估值高達(dá)22億歐元。該集團(tuán)旗下?lián)碛蠸andro、Maje和 Claudie Pierlot三個(gè)時(shí)裝品牌。
2016年10月,經(jīng)過(guò)6個(gè)月的談判,山東如意集團(tuán)收購(gòu)了SMCP 70%的股權(quán),整體交易金額約為13億歐元,其中包括SMCP集團(tuán)的部分債務(wù)。該交易完成后,SMCP創(chuàng)始人和管理層以及私募基金KKR保留公司10%左右的少數(shù)股權(quán)。
值得關(guān)注的是,融資完成后,山東如意集團(tuán)股權(quán)將降至51%。從賬面上來(lái)看,山東如意此次收購(gòu)獲利頗豐,收購(gòu)一年后SMCP集團(tuán)估值整整提升了約3億歐元,約合23億人民幣。
SMCP集團(tuán)總部位于法國(guó)巴黎,創(chuàng)始人Evelyne Chétrite和Judith Milgrom于1984年建立Sandro和Claudie Pierlot兩個(gè)品牌,后于1998年創(chuàng)立Maje品牌。KKR集團(tuán)于2013年收購(gòu)SMCP集團(tuán)業(yè)務(wù)。
今年初以來(lái),陸續(xù)有傳聞稱SMCP集團(tuán)最快將于下半年上市,已聘請(qǐng)美國(guó)銀行美林證券、摩根大通和私募基金KKR Capital Markets等機(jī)構(gòu)擔(dān)任聯(lián)合全球協(xié)調(diào)人,負(fù)責(zé)籌備其法國(guó)巴黎IPO的事宜。
6月初,有媒體曾報(bào)道SMCP集團(tuán)的IPO計(jì)劃已獲得山東如意集團(tuán)的支持,將向巴黎證券交易所遞交IPO申請(qǐng)。9月18日,SMCP集團(tuán)正式向巴黎證券交易所遞交IPO申請(qǐng)。SMCP集團(tuán)表示,若能夠成功IPO,將有利于其旗下Sandro、Maje和Claudie Pierlot三個(gè)品牌在全球的業(yè)務(wù)擴(kuò)張。
據(jù)悉,SMCP集團(tuán)2016財(cái)年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)16.4%錄得7.86億歐元,其中在線銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6.2%,占銷(xiāo)售總額的10%,可比銷(xiāo)售額提升了7%。SMCP集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Daniel Lalonde預(yù)計(jì)整體銷(xiāo)售額在2019 年進(jìn)入10億歐元俱樂(lè)部。
SMCP集團(tuán)在2016年共新增105個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn),分別在香港、多倫多等新興市場(chǎng)開(kāi)設(shè)新的品牌門(mén)店。截至去年,集團(tuán)旗下三個(gè)品牌在中國(guó)大陸已有67家門(mén)店。今年,SMCP集團(tuán)計(jì)劃在全球進(jìn)一步擴(kuò)張,增加100至125個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)。
在去年山東如意集團(tuán)收購(gòu)SMCP集團(tuán)的控制權(quán)后,Sandro、Maje與Claudie Pierlot三大品牌在亞洲區(qū)的銷(xiāo)售額猛漲45%。開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)也成為SMCP集團(tuán)未來(lái)的發(fā)展重心。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)銷(xiāo)售額占集團(tuán)總銷(xiāo)售額的10%。
Daniel Lalonde也指出,集團(tuán)將繼續(xù)擴(kuò)張歐洲、北美、中東市場(chǎng),尤其是亞洲地區(qū)。集團(tuán)認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展空間更大,在2011至2020年期間,該地區(qū)進(jìn)入中產(chǎn)階級(jí)家庭的數(shù)量將從3300萬(wàn)增至8500萬(wàn),而這些消費(fèi)者將成為集團(tuán)的新目標(biāo)客戶。
