回不去的輝煌時光，誰來救贖香港買手店鼻祖Joyce

談到香港的精品百貨，或者精品買手店，Joyce Boutique載思（0647.HK）依然會在眾多人心中占有一席之地。上個世紀(jì)70年代，香港名望家族永安郭氏和先施馬氏創(chuàng)立了Joyce時尚精品店，旨在以獨(dú)到的眼光，為顧客呈現(xiàn)國際設(shè)計師品牌的精粹，旗下引入品牌包括Alaia、Christian Lacroix、Claude Montana、Courreges、Herve Leger、Jean Paul Gaultier、Jil Sander、Karl Lagerfeld、Maud Frizon、Philippe Model 、Vivienne Westwood等。伴隨著中國成長為全球第二大奢侈品消費(fèi)市場，Joyce的業(yè)績也在2011年、2012年達(dá)到了巔峰，其實現(xiàn)凈利潤分別為13265.20萬港元、15111.80萬港元。

遺憾的是，這樣的輝煌并沒有持續(xù)太久，由于互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的快速滲透，年輕一代消費(fèi)者的生活方式被變革，奢侈品買手店的日子越來越不好過。

Joyce上半年虧損擴(kuò)大近七成

11月16日，Joyce Boutique發(fā)布了截至2017年9月30日半年報。報告期內(nèi)（4-9月），集團(tuán)營業(yè)額大跌19.4%至3.867億港元，上年同期為4.797億港元；歸屬于上市公司股東凈利潤擴(kuò)大至0.28億港元，較上年同期凈虧損0.16億港元增加69.6%。其中，香港市場上半年營業(yè)額錄得15.8%的跌幅至3.428億港元，營業(yè)虧損較上年同期的852.3萬港元擴(kuò)大至2721.5萬港元；中國大陸市場期內(nèi)營業(yè)額按年暴跌40.0%至4128.1萬港元，上年同期為6882.6萬港元，但上半年大陸市場錄得163.0萬港元營業(yè)利潤，上年同期虧損687.4萬港元。

對此，集團(tuán)表示，期內(nèi)香港市場虧損擴(kuò)大主要因為營業(yè)額減少及毛利率下跌150基點(diǎn)；大陸市場由虧轉(zhuǎn)盈，則受益于撥回為上海IAMP商場Joyce店虧損性合約做出的580萬港元撥備以及節(jié)儉成本，而大陸市場收入下跌主要因為環(huán)境艱難及關(guān)店影響。

在資本市場，Joyce Boutique的股價早已跌至無人問津的地步，徘徊在0.28港元左右。

Joyce Boutique股價走勢

事實上，受到大環(huán)境的影響，買手店行業(yè)近年來普遍唱衰歌。

“憂傷”不斷的買手店

自2013年開始，Joyce Boutique業(yè)績就不斷下降，并于2015-16財年，2016-17財年連續(xù)虧損。

最令人震驚的是，在市場的寒冬中，就連被譽(yù)為全世界最好的買手店，巴黎地標(biāo)性的經(jīng)典概念買手店Colette也走不下去了，宣布將于今年12月20日關(guān)店。

往前追溯，英國經(jīng)典買手店Browns已在2015年被電商平臺Farfetch收購，米蘭標(biāo)志性獨(dú)立買手店10 Corso Como 運(yùn)營實體公司Diei Srl在2015年宣布申請破產(chǎn)保護(hù)，香港高檔時尚品牌專門店連卡佛游離在進(jìn)退之間，全球知名百貨老佛爺集團(tuán)因虧損持續(xù)擴(kuò)大而“郁郁寡歡”。

關(guān)店、虧損、撤退，毫無疑問，眼下的買手店行業(yè)正處在寒冬。而背后凸顯的則是電商的迅猛發(fā)展，擠壓了買手店的生存空間。

以我國為例，2008年網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為0.8萬億元，到2015年已達(dá)3.8萬億元，預(yù)計2018年將上升至7.5萬億元。

如此迅猛的增長速度，使電商在社會消費(fèi)品零售總額中的滲透率不斷攀高�；�于利潤的追求，涉及時尚品牌的電商如雨后春筍般崛起。綜合型電商如天貓、京東、唯品會、蘇寧易購、國美在線、聚美優(yōu)品、拼多多、亞馬遜；跨境進(jìn)口電商如網(wǎng)易考拉海購、小紅書、蜜芽、豐趣海淘；精品電商如網(wǎng)易嚴(yán)選；奢侈品電商如走秀、魅力惠、珍品網(wǎng)、寺庫等。無論是商品種類還是購物體驗，電商在快速追趕消費(fèi)潮流的同時都更好地迎合年輕一代消費(fèi)者的喜好。相比之下，買手店像一個“老古董”，千篇一律是粉飾年代久遠(yuǎn)的樓體風(fēng)格，一味標(biāo)榜摩登，卻糾結(jié)于購物方式，漸漸迷失在電商大潮中。

天貓聚名品頻道

另一方面，國人私人財富的增長帶來出境游的火熱，使海外代購漸漸走入人們生活。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國海外代購市場的交易規(guī)模超過700億元，2014年規(guī)模超過1500億元。研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，中國海淘人數(shù)將在2018年達(dá)到3560萬人，海淘交易規(guī)模最終突破1萬億元。

因為節(jié)省了關(guān)稅、開店成本、運(yùn)輸成本、人員薪資等各種費(fèi)用，代購的價錢往往比在買手店購買要便宜很多，由此導(dǎo)致代購潮愈演愈熱，買手店逐漸被擠壓到連夾縫中存活都難上加難。

對Joyce Boutique而言，這樣的業(yè)績也是大勢所趨吧，盡管通過削減成本在大陸市場實現(xiàn)了暫時盈利，但靠“勤儉”來“持家”終不是長久之計。