不做奢侈品的Hugo Boss走下神壇更輕松正慢慢好轉

分享到： | | | | 2017-11-3 09:00

三季度Hugo Boss AG 雨果博斯實現(xiàn)3%的固定匯率計銷售增長，增幅持平于二季度，而零售同店銷售5%的增速則比二季度的3%有所提升，其中歐洲和美洲均錄得中個位數(shù)增幅，值得一提的是美國已經第二季取得增長，亞太地區(qū)的增幅為低至中個位數(shù)，整體來看獨立門店和店中店的銷售要優(yōu)于折扣店業(yè)務。

受惠于奢侈品行業(yè)的顯著復蘇以及首席執(zhí)行官Mark Langer 的成功策略，Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 雨果博斯已經連續(xù)兩季實現(xiàn)同店銷售增長，而且還上調了全年業(yè)績展望，顯示該德國高端服裝集團已經完全從過去兩年的一連串盈警陰影中走出來。

Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 在周四盤中飆升最多8.2%至81.34歐元，創(chuàng)接近兩年新高。

　　被稱贊領導有方的Mark Langer 在財報中表示，集團在達到甚至超出2017財年目標的軌道上進展良好，零售業(yè)務的表現(xiàn)尤其令人滿意，Boss 和Hugo 兩大核心品牌的重新定位也有長足進步。

　　目前該集團正在測試消費者對新門店概念的反應，最新的設計融合了在線訂購和互動智能試衣鏡等數(shù)字服務，不過Mark Langer 在財報后電話會議上表示他們要在分析反饋后才于2018年決定是否鋪開新門店概念。2017年前九個月凈關閉了7間門店后，截至9月30日全球直營門店總數(shù)為435間。

　　撇除匯率影響后，三季度零售渠道銷售按年上漲6%，批發(fā)渠道則仍錄得1%的跌幅，主要因為以美國為主的美洲以及亞太地區(qū)批發(fā)業(yè)務依舊疲軟，銷售分別同比銳減21%和17%，但這兩大市場合共只占批發(fā)業(yè)務的18%，而歐洲實現(xiàn)4%的增長。

　　Hugo Boss AG 雨果博斯整體總銷售為7.11億歐元，較去年同期7.03億歐元增加1.1%，符合市場預期。期內與歐美縮窄了價差并重組了銷售網絡的中國內地和日本各錄得5%和雙位數(shù)的漲幅，帶動亞太地區(qū)在撇除匯率影響銷售按年上漲4%，集團指出內地表現(xiàn)依舊遠遠跑贏香港和澳門。最大市場歐洲得益于英國、德國、比荷盧地區(qū)和法國的進步而同比增長5%;美國9%的跌幅拖累美洲市場下滑錄得4%。

　　Boss 和Hugo 品牌分別實現(xiàn)的3%和4%上漲長均由運動休閑服和便服系列驅動，Hugo 的商務裝表現(xiàn)相對疲軟。女裝下跌1%，部分抵銷了男裝3%的增長。

　　由于營銷開支上升，核心利潤EBITDA 按年下降1.1%至1.429億歐元，凈利潤也微降0.4%至8,030萬歐元。

　　現(xiàn)在Hugo Boss AG 雨果博斯把全年固定匯率計銷售增長展望從只能持平于2016財年的27億歐元，上調至將實現(xiàn)低個位數(shù)增長。Mark Langer 2016年5月上任發(fā)布重組計劃時，曾預期2018年才有望恢復增長，而實際上該集團于今年二季度已經在銷售和同店銷售兩個重要指標上由負轉正。

　　考慮到歐元升值對利潤的侵蝕，集團預計EBITDA 將維持在2016財年的水平，而此前預期為-3%至3%。Mark Langer 更向分析師警告，若當前的匯率水平持續(xù)，將對2018上半財年形成負面沖擊。

　　Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 在尾盤急轉直下，一度倒跌0.9%。尾盤尾段上升1.8%至76.50歐元，市值約54億歐元。2017年至今該股累計上升了31.6%。

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