酷了多年的牛仔品牌 Diesel 開始在廣告中搞笑

分享到： | | | | 2017-11-9 14:42

自從今年 8 月宣布更換了全球創(chuàng)意代理，向來在廣告方面創(chuàng)意不俗的高端牛仔品牌 Diesel 出現(xiàn)了一些和往常畫風(fēng)不太一樣的廣告。比如最近這支為圣誕節(jié)毛衣打造的、看上去像是搞笑幕后花絮的廣告片。

廣告名叫“對不酷的毛衣說不”。創(chuàng)意總監(jiān)本人 Nicola Formichetti 一上來就在鏡頭前接受采訪，大談他對圣誕節(jié)丑毛衣這項傳統(tǒng)的看法，搭配一個字幕標(biāo)為 “Nicola 最愛的助手” 的男人（更像是諧星）在旁邊不停點頭附和。

廣告的畫風(fēng)有一種自嘲的感覺，似乎在吐槽時尚行業(yè)是如何捏造一個讓大家覺得“酷”的概念，它們也在廣告結(jié)尾著重聲明了，該廣告拍攝過程中的綿羊沒有受到任何傷害。

類似的幽默也出現(xiàn)在不久前的牛仔褲新款廣告上，一個假裝是 Diesel 高管的人說公司要招一個新的 CEO，但實際上是 Chair Executive Officer（首席椅子官）的縮寫，向觀眾征集他們穿著牛仔褲坐在椅子上最舒服的姿勢。

很難說這類轉(zhuǎn)變是讓 Diesel 變有趣還是無聊了——因為它過去的畫風(fēng)是這樣的，甚至有人專門寫了文章，盤點“這些年 Diesel 給我們做的性啟蒙廣告”。

在今年 2 月特朗普試圖在墨西哥邊境建一堵墻的新聞后，Diesel 也按照品牌“參政議政”的傳統(tǒng)，發(fā)表了 Make Love No Wall 的營銷。當(dāng)時消費者對他們這么做的褒貶不一，有的認(rèn)為 Diesel 只是利用彩虹坦克的噱頭來蹭熱點，并在一堆談?wù)撏瑯邮录钠放浦斜谎蜎]，有的認(rèn)為 Diesel 延續(xù)了過去的品牌精神。

無論如何，新一季的 Diesel 廣告失去了過去那種略帶挑釁的口吻（最著名的就是那套 Be Stupid），而成了一個常規(guī)的、在廣告中展現(xiàn)千禧一代多樣性的 KOL 擺拍集合，甚至需要像漫威電影那樣，開始講笑話。

好在，兩個月前的這支品牌大片的拍攝水準(zhǔn)還是在的。

3 年前，Diesel 創(chuàng)始人 Renzo Rosso 找來因負(fù)責(zé) Lady Gaga 造型而聞名的 Nicola Formichetti 擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，希望他能讓這個牛仔品牌“變得更現(xiàn)代”，當(dāng)時 Diesel 的 CEO Alessandro Bogliolo 說：“我們想成為大品牌中最酷的�！�

但看上去， Diesel 距離這個目標(biāo)可能是越來越遠(yuǎn)了。當(dāng)然，廣告業(yè)表達(dá)酷的方式也和過去不同了。

Diesel 去年為其母公司意大利 OTB 貢獻(xiàn)了 60% 的銷售額，不過是虧損的，并沒有為公司賺到什么錢。

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