凱雷資本收購(gòu)入股Supreme ，會(huì)來(lái)中國(guó)開(kāi)店嗎？

越多越多年輕消費(fèi)者尋求更有個(gè)性的產(chǎn)品，而潮流街頭品牌Supreme的確像一些奢侈品牌那樣，不停制造消費(fèi)的欲望�，F(xiàn)在，Supreme也開(kāi)始吸引全球各路資本的追捧。

據(jù)女裝日?qǐng)?bào)援引消息靈通人士透露，資產(chǎn)組合達(dá)到近2000億美元的美國(guó)私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)The Carlyle Group凱雷集團(tuán)將投資入股Supreme，雙方即將就此交易達(dá)成協(xié)議，不過(guò)截至目前，雙方未透露交易的具體金額和條款。該消息在位于紐約布魯克林高檔街區(qū)的Supreme新店10月5日開(kāi)業(yè)后一天傳出。

位于紐約布魯克林高檔街區(qū)的Supreme新店前日正式開(kāi)業(yè)，這也是Supreme在紐約開(kāi)設(shè)的第二間店鋪。

英國(guó)人James Jebbia在1994年創(chuàng)辦了Supreme，20多年后的今天，Supreme已逐漸成為街頭文化的象征性品牌，其地位無(wú)可撼動(dòng)，它的每次新品發(fā)布都臨時(shí)公布地點(diǎn)并采用抽簽制，購(gòu)買(mǎi)者排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，像蘋(píng)果新iphone發(fā)布一樣隆重。作為小眾的街頭品牌Supreme，至今品牌熱度絲毫不減，有分析認(rèn)為是源于近年來(lái)社交媒體形成的明星效應(yīng)，如Rihanna、Kanye West和Justin Bieber等明星身穿Supreme的照片在網(wǎng)上不斷流傳。

Supreme的強(qiáng)項(xiàng)還在于制造潮流，你根本猜不到每一次它的合作伙伴是誰(shuí)，截止到目前，包括Damien Hirst、HR Gigar、村上隆，Larry Clark、Mike Tyson、Terra Patrick、Wu Tang、Kaws，Keith Harring、Jason Dill、Mark Gonzales、Malcolm Mclaren、Cost、Futura、David Lynch等都與Supreme有過(guò)合作。而這些牌子也恰恰是嘻哈歌手所鐘愛(ài)的品牌，在Supreme的加持后，合作款產(chǎn)品幾乎被搶購(gòu)一空。

Supreme的另一聰明之處是用快時(shí)尚的節(jié)奏發(fā)布產(chǎn)品

Supreme在不斷鞏固自己的街牌老大地位的同時(shí)，還采用了饑餓銷(xiāo)售的手段。每次推出單品都是限時(shí)限量限購(gòu)，導(dǎo)致熱門(mén)單品不斷被搶?zhuān)�外加各種二手交易的的炒價(jià)，使得名聲更加大躁。對(duì)于年輕消費(fèi)者而言，擁有別人買(mǎi)不到的Supreme顯得格外重要。

有分析評(píng)論認(rèn)為，Supreme的成功，絕不僅僅是一個(gè)時(shí)代和文化的成果，而是創(chuàng)始人James Jebbia對(duì)品牌包裝整體把控能力的一種體現(xiàn)。也就是說(shuō)，在創(chuàng)造一個(gè)成功有發(fā)展的品牌之初，他完美融合了當(dāng)下的街頭潮流文化和叛逆潮流人群。他的理念與堅(jiān)持，更構(gòu)成了其品牌的獨(dú)特性和可延續(xù)性，形成了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)街頭潮流品牌。

通過(guò)這種獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)和推廣方式，Supreme在年輕亞文化的消費(fèi)層面中，它幾乎是宗教一樣的存在，更有忠實(shí)的消費(fèi)者更表示，“Supreme推出什么就買(mǎi)什么，讓它來(lái)引導(dǎo)我就行了”。

這并不是第一次該品牌傳出獲得資本關(guān)注的消息，今年2月，據(jù)Highsnobiety報(bào)道，奢侈品牌LV母公司LVMH集團(tuán)（LVMH.PA）或以5億美元收購(gòu)潮牌Supreme，雖然后來(lái)消息被LVMH方面否認(rèn)，但這離LV在巴黎男裝周上發(fā)布與Supreme的合作系列僅僅不足20天的時(shí)間，讓業(yè)界引發(fā)猜測(cè)。

現(xiàn)在，Supreme等街頭品牌的影響力已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，時(shí)裝和街頭界限也越來(lái)越模糊，越來(lái)越多奢侈品牌開(kāi)始想明白，為什么一個(gè)街頭品牌可以每周發(fā)售新品都大排長(zhǎng)龍，而自已則是打折時(shí)候才能出現(xiàn)排隊(duì)的場(chǎng)面。

值得關(guān)注的是，在LVMH集團(tuán)今年上半年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，董事長(zhǎng)兼CEO Bernard Arnault指出，集團(tuán)核心品牌LV在今年推出的LV x KOONS和LV x Supreme聯(lián)名系列均獲得了積極的市場(chǎng)反響，令品牌在社交媒體的曝光率和影響力大幅提升，對(duì)品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)均作出了很大貢獻(xiàn)。

近年來(lái)，凱雷集團(tuán)頻頻出手收購(gòu)時(shí)尚奢侈類(lèi)品牌，目前持有Moncler、Twin Set 和Gloden Goose Deluxe Brand等品牌的股權(quán)。近年來(lái)，Moncler已成為表現(xiàn)最出色的奢侈品牌之一，在2013年底，Moncler成功在米蘭證券交易所上市，去年銷(xiāo)售額更大漲18%，挺進(jìn)10億歐元俱樂(lè)部。

有分析人士表示，作為一家一直特別關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)的投資集團(tuán)，如果Supreme此次被凱雷資本收購(gòu)入股成功，這個(gè)品牌或許也會(huì)踏上全球擴(kuò)張之路，尤其是在潮流市場(chǎng)爆發(fā)前夜的大中華區(qū)市場(chǎng)。

不過(guò)也有持反對(duì)觀點(diǎn)的人士表示，投資Supreme這種小眾品牌似乎并不符合凱雷的延續(xù)的投資作風(fēng)，后者就是一個(gè)直接投資的行為，在3至5年后拋售股權(quán)套利。

目前Supreme開(kāi)店選擇非�？量蹋�認(rèn)為不具備開(kāi)設(shè)店鋪的城市就堅(jiān)決不會(huì)開(kāi)設(shè)，其店鋪僅分布在洛杉磯、紐約、東京、巴黎以及倫敦等公認(rèn)的時(shí)尚之都。有知情人士對(duì)時(shí)尚頭條網(wǎng)表示，作為一個(gè)有靈魂信仰的潮流品牌，Supreme或?qū)⒂幸獗荛_(kāi)迅速炒熱但潮流文化還不成熟的中國(guó)市場(chǎng)，而保持其稀有性與特別性。