YSL持續(xù)走紅 歐萊雅奢華部門第三季賣20億歐元

近一年來，中國消費者重新購買奢侈品，而在美妝領(lǐng)域，高端奢華產(chǎn)品也越來越受到追捧。

旗下包括YSL、蘭蔻和Giorgio Armani等高端品牌的歐萊雅奢華部門第三季度再次錄得強勁增長，銷售大漲11.2%至20.2億歐元，其中YSL的唇膏與最新推出的男士香水Y系列、Giorgio Armani的香水等產(chǎn)品成為該部門業(yè)績增長的最大動力，Kiehl's則錄得雙位數(shù)增長。

截至9月30日的第三季度，歐萊雅集團(tuán)銷售額同比上漲5.1%至61億歐元，高于分析師預(yù)計的60.8億歐元。 

今年前三個季度，歐萊雅集團(tuán)銷售額同比上漲4.5%至195.09億歐元，其中集團(tuán)電商銷售額增幅達(dá)31.6%，目前已占集團(tuán)總收入的7%。 

除了奢華部門，其他部門的表現(xiàn)如下： 

專業(yè)產(chǎn)品部門銷售額同比微增0.5%至7.79億歐元，其中護(hù)發(fā)類產(chǎn)品銷售表現(xiàn)最好的品牌分別為Kérastase的Aura Botanica和Matrix的Biolage； 

消費品部門銷售額同比上漲2.3%至28.2億歐元，最受消費者追捧的產(chǎn)品為歐萊雅的唇膏、美寶蓮眼線筆、NYX粉底等，而歐萊雅的抗衰老產(chǎn)品銷量也在加速上升；

活性化妝品部門銷售額同比增長6.2%至4.75億歐元，護(hù)膚品牌理膚泉在所有區(qū)域均有穩(wěn)定的增長，而集團(tuán)新收購的美國品牌SkinCeuticals和CeraVe在第三季度延續(xù)了雙位數(shù)增長的強勁勢頭。 

按地區(qū)分： 

西歐地區(qū)銷售額同比增長2.8%至18.73億歐元，主要得益于英國、西班牙、德國和荷蘭等地區(qū)業(yè)績增長的推動，但法國則受安全問題頻發(fā)影響導(dǎo)致業(yè)績陷入困境；

北美地區(qū)銷售額受零售環(huán)境能低迷影響，銷售額增幅錄得1.3%至17.64億歐元。

亞太地區(qū)銷售額增幅最為顯著，同比大漲14.7%至14.21億歐元，主要得益于中國消費者對YSL、蘭蔻等奢華化妝品牌的追捧和集團(tuán)電商渠道銷量猛漲的推動； 

拉美地區(qū)銷售額則在墨西哥、阿根廷等市場的推動下上漲3.4%至4.79億歐元； 

包括俄羅斯、土耳其在內(nèi)的東歐地區(qū)銷售額同比增長7.8%至3.92億歐元，其中化妝品最受該地區(qū)消費者喜愛，特別是美寶蓮紐約、YSL和Urban Decay； 

非洲和中東地區(qū)銷售額幾乎與去年同期持平錄得1.67億歐元。 

在財報發(fā)布后的電話會議上，歐萊雅集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon表示，高端化妝品類取得雙位數(shù)增長，遠(yuǎn)超市場平均水平，在整個化妝品行業(yè)中的占比已達(dá)9%，大眾消費品部門的增長情況正在改善，目前這兩個部門已成為集團(tuán)銷售額的增長引擎�；钚越】祷瘖y品部門在新收購的品牌的推動下繼續(xù)錄得增長，專業(yè)產(chǎn)品部門增速仍然緩慢。 

Jean-Paul Agon特別強調(diào)，高端化妝品的銷量暴漲主要得益于中國消費者購買力的強勁復(fù)蘇。隨著中國出國游客數(shù)量上漲，中國消費者不僅會在自己國家消費，日本、香港、巴黎和美國等熱門旅游目的地的奢侈化妝品銷量較往年也有明顯提升。 

旅游零售業(yè)務(wù)也成為歐萊雅新的增長點。Jean-Paul Agon透露該渠道業(yè)績正在按季度逐步增長，目前占集團(tuán)總營收的7%，未來該數(shù)字有望漲至10%。

歐萊雅集團(tuán)旗下的The Body Shop已被歸為出售業(yè)務(wù)，該品牌于6月被巴西美妝集團(tuán)Natura以不低于10億歐元的價格收購。分析師預(yù)計The Body Shop的出售將削減累贅業(yè)務(wù)，有利于集團(tuán)2017年業(yè)績的提振。

據(jù)Jean-Paul Agon預(yù)計，全球美容市場將繼以4％左右按年增長，歐萊雅集團(tuán)在2017財年將再次實現(xiàn)銷售額和利潤的同步提升。 

值得關(guān)注的是，歐萊雅集團(tuán)競爭對手雅詩蘭黛也成為高端美妝積極增長趨勢的直接受益者。據(jù)雅詩蘭黛集團(tuán)最新發(fā)布的第一財季數(shù)據(jù)顯示，其核心品牌雅詩蘭黛、高端護(hù)膚品牌La Mer以及高端美妝品牌Tom Ford所在的化妝品部門銷售額同比大漲18%至14億美元，高端美妝品牌矩陣強大已成為雅詩蘭黛集團(tuán)的核心競爭力之一。

面對激烈的市場競爭，歐萊雅集團(tuán)計劃以高新技術(shù)定制美妝產(chǎn)品作為突破點。據(jù)悉，歐萊雅集團(tuán)正在研發(fā)一種機密專利技術(shù)，該技術(shù)能為所有民族、種族和膚色的消費者提供定制的美妝產(chǎn)品。目前蘭蔻已推出可現(xiàn)場檢測消費者膚色來定制的Le Teint粉底液項目，并率先在美國市場推出。

上周，歐萊雅集團(tuán)美國區(qū)消費品高級副總裁Antonio Spiliotopoulos日前因違反競業(yè)禁止協(xié)議而被禁止加入資生堂集團(tuán)。歐萊雅聲稱，Antonios Spiliotopoulos在“個性化”彩妝產(chǎn)品的開發(fā)過程中了解了大量機密和專業(yè)信息，因此歐萊雅將其行為視為一種競爭威脅。據(jù)悉，紐約法院已通過此項申請，禁止Antonios Spiliotopoulos加入資生堂。截至目前，資生堂仍未就此事作出回應(yīng)。

實際上，高端美妝品類的崛起并非無跡可尋。

咨詢機構(gòu)貝恩早前聯(lián)合Altagamma共同發(fā)布了全球市場監(jiān)測報告，奢侈品行業(yè)在經(jīng)歷了2016年的低潮期后，今年開始復(fù)蘇，預(yù)計將實現(xiàn)1.16萬億歐元的收入，同比增幅為5%，其中個人奢侈品消費也預(yù)計增長5％至2620億歐元。對于2018年，報告預(yù)計該行業(yè)將繼續(xù)以平均5％的速度增長。值得關(guān)注的是，美妝已代替服飾成為時尚零售行業(yè)新的增長點，其中中國是最具增長潛力的地區(qū)之一。

根據(jù)網(wǎng)易考拉發(fā)布的《2017進(jìn)口美妝趨勢報告》，中國跨境美妝市場的大盤銷量正在快速增長，消費者在美妝商品的消費上也更看重高品質(zhì)，對進(jìn)口高端化妝品存在強烈嘗試意愿。 

目前中國已成為全球僅次于美國的第二大化妝品市場。 

2016年中國化妝品零售市場規(guī)模為2222億元，約占全球化妝品市場的15.45%，僅次于美國。有分析指，中國龐大的人口基數(shù)意味著中國化妝品市場還有很大的上升潛力，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長，居民收入水平的提升以及消費觀念的轉(zhuǎn)變，國內(nèi)化妝品零售市場規(guī)模預(yù)計到2025年將增長至4385億元，屆時將超過美國成為全球最大化妝品生產(chǎn)和銷售市場。

為更好地發(fā)掘中國市場潛力，歐萊雅集團(tuán)于今年9月20日與中國最大的零售商京東達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，基于目前良好的戰(zhàn)略合作，未來雙方將在精準(zhǔn)營銷、內(nèi)容變現(xiàn)、數(shù)據(jù)共享、綠色物流等多個層面展開深度合作，滿足消費者多元化、高品質(zhì)的購物需求。

值得關(guān)注的是，該集團(tuán)新收購的品牌美妝品牌ITCosmetics和香水品牌Atelier Cologne也正在快速增長。目前美妝行業(yè)正處于激烈變革中，跟電商一樣，收購正成為美妝巨頭潛在增長動力。

財報發(fā)布后，歐萊雅集團(tuán)股價微跌0.5%至每股191.5歐元，目前市值約為1072億歐元，也是時尚產(chǎn)業(yè)三個突破千億歐元市值的公司之一，另外兩家分別是LVMH和Zara母公司inditex集團(tuán)。