與此同時(shí),SMCP集團(tuán)開(kāi)始更加重視數(shù)字化的發(fā)展,旗下品牌在去年均新增了在線業(yè)務(wù),Sandro和Maje也正式進(jìn)駐天貓商城,而旗下品牌Sandro Homme 與Claudie Pierlot也將于今年入駐。 集團(tuán)早前表示將在中國(guó)加速開(kāi)發(fā)在線業(yè)務(wù),Sandro與Maje已推出中文版官網(wǎng)。
圖為Maje中國(guó)官網(wǎng)
目前,Sandro、Maje和Claudie Pierlot品牌服裝因其極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格和高性價(jià)比一直深受中國(guó)市場(chǎng)的中產(chǎn)階級(jí)所喜愛(ài)。不過(guò)雖然Sandro和Maje為其核心品牌,但規(guī)模較小的Claudie Pierlot卻是近三年來(lái)增長(zhǎng)最快的品牌,年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)30%,去年銷(xiāo)售額超過(guò)1億歐元,占集團(tuán)總銷(xiāo)售額的16%。
在母公司被山東如意集團(tuán)收購(gòu)后,Claudie Pierlot在過(guò)去一年中加快了在韓國(guó)、香港和中國(guó)內(nèi)地的擴(kuò)張進(jìn)程,品牌總經(jīng)理Isabelle Allouch強(qiáng)調(diào),中國(guó)會(huì)是品牌未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的地區(qū)之一。
針對(duì)SMCP集團(tuán)的IPO計(jì)劃,有分析師表示,這表現(xiàn)了資本市場(chǎng)對(duì)SMCP業(yè)績(jī)狀況的樂(lè)觀前景以及該公司對(duì)市場(chǎng)的信心,但在如今越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,SMCP集團(tuán)旗下品牌是否能夠保持消費(fèi)者對(duì)其的喜愛(ài),這仍然是一個(gè)疑問(wèn)。
SMCP集團(tuán)旗下三個(gè)品牌出售的是300歐元左右的禮服裙裝和200歐元左右的手袋產(chǎn)品,處于輕奢范疇。近年來(lái),輕奢品類(lèi)成為行業(yè)黑馬,廣受消費(fèi)者喜愛(ài),但這并不意味著品牌可以一勞永逸。伯恩斯坦分析師Mario Ortelli認(rèn)為,盡管如今奢侈品行業(yè)處于復(fù)蘇時(shí)期,但是不斷變化的消費(fèi)者偏好是對(duì)服裝品牌潛在的長(zhǎng)期挑戰(zhàn)。
也就是說(shuō),是否能夠持續(xù)為消費(fèi)者提供新鮮感才是真正考驗(yàn)品牌長(zhǎng)期營(yíng)收能力的關(guān)鍵。而即便是最早的輕奢品牌Michael Kors和Coach,其經(jīng)營(yíng)狀況也并不輕松。除了輕奢品牌通常需要面臨的過(guò)度折扣、過(guò)度擴(kuò)張的問(wèn)題,他們也無(wú)可避免地面臨著時(shí)尚電商和快時(shí)尚所帶來(lái)的沖擊。
為了說(shuō)服長(zhǎng)期投資者,SMCP集團(tuán)也正在變得越來(lái)越快。據(jù)悉,SMCP集團(tuán)旗下品牌每年補(bǔ)充發(fā)行兩個(gè)系列,并且頻繁增加設(shè)計(jì)師合作的膠囊系列。Daniel Lalonde早前也透露,SMCP集團(tuán)希望借鑒Zara的商品管理模式,目前該公司每個(gè)星期都會(huì)在每家商店中為每個(gè)品牌提供25個(gè)新產(chǎn)品。
鑒于新控股人的更換和旗下品牌在亞洲市場(chǎng)業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn),有內(nèi)部人士聲稱,現(xiàn)在是SMCP集團(tuán)上市的最佳時(shí)機(jī),該集團(tuán)已經(jīng)做好IPO的周全準(zhǔn)備,將吸引法國(guó)和全球投資者的興趣。
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