Blue Box Cafe 位于 Tiffany第五大道旗艦店的四樓,Tiffany 在一份聲明中表示,這家咖啡店就是為那些夢(mèng)想著“在蒂凡尼吃早餐”的消費(fèi)者設(shè)計(jì)的,這也是 Tiffany首次嘗試推出這樣的新零售概念。
1961年,好萊塢傳奇女星奧黛麗·赫本(Audrey Hepburn)主演的經(jīng)典影片《蒂凡尼的早餐(Breakfast at Tiffany’s)》為“Tiffany”品牌增添了一層永不褪色的浪漫光環(huán)。然而,作為一家奢侈珠寶零售商,Tiffany 的業(yè)務(wù)從來(lái)都與餐飲不沾邊,而今,品牌終于意識(shí)到了跨界發(fā)展的必要性,上周五,Tiffany 在紐約第五大道(Fifth Avenue)旗艦店開(kāi)設(shè)了第一家咖啡店 Blue Box Cafe并供應(yīng)早餐,讓“蒂凡尼的早餐”變成了現(xiàn)實(shí),轉(zhuǎn)瞬成為全球時(shí)尚和美食愛(ài)好者中廣為流傳的熱點(diǎn)話題。
Blue Box Cafe 位于 Tiffany第五大道旗艦店的四樓,Tiffany 在一份聲明中表示,這家咖啡店就是為那些夢(mèng)想著“在蒂凡尼吃早餐”的消費(fèi)者設(shè)計(jì)的,這也是 Tiffany首次嘗試推出這樣的新零售概念。
該店主色調(diào)為T(mén)iffany 標(biāo)志性的“知更鳥(niǎo)蛋藍(lán)”,墻壁、椅子和餐具都用了統(tǒng)一的顏色。早餐每份售價(jià)29美元(不含稅費(fèi)和服務(wù)費(fèi)),菜單參考了經(jīng)典的高品質(zhì)美式早餐內(nèi)容,原材料取自當(dāng)?shù)。一開(kāi)業(yè),Tiffany早餐的內(nèi)容(松露雞蛋、黃油牛奶華夫餅、牛油果吐司)就在社交網(wǎng)站上引起了轟動(dòng)。
針對(duì)起床較晚的年輕消費(fèi)者,Tiffany 咖啡店還專門(mén)準(zhǔn)備了售價(jià)39美元/份的早午餐和49美元/份下午茶點(diǎn)。
來(lái)自全球的消費(fèi)者在光顧 Tiffany 旗艦店的同時(shí),還能體驗(yàn)一把《蒂凡尼的早餐》中奧黛麗·赫本扮演的女主角Holly Golightly的精彩生活。Tiffany 堅(jiān)信,影片中奧黛麗·赫本身著 Givenchy 黑裙佩戴白色珍珠項(xiàng)鏈的經(jīng)典時(shí)尚造型依然能與現(xiàn)代的消費(fèi)者形成共鳴。
據(jù) Tiffany 藝術(shù)總監(jiān) Reed Krakoff 介紹,Blue Box Cafe旨在為消費(fèi)者帶來(lái)全新的奢侈體驗(yàn),是通往新 Tiffany的窗口。店內(nèi)設(shè)有專門(mén)的陳列柜展示 Tiffany的精美珠寶產(chǎn)品。這家咖啡店與Tiffany 總部和配飾百貨處于同一層,可俯瞰中央公園全景?Х鹊昱赃吺且恍╀N售古董書(shū)籍和銀器的百貨。
近年來(lái),作為美國(guó)傳統(tǒng)高端珠寶商的代表,Tiffany 與其他零售商一樣在年輕消費(fèi)者心目中的影響力正在不斷減弱。由于結(jié)婚率的下滑和消費(fèi)者對(duì)于合成珠寶以及環(huán)保珠寶產(chǎn)品的興趣不斷提升,Tiffany主打的單鉆訂婚戒指系列遇冷。
上一季度,受旅游零售額下滑的影響,Tiffany在美洲市場(chǎng)的同店可比銷售額下滑了 1%,但總體銷售額和利潤(rùn)等多項(xiàng)數(shù)據(jù)均好于預(yù)期,這一良好表現(xiàn)要?dú)w功于 Tiffany 今年以來(lái)采取的一系列新舉措,包括:翻新門(mén)店,推出更前衛(wèi)的 HardWear 系列,邀請(qǐng)美國(guó)流行女王 Lady Gaga 擔(dān)任代言人,都幫助品牌吸引了很多年輕的消費(fèi)者。鑒于新一代消費(fèi)者在休閑和餐飲方面的開(kāi)支增長(zhǎng), Tiffany 或許寄希望于咖啡店這樣的創(chuàng)新舉措能提升品牌的銷售額和客流。
Blue Box Cafe是 Tiffany 新領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)公布的首個(gè)項(xiàng)目,今年十月,前意大利高端牛仔品牌 Diesel 的首席執(zhí)行官Alessandro Bogliolo 擔(dān)任 Tiffany 新CEO,前 Ralph Lauren 高管 Roger Farah擔(dān)任新一屆董事會(huì)主席,現(xiàn)年 64歲的 Farah 是 Tiffany在今年 2月新增的董事會(huì)成員之一,當(dāng)時(shí)董事會(huì)受到了來(lái)自激進(jìn)投資者 Jana Partners 的壓力(湯森路透的數(shù)據(jù)顯示,Jana 目前是 Tiffany 的第三大股東,持股比例為 4.47%)。
根據(jù)《華麗志》奢侈品股票月度排行榜(2017年10月),今年以來(lái),截止10月31日,Tiffany的股價(jià)已累計(jì)上漲了20.9%,扭轉(zhuǎn)了2014年以后從高點(diǎn)一路跌跌不休的頹勢(shì)。值得一提的是,自上周五 Tiffany 咖啡店開(kāi)業(yè)以來(lái),截止本周一,其股價(jià)已累計(jì)上漲了 2.3%至93.08美元,市值增加了 2.6億美元,看來(lái)“蒂凡尼的早餐”相當(dāng)美味!
當(dāng)前閱讀:Tiffany咖啡館開(kāi)張市值漲了,看來(lái)29美元一頓的早餐味道不錯(cuò)
上一篇:PUMA彪馬2017全新JAMMING運(yùn)動(dòng)鞋款系列
下一篇:奢侈羽絨服更賺錢(qián)?Moncler突然砍掉2個(gè)高端時(shí)裝線
熱點(diǎn)資訊
MONOLOGUE獨(dú)白BLACK 6C復(fù)古黃金專利工藝
...詳情>>時(shí)尚圖庫(kù)
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專業(yè)委員會(huì)
...詳情>>萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷活動(dòng)
...詳情>>2020年固體柜國(guó)網(wǎng)中標(biāo)量 奧克斯第一雙杰居二
...詳情>>翻翻Tiffany的歷史資訊:
時(shí)尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved