在中國辦秀不新鮮，但 Chanel 這次又選了成都

但凡對國內奢侈品行業(yè)稍加留意，都很難忽視近兩年來成都的奢侈品市場井噴現(xiàn)象。

法國奢侈品牌Chanel在成都辦秀的消息再一次推高了有關該城市的話題熱度。今日Chanel在成都舉辦的2018早春度假系列大秀，重現(xiàn)了早前于巴黎舉辦古希臘文明為主題的早春度假大秀。

Chanel為此次活動足足造了兩個月聲勢。從9月發(fā)布消息到11月辦秀，在成都辦秀已經(jīng)成為品牌最重要的傳播焦點。為此，Chanel幾乎“承包”了包括VOGUE、T、嘉人、費加羅、多個國內主要時尚刊物的11月封面，讓品牌大使周迅和桂綸鎂成為封面人物。今日到場的還包括陳偉霆、宋茜、馬思純、歐陽娜娜、劉昊然等新生代流量明星，Margaret Zhang等時尚博主，在社交媒體上將話題熱度推向高點。

秀前，Chanel并未透露秀址，而是推出香奈兒成都地圖，“分享你心目中和香奈兒特質契合、值得一游的成都私藏之地”，地圖導向不同明星微博推薦的成都地點，包括遠洋成都太古里的方所、遠洋成都太古里的高宅、東郊記憶、錦城藝術宮、知美術館......為成都做足了宣傳。最終，Chanel選擇了東郊記憶。

值得注意的是，這是Chanel連續(xù)兩年在中國辦秀，去年品牌在北京發(fā)布了 “巴黎在羅馬”高級手工坊系列。這也是Chanel第二次選擇成都作為辦秀地點，上一次是2015年在南京和成都兩地發(fā)布的2015秋冬系列。

盡管奢侈品牌在中國辦秀已經(jīng)成為市場營銷的經(jīng)典“套路”，但是無論是Dior的上海大秀、Louis Vuitton 2012秋冬系列的上海大秀，還是Fendi經(jīng)典的長城大秀，奢侈品牌在中國辦秀幾乎沒有走出北京和上海等奢侈品一線城市。

有熟悉奢侈品牌活動承辦的人士透露，品牌其他大小活動多數(shù)也是在北京和上海之間選址，以廣州為代表的華南地區(qū)和以成都為代表的西南地區(qū)都不是活動的優(yōu)先選項。

但現(xiàn)在，這樣的情況已經(jīng)改變。

可以預見的是，頭部奢侈品牌將引發(fā)其他奢侈品牌的跟風效應，再次奠定成都作為僅次于北京和上海的 “奢侈品第三城”地位。在《第一財經(jīng)周刊》最新發(fā)布的《2017年中國城市商業(yè)魅力排行榜》中，成都繼續(xù)蟬聯(lián)“新一線城市”榜首，超過同樣被認為準一線城市的杭州、深圳等，“商業(yè)資源集聚度指數(shù)”高達100分，在極端的時間內成長為中國消費升級最快且最具時尚潛力的城市。

不過，早在奢侈品牌開始覬覦成都作為活動地點之前，這里已經(jīng)成為奢侈品銷售最為活躍的市場，也是高端商業(yè)地產(chǎn)的必爭之地。

目前，成都高端商業(yè)地產(chǎn)已經(jīng)呈現(xiàn)規(guī)劃化擴張，包括成都遠洋太古里、IFS、萬象城、環(huán)球中心、來福士、銀泰in99、仁恒置地廣場、美美力誠，以及即將開業(yè)的新光天地在內的商場構成了奢侈品牌賴以扎根的商業(yè)生態(tài)。

今年6月，由《T》中國版策劃，成都IFS聯(lián)合主辦的全球風格論壇也選定了成都作為舉辦地。作為聯(lián)合主辦方的成都IFS是論壇中唯一的大型商業(yè)實體，雖然背后是擁有香港九龍倉置業(yè)有限公司的港資背景，但是依靠因地制宜的推廣方式成為成都的新城市地標。

過去5年內，九龍倉集團有限公司作為香港最大的商業(yè)地產(chǎn)商之一在內地拓展的步伐不斷加快，在中國布局5個IFS項目，成都是其在中西部布局的首個城市。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，成都IFS是當前貢獻最大的項目，2016年該實體總業(yè)績達38.5億元，同比增長17%，連續(xù)3年領跑成都商業(yè)零售市場。

九龍倉中國置業(yè)有限公司總經(jīng)理（營運）侯迅在時尚頭條網(wǎng)的獨家專訪中表示，“很多品牌很久之前就看好成都，甚至對整個中國西部的市場潛力覬覦已久，所以IFS進入成都的時候，成都本身就已形成了一個非常成熟的高端消費環(huán)境，IFS的出現(xiàn)為那些早就想進入成都的品牌提供了一個很好的臺階和平臺，開業(yè)初期就為消費者引入了90個新品牌�！�

另一家太古地產(chǎn)旗下高端商場成都遠洋太古里是中西部唯一一個太古地產(chǎn)項目。自開業(yè)以來，一直錄得雙位數(shù)增長，去年前三季度零售額甚至錄得超過100%的增幅。據(jù)遠洋太古里官方網(wǎng)站顯示，中國西南地區(qū)首個愛馬仕旗艦店、卡地亞中國首家獨棟旗艦店、古馳西部地區(qū)最大旗艦店以及蒂芙尼全新旗艦店均已先后入駐遠洋太古里。

有分析認為，奢侈品牌已將目光投向西部的消費潛力，由于現(xiàn)在一線城市的增長不如以前，現(xiàn)在都計劃來成都開設旗艦店。去年，Victoria's Secret宣布進軍成都，在成都萬象城開設其全球第五家旗艦店，其他四家分別位于紐約、倫敦、上海、莫斯科，據(jù)悉，成都店鋪營業(yè)面積約為2300平米，在規(guī)模以及商品種類都完全不輸上海旗艦店。

前幾年國內的奢侈品銷售不景氣令內地大多數(shù)的高端商場遭受打擊, 但作為二線城市的成都，在奢侈品消費力上已表現(xiàn)出一線城市的水平甚至局部超越，實際上，成都已成為國內增長最快的奢侈品消費市場，早前《福布斯》預計成都的奢侈品消費突破100億的規(guī)模。

據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在成都的全球五大奢侈品牌包括LV、愛馬仕、Prada、Gucci以及 Chanel的店鋪數(shù)量已超過10家，已遠遠拋離重慶深圳等城市，深圳目前只錄得5家。

早前剛入駐成都太古里的蒂芙尼Tiffany的中囯地區(qū)副總裁兼董事總經(jīng)理歐陽昭華接受界面采訪時也表示，經(jīng)過兩年的發(fā)展，成都的奢侈時尚消費市場正變得越來越成熟，消費者顯示出對品牌歷史的濃厚興趣，同時也擁有現(xiàn)代的生活方式，諸如Tiffany T、Tiffany Keys、Tiffany Victoria系列在成都大受歡迎。

到目前為止，超過100個國際一二線品牌均已入駐成都，無一例外，都是沖著這個地區(qū)的消費能力。以LV為例，LV旗艦店能夠在西部多個省會城市的誠邀中選擇落戶成都，也是因為此前LV在成都直營店的年度銷售業(yè)績一直穩(wěn)居全國三甲，僅次于北京、上海，比杭州還要高。早在五年前，LV在成都的年銷售就已突破10億。

根據(jù)美麗聯(lián)合集團2016年發(fā)布的數(shù)據(jù)，與2015年同期對比，消費者在國際奢侈時尚品牌上的消費占收入比例方面，全國總體降低了3成，其中，北京地區(qū)下降3成，上海地區(qū)與杭州地區(qū)均下降2成，在一二線城市中，僅成都地區(qū)不降反升增加1成，在全國奢侈時尚消費與收入占比總體下跌的大環(huán)境下，成都地區(qū)逆勢上漲，在消費上持續(xù)釋放購買力，這也將繼續(xù)迎來大批全球品牌的入駐。

令很多人困惑的而是，經(jīng)濟發(fā)展程度遠未達到全國第三名的成都為何擁有如此強勁的奢侈品消費能力？

首先最基本的是成都的自然環(huán)境和既有商業(yè)環(huán)境。自古以來，四川盆地物產(chǎn)豐盈，被稱為天府之國。加上地震頻發(fā)的地理環(huán)境就養(yǎng)成了該地區(qū)人民活在當下、享受當下的生活態(tài)度，反映在消費行為上就是“我想要的，馬上就要擁有”。

相較于房價壓力較大的北上廣深杭，成都的房價壓力相對較小，消費者擁有更多的可支配收入，可用于奢侈品消費。

據(jù)一份數(shù)據(jù)調查發(fā)布的報告顯示，成都市民消費意識非常超前，80%以上的消費者購買奢侈品都是自用。隨著地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，無需去北京上�；蛳愀劬湍苜I到奢侈品是成都高端人群非常顯著的消費訴求，同時也催生了成都百貨業(yè)的整體繁榮。

其次，成都作為四川的首府和西南地區(qū)的商業(yè)中心，還吸引了來自云南、西藏、新疆等周邊地區(qū)的富人階層。對于他們而言，北上廣三城太遠，成都就近提供同等級的奢侈品購物體驗，搭配成都美食的吸引力，就能成為一次品質較高的短途旅行。

第三，成都所處西南地區(qū)不僅是奢侈品牌看好的潛力市場，還是“一帶一路”戰(zhàn)略的關鍵一環(huán)。制造業(yè)等各路資金都正在流向成都。2016年，在“成都計劃”的帶領下，世界500強企業(yè)入駐成都數(shù)量達到272家，企業(yè)數(shù)量、投資額和行業(yè)面均居中西部城市之首，被《福布斯》評選為未來10年全球發(fā)展最快城市第一名。手握的財富多了，該地區(qū)奢侈品消費的總體規(guī)模自然也是水漲船高。

此外，成都還是奢侈品牌的“試驗田”。當前中國市場正在成為奢侈品牌最無法忽視的市場，充滿活力但也變化莫測。多數(shù)奢侈品牌在中國仍然抱持著嘗試和學習的態(tài)度，那么最有活力、最愿意嘗試新事物的成都顯然是能夠最快檢驗品牌建設成果的地盤。

還有分析認為，今年大火的《中國有嘻哈》甚至因為川渝說唱的走紅，抬高了全國對成都、重慶地區(qū)的關注，令該地區(qū)的旅游業(yè)又火了一把。民謠音樂人趙雷的一首《成都》更是成為2017年最流行的曲目。隨著消費升級伴隨的生活方式更迭，越來越多消費者開始對川渝地區(qū)具有鮮明特色和及時享樂態(tài)度的文化方式表現(xiàn)出興趣。

如今在成都，“生活方式”不是只存在于精英主義雜志中的理想狀態(tài)，而是每個人的日常生活實踐。過去，成都人擺龍門陣吃火鍋，現(xiàn)在，奢侈品與時尚走進了消費升級的成都生活方式。

相較于奢侈品牌已經(jīng)熟悉的一線城市，他們對正在貢獻更多銷售額的二三線，甚至三四線城市的消費者仍然不夠熟悉，還沒有與其建立穩(wěn)固的客戶關系。成都因此成為奢侈品牌試探二線城市的缺口，既不過分冒險，也能夠取得更高的新鮮感和話題熱度。

不得不提的是，據(jù)可靠消息透露，Chanel在成都店鋪年銷售額僅次于北京SKP, 這也是Chanel又在成都舉辦大秀的原因之一